Kad leidiniai išliktų aktualūs, įtrauktis turi būti kur kas daugiau nei tik viršelio kūrėjas.
Na, štai mes. Mes kažkaip peržengėme finišo liniją chaoso maratone, vadinamame 2020 m. - tais metais, kai „precedento neturintys laikai“ tiesiog tapo „The Times We Live In“, ir pasiekėme 2021 m. Per pastaruosius dvylika mėnesių atšaukėme planus, keliones ir įžymybes. Ir kai tik manėme, kad viskas nebegali būti keista, jie visada rado būdą, kaip įveikti šį iššūkį.
The koronaviruso pandemija pagerino visus kasdienio gyvenimo aspektus, įskaitant žmonių būdus sukurti - ir vartoti - žiniasklaidą. Nuo kovo mėn., Kai visoje JAV įvyko pirmoji blokavimo banga, daugelis leidinių buvo priversti dar kartą peržiūrėti savo gamybos procesą: Per naktį redakcijos komandoms buvo pavesta virtualiai parengti visas problemas, o susitikimai rengiami naudojant „Zoom“ ir fotosesijas. „FaceTime“. Tačiau tai nebuvo vienintelė kliūtis, su kuria jie susidūrė.
Gegužės 25 dieną juodaodį George'ą Floydą Mineapolyje nužudė baltasis policijos pareigūnas, kuris daugiau nei aštuonias minutes atsiklaupė ant kaklo. Floydo mirtis sukėlė pasaulinį pasipiktinimą, sukėlė protestus ir raginimus veikti. Aktyvistai reikalavo teisingumo ne tik Floydui ir daugybei juodaodžių, kuriuos nužudė policija, bet ir atskaitomybė - ypač dėl įvairovės ir įtraukties pramonės šakos. Mados žiniasklaida nebuvo išimtis.
susiję straipsniai
Ką reiškia žurnalų įvairovė 2019 m.?
53 įsimintiniausi 2020 metų žurnalų viršeliai
Ko mados ir grožio pramonės žmonės laukia 2021 m
Kai birželį „Instagram“ kanalus užplūdo juodi kvadratai, greitai tapę sinonimais su performatyviu aktyvumu daugelis BIPOC (juodaodžių, vietinių ir spalvotų) teigė, kad to irgi per mažai vėlai.
„Tai efektyvu, jei jūsų įvairovė baigiasi„ Instagram “,-sako Michelle Lee, vyriausioji redaktorė Vilioja. „Pasamdykite daugiau BIPOC žmonių, ypač priimant sprendimus. Suteikite jiems išteklius, kurių reikia sėkmei - labai svarbu “.
Vadovaujantys žmonės turi būti „pakankamai nuolankūs“, - aiškina Lee, kad suprastų, jog nežino visko ir kad visi dar turi aklųjų dėmių: „Samdykite žmones, kurie yra protingesni už jus ir kurie atveria akis kitoms kultūroms, lytims, gebėjimams, ir tt ".
Ypač mada dešimtmečius turėjo įvairovės problemų - ir iš tikrųjų tai buvo lėta daryti nieko apie tai. Tiesiog pažvelk į žurnalų viršeliaimetus po metų. 2020 m., Nepaisant pandemijos sukeltų nesėkmių (nuo sumažinto dažnumo iki praleistų ar kombinuotų mėnesių), BIPOC ir „Latinx“ atstovavimas viršeliuose paprastai padidėjo, teigiama „The Fashion Spot“ pranešime. Tai padėjo, kad kai kurie pavadinimai per mėnesį išleisdavo kelias viršelio žvaigždes ir (arba) atskirus skaitmeninius ir spausdintinius viršelius. Ir verta paminėti, kad didžioji dalis viršelių, kurie atkreipė dėmesį į BIPOC ir Latinx žmones, įvyko po birželio.
Kai kurie žymūs viršelio naujokai buvo „Jihyo“ iš „Twice“ ir „JB“ iš „GOT7“, rodomi svetainėje Gali spausdinti ir skaitmeniniai viršeliai Viliojaatitinkamai;Munroe Bergdorf ir Jari Jonesas ant rugsėjo padalinto viršelio Paauglių „Vogue“; ir Aurora James, įkūrėja 15 procentų įkeitimas, ant Rugsėjo viršelis „Vogue“.
