Grožio mažmenininkas Beržinė ką tik prisijungė prie kitų anksčiau tik internete veikiančių įmonių (žr. Warby Parkeris, Išsinuomokite kilimo ir tūpimo taką ir Bonobos) ir atidarė pirmąją nuolatinę parduotuvę Niujorko SoHo rajone.
Tačiau tai ne pirmas kartas, kai „Birchbox“ išeina į gatves. Įkūrėjos Katia Beauchamp ir Hayley Barna praėjusį rudenį „Chelsea Market“ atidarė iššokančiųjų parduotuvę, kad išbandytų populiarią koncepciją. „Į duris įėjo daug žmonių, kurie apie mus niekada nebuvo girdėję“, - sako Barna. "Tačiau abonentai atnešė draugų, kurie nėra prenumeratoriai, ir tada norėjo tapti abonentais". Steigėjai pasirinko „Chelsea Market“ vietą ir dabartinė „SoHo“ vieta, turint omenyje turistų srautą - žmonės, kurie lankosi Niujorke, „džiaugiasi galėdami atrasti naujų dalykų“ Barna.
Parduotuvė yra elegantiška ir linksma, ji puikiai paverčia „Birchbox“ internetinę DNR į realų pasaulį. Visų pirma, produktai parduodami pagal kategorijas, o ne pagal prekės ženklą. „Visos tradicinės grožio parduotuvės [organizuojamos] pagal prekės ženklus - tai tarsi paveldėtas dalykas. Tačiau iš interneto galime pasakyti, kad norėjome, kad ji labiau jaustųsi kaip svetainė “, - sako Barna. „Mes žinome savo klientų parduotuves pagal produktų kategorijas“. Parduotuvė jaučiasi didelė ir gerai aprūpinta. Parduotuvėje galite rasti 2000 produktų ir maždaug pusę „Birchbox“ maždaug 500 prekės ženklų.
Ir, žinoma, „Birchbox“ nebūtų „Birchbox“ be dėžutės. Parduotuvės gale yra skyrius „BYOB“ („Sukurkite savo beržinę dėžę“), kuriame klientai už 15 USD gali pasirinkti penkis prabangius mėginių dydžius iš penkių skirtingų kategorijų, įskaitant plaukų priežiūrą, kvapą ir odą priežiūra. Kitos funkcijos apima „Bandymo juostą“, skirtą produktams išbandyti; kelios technologijų stotys, kuriose pirkėjai gali pasiekti vaizdo įrašų apžvalgas ir gauti konkrečias produkto rekomendacijas pagal savo profilius; ir salonas, siūlantis plaukų, makiažo ir nagų paslaugas, bei grupiniai užsiėmimai.
Taigi ar atsiras daugiau „Birchbox“ parduotuvių? "Mes žiūrime, kaip tai veikia, kad galėtume atsakyti į šį klausimą!" - sako Barna. „Mes norime plėstis, jei tai yra prasminga“.
Parduotuvės nuotraukos: Kent Rogowski/Birchbox