Susegtas į prigludusią liemenę ir labai atrodantis didžiojoje leidykloje savo baltame barokiniame fotelyje, redakcijos genijus ir įkūrėjas Apsvaigęs ir sutrikęs ir KITA žurnalas „Jefferson Hack“ atsakė į „The Business of Fashion“ įkūrėjo Imrano Amedo klausimus apie daugialypės terpės leidybos ateitį.
Nuo Apsvaigęspirmasis įsikūnijimas kaip dviejų tonų, vieno lapo, sulankstomas žurnalas „Hack“ sukūrė vėsos imperiją, kuri yra svarbi Dazed Digital, KITA, „AnOther Man“ ir visai neseniai LVMH priklausanti svetainė Nežinomybė tarp jo palikuonių. Praėjus dvidešimčiai metų, „Hack“ vis dar dirba pagal pankišką „pasidaryk pats“ idėją, kuri dažnai būdinga idėjoms ir trūksta pinigų.
„Stumti aukščiau mūsų kelio yra mūsų etosas. Pagalvokite apie idėją, tada suraskite motyvaciją ir talentą ją įgyvendinti. Mes norėjome būti įtakingiausias, o ne geriausiai parduodamas žurnalas “.
Nors abu jie tapo, kai prezidentas Clintonas kaltino juos „prašmatniu heroinu“. Be jokių pramonės ryšių ar praktinės patirties ir jo verslo partneris bei nepaprastas fotografasRankinas sukūrė žmonių tinklą, kuriame jie sutiko baruose ir vakarėliai. Su kiekvienu tomu jie rengdavo vakarėlius, kuriuose gausu meno instaliacijų ir gyvos muzikos, kad turinys atgytų, kad žmonės galėtų su juo bendrauti. Taigi gimė „Dazed Digital“.
„Mes esame jauni darbuotojai, esame susiję. Klausome, tai mano naujovė “.
Rugsėjį „Hack“ ketina paleisti „palydovinių tinklaraščių“ seriją, kuri suteiks „Dazed Digital“ galimybes skaitytojams.
„Noriu šią platformą pristatyti į mažesnius miestus, kurie neturi tarptautinės veiklos. Noriu pasinaudoti mūsų svetainės architektūra ir suteikti jiems visišką redakcinę laisvę, pasitikėjimą ir priblokštą ženklelį, kad jie galėtų leisti plėšytis ir parodyti, kas vyksta jų mieste. Idėja yra ta, kad tu gali būti bet koks, tau nereikia, kad kas nors tau sakytų, kad gali tai padaryti. Tai darai, tada tampi aktualus. Aš noriu tai paskelbti internete “.
Ar mada turi pagrindą skaitmeniniame pasaulyje?
„Tai verslo modelio problema. Muzika ir kinas pakeitė jų verslo planus, tačiau mada visada vėluodavo. Esame pradiniame etape, kai viską išbandome ir ne visada pavyksta. Tačiau, kaip sakė Malcolmas McClarenas, „geriau būti ištaiginga nesėkme nei geranoriška sėkme“. Galų gale technologinis sluoksnis išnyks ir niekam nerūpės, kaip jis veikia, tik tai, ką jis daro “.
Kalbant apie tai, kaip galima gauti pajamų iš skaitmeninių žurnalų ir tinklaraščių, Hackas tvirtina, kad jis nėra guru, kuris tai padarys mums, bet nurodo įvairias formules efektas, kaip iš pradžių nemokamas turinys, kuris laikui bėgant tampa mokamas, prenumeratorių turinys, nemokamas turinys, bet su skelbimais, remiamas turinys ir kt.
Daugelis klausimų, išsiųstų į tiesioginę transliaciją, buvo apie Apsvaigęs„iPad“ programa, kuri bus išleista liepos mėnesį: „Turėjome padaryti žurnalą gražų ir paprastą. Vaizdai ant jo yra visiškai stulbinantys. Bet kas seksualu, nereikia dirbti šiose programose “.
Ar „iPad“ sėkmė reiškia spausdinimo mirtį?
„Žmonėms reikia galimybės užsiimti turiniu, kada ir kaip jie nori. Skaitmeniniai žurnalai yra šiuo metu, o informacija keičiasi. Spausdinti žurnalai yra tarsi kolektyvinė atmintis, kaip suvenyras, kurį perkate roko koncerte “.
Ko galime tikėtis iš žurnalų, kuriems pavyksta išgyventi?
„Ateitis yra specializacijos ir nišos srityse, nepriklausoma spauda ir spausdinimas pagal poreikį. Žmonės vis tiek pirks žurnalus, nes, kaip ir kas dvejus metus, kurie nepažeisti ekonomikoje, istorijas galima išsamiai pasakoti “.
Žvelgdamas į savo krištolo rutulį, Hackas cituoja Williamą Gibsoną: „Ateities kartos manys, kad keista, kad vis dar matome skirtumą tarp skaitmeninio ir realaus“.
Kalbant apie, kaip sako Hackas, „kai kuri aukštųjų technologijų terminatoriaus vizija“?
„Na, jie kalba apie kontaktinius lęšius, kuriuose yra užprogramuota visa informacija, taigi, kai įeinate baras, jūs turite tik pažvelgti į ką nors, kad žinotumėte, kokios muzikos jie klausosi, jei jie yra gėjai ar tiesūs, kur jie parduotuvė. Tada yra projekcijų kartografavimas. Ir turinys gamtoje, kaip žurnalas, esantis vandens laše “.
Taigi, iki to momento, kai pažodžiui galime vartoti blizgesį, ką Hackas pataria savo skaitytojams?
"Eik kurti!"