Taigi, trumpai tariant, ten buvo reikšmingų žingsnių, padarytų 2020 m. Tačiau tai neatima to, kad kelias prieš mus išlieka ilgas. Ir daugelis BIPOC, dirbančių mados srityje, nori, kad tai būtų vienintelis pasirinkimas pramonės lyderiams ir sprendimus priimantiems asmenims, kad ir kokia nepatogi tiesa tai būtų.
„Kuriant ilgalaikius pokyčius, nereikia kasmet išbraukti kelių veiksmų elementų“, - sako jis Tiffany Reid, „Bustle Digital Group“ mados viceprezidentas. „Tai nėra paprastas KPI, kurį galima kiekybiškai įvertinti. Įtraukimas yra proto būsena ir kiekvieno šio sektoriaus žmogaus atsakomybė “.
Reidas-kuris parašė op Mados verslas detaliau šiais metais rasistinis incidentas ji patyrė Paryžiaus mados savaitėje - atsargiai optimistiškai vertina mados įvairovės būklę. Ją paskatino pastaraisiais mėnesiais įdiegtos ir įgyvendintos rasinės nuosavybės priemonės, įskaitant Jamesą 15 procentų įkeitimas ir Juoda mados taryboje, įkūrė Paauglių „Vogue“ redaktorius Lindsay Peoples Wagner ir viešųjų ryšių vadovas Sandrine Charles, kuriam Reidas yra valdybos narys.
„Jos tikslas yra sukurti skaitmeninę vertinimo sistemą, atspindinčią, kiek įmonė yra įtrauki“, - sako Reidas apie „Black in Fashion Council“. „Kaip valdybos narys, džiaugiuosi, kiek iki šiol palaikėme pramonę. Aš žaviuosi 15 procentų įsipareigojimo misija, padedančia teigiamai pakeisti pramonę. Nuo to laiko BDG priėmė panašų 15% pažadą visose mūsų gyvenimo būdo svetainėse - NYLON, Zoe ataskaita, Šurmulys, ir „Elite Daily“ - turinio, talento ir kūrybos požiūriu. "(Stiliujeir „Vogue“ JAV taip pat oficialiai pasirašė įsipareigojimą; „Fashionista“ įsipareigoja, kad bent 15% mūsų mados ir grožio rinkų produktų būtų iš „Black“ priklausančių, pagrįstų ar sukurtų prekės ženklų.)
Lee pakartoja Reido jausmą, kad įvairovė yra ne tik metrika, bet ir sąmonė veikiant. Ji rodo Allure 'ir toliau teikia pirmenybę ne tik aktorių atrankai, bet ir samdant rašytojus bei fotografus.
„Mes taip pat esame tikrai pasiryžę dirbti su kosmetikos chemikais ir spalvų dermatologais, apie kuriuos žmonės ne visada galvoja“, - aiškina Lee. "Šiais metais, Billy Porteris tapo pirmuoju vyru ant viršelio Vilioja. Mūsų rugsėjo viršelyje buvo Hunteris Schaferis, o gruodį išleidome savo skaitmeninę seriją „The Prieinamumo grožis-18-metė britų manekenė, turinti Dauno sindromą, Ellie Goldstein. viršelis “.
Kalbant apie talentus, Ali Bird, „The Wall Group“ (kuri atstovauja menininkams įvairiuose drabužių spintos, plaukų, makiažo ir kt.) Partneriai ir vykdantysis direktorius, sako, kad po „Black Lives Matter“ protestai, agentūros kūrybinė komanda vadovavo lyderystėms, siekdama pasinaudoti savo skaitmeninėmis platformomis, kad „skatintų pokalbius apie rasinę nelygybę madoje ir grožis “.
