Nuotrauka: Mario Tama/„Getty Images“
Ši istorija buvo atnaujinta.
Kada Aurora James pirmiausia pasidalino savo idėja, kas oficialiai taps 15 procentų įkeitimas -501 (c) (3) pelno nesiekianti organizacija, raginanti didžiuosius mažmenininkus užtikrinti, kad bent 15% jų lentynose esančių produktų būtų iš juodaodžių įmonių. ji atkreipė savo dėmesį (ir žymes) į keletą mažmenininkų, įskaitant „Whole Foods“, „Target“, „Walmart“, „Saks Fifth Avenue“, „Net-a-Porter“ ir Sephora. Mažiau nei po dviejų savaičių vienas iš jų oficialiai pasirašė sutartį.
Trečiadienį, Sephora paskelbė apie įsipareigojimą įvykdyti 15 proc. „Mes pripažįstame, kaip svarbu atstovauti juodaodžių verslui ir bendruomenėms, ir mes turime tai padaryti geriau“, - sakė A. „Instagram“ antraštė paskelbdamas perskaitytas naujienas. - Taigi, mes dabar pradedame.
Remiantis savo įrašu socialinėje žiniasklaidoje, grožio mažmenininkas pradeda nuo trijų etapų, kuriuos apibūdina 15 procentų įsipareigojimas: įvertinkite kiek juodaodžių įmonių šiuo metu dirba, prisiima atsakomybę už šias išvadas ir imasi veiksmų viešai pasidalydama kita žingsniai. (The
Niujorko laikas praneša, kad „Sephora“ šiuo metu JAV turi 290 prekės ženklų ir tik septyni iš jų priklauso „Black“.)Pirmiausia „Sephora“ atvers savo ryšius ir išteklius, tokius kaip prieiga prie potencialių finansuotojų ir rizikos kapitalistams, siekiantiems steigėjų ir padėti pradėti ir plėtoti savo verslą, pranešė bendrovė Instagram. Jis taip pat bus įtrauktas į esamą Paspartinti inkubatoriaus programa, skirta sutelkti dėmesį į spalvotų moterų projektus. (Alumai apima „Mented“, „Thrive Causemetics“ ir „Kaia Naturals“.)
Pranešime Artemis Patrick, „Sephora“ EVP ir vyriausiasis rinkodaros pareigūnas, teigė, kad bendrovė užėmė 15 Procentinis įkeitimas “, nes manome, kad tai yra teisingas dalykas mūsų klientams, mūsų pramonei ir mūsų bendruomenė. Galų gale, šis įsipareigojimas yra daugiau nei prestižiniai produktai mūsų lentynose, jis prasideda nuo ilgalaikio plano, skirto įvairinti mūsų pasiūlą grandinės kūrimas ir sistemos sukūrimas, sukuriantis geresnę platformą „Black“ priklausančių prekių ženklų augimui, tuo pačiu užtikrinant, kad juodaodžiai balsai padėtų formuoti mūsų industrija. Mes pripažįstame, kad galime padaryti geriau, ir šis pažadas remiasi mūsų tęstiniu darbu panaudojant savo išteklius, kad paskatintume prasmingus ir ilgalaikius „Sephora“ ir mūsų pramonės pokyčius “.
Nors tai pirmoji iš didžiausių kompanijų, kurią Jamesas paskambino savo pradiniame pranešime apie 15 proc Pažadu, „Sephora“ nėra vienintelis kelių prekių ženklų mažmenininkas, kuris viešai ją palaiko arba įsipareigoja diversifikuoti aukos.
Anksčiau šį mėnesį, Išsinuomokite kilimo ir tūpimo taką sakė, kad skirs 1 000 000 JAV dolerių „Black“ priklausančioms mados įmonėms paremti tiek didmeninės prekybos, tiek bendros gamybos iniciatyvomis. „Mums labai svarbu, kad didelė dalis mūsų [1 000 000 USD] būtų skirta pristatė mados prekės ženklus iš juodaodžių dizainerių, kurie neturėjo investicinio kapitalo jų pačių," „Instagram“ įrašas, skelbiantis apie perskaitytas pastangas.
Nuomos bendrovė toliau išreiškė paramą 15 procentų įkeitimui ir įsipareigojo turėti „ne mažiau kaip 15 proc. yra iš juodaodžių bendruomenės, įskaitant mūsų rinkodaros modelius, mūsų naudojamus ambasadorius ir stiliaus talentą, fotografus, vaizdo įrašų operatorius ir įgulą kamera “.
Nors jame nebuvo aiškiai nurodyta 15 proc. Lisa sako Gah -nepriklausomas butikas, įsikūręs San Franciske, kurį mėgsta daugelis mados industrijos atstovų-taip pat paskelbė socialinėje žiniasklaidoje apie tai, kad jo lentynose reikia daugiau „Black“ priklausančių prekės ženklų. Norėdami tai padaryti, „šį mėnesį skiriame [10 000 USD], kad įsigytume iš„ Black “priklausančių prekės ženklų [ir] dizainerių, kad galėtumėte apsipirkti ir palaikyti LSG“. rašė „Instagram“. „Mes būtinai jus atnaujinsime, kai papildysime parduotuvę“.
Jamesas sakė „Fashionista“, kad 15 procentų įkeitimas „neprašo šių bendrovių pirkti atsitiktinių produktų vien todėl, kad jie