Vienas iš apčiuopiamų šių pastangų rezultatų yra TWG inkubatorius, kurio tikslas - padėti besikuriantiems menininkams iš nepakankamai atstovaujamos aplinkos kelti savo amatus, kurti tinklus ir sukurti sėkmingą karjerą mados ir grožio industrijoje. Šešių mėnesių daugiadalykė programa suporuoja šešis būsimus kūrybiškus ir šešis geriausius „Wall Group“ menininkai, siūlantys mokomąjį programavimą ir prieigą prie pramonės per mūsų vadovų komandą, klientus ir Partneriai. (Reidui atstovauja „The Wall Group“ ir patarėjas, dalyvaujantis TWG inkubatoriuje.)
„Įtraukimas turi tapti objektyvu, per kurį mes žiūrime ir peržiūrime kiekvieną verslo sprendimą nuo šiol“, - sako Birdas. „Nesvarbu, ar mes, kaip talentų agentūros, iš naujo vertiname įdarbinimą ir įdarbinimą, paveldėjimo planavimą, talentų atradimą ar klientų atstovavimo praktiką, mes visi turime ir toliau svarstyti, kaip tuose procesuose atsispindi sisteminė įvairių grupių priespauda, tada bandyti juos spręsti kliūtis. Jei išlaikysime savo dėmesį ir „atliksime darbą“ kiekvieną dieną, bet kokioje sąveikoje, galime tikėtis, kad laikui bėgant pamatysime daug labiau įtraukiančią pramonę “.
Stiliuje vyriausioji redaktorė Laura Brown taip pat bendradarbiavo su „TWG“ inkubatoriumi, kad suteiktų auklėtiniams praktinės patirties. Ji tvirtina, kad mados žiniasklaida šiuo metu yra tokioje padėtyje, kokioje ji yra, nes industrija buvo „kalta dėl pasitenkinimo“.
„Tai ironiška žurnalistikai“, - pažymi Brownas. „Jei esate smalsus ir žurnalistas, tai jums neturėtų būti ilgas. Iš esmės tai, ką darome, turėtų domėtis visais šiais skirtingais žmonėmis - skirtingu melanino kiekiu, skirtingomis kūno formomis, skirtingu seksualumu “.
Ji nurodo StiliujeRugsėjo viršelį, kuriame vaidino Zendaya, buvo sukurtas Law Roach, o fotografavo Ahmadas Barberis ir Donté Maurice. „Tai buvo visiškai juoda komanda-man malonu apie tai kalbėti, bet man labiau patinka, jei to nereikėtų, ir tai būtų tiesiog savaime suprantama. Jūsų komanda yra duota. Jūsų darbas yra duotas. Jūsų procentas yra duotas “, - sako ji.
Vadovavo jaunieji jos mados komandos redaktoriai Stiliuje prisijungti prie 15 procentų įkeitimo, pasak Browno. Ir ji norėtų, kad daugiau jos bendraamžių sektų pavyzdžiu: „Aš žiūriu į kitus žurnalus ir galvoju, kas dar prisijungs. Manau, kad žmonės apsunkina save. Jie išsigando: „O Dieve, aš negaliu apie tai kalbėti“. Bet kodėl? Nes akivaizdžiai tuo nesididžiuoji “.
Reidui atskaitomybė ir autentiškumas yra būtini užtikrinant, kad bet kokia aktyvumo forma būtų veiksminga tiek trumpuoju, tiek ilgalaikiu laikotarpiu. „Mes reikalaujame, kad prekės ženklai ir įmonės nustotų dalintis tuščiais pažadais“, - sako ji. „Atėjo laikas pasiraitoti rankoves ir laikytis savo, kaip pokyčių agento, įsipareigojimo ir įsipareigojimo. Džiugu, kad pokalbis prasidėjo, tačiau visi turime pripažinti, kad laukia didžiulis darbas “.
Jei 2020 metai ką nors pabrėžė, tai žmonės pavargę. Ir kai jie yra pavargę, jie yra mažiau kantrūs. Marginalizuotos bendruomenės pernelyg ilgai laukė vien reprezentacijos žiniasklaidoje. Bent jau 2020 -uosius galima prisiminti kaip metus, kai žmonės nustojo mandagiai klausinėti ir pradėjo užimdami savo vietą dėmesio centre, nesvarbu, ar tai būtų žurnalų viršeliai, „Instagram“ sklaidos kanalai, parduotuvių lentynos ir anapus.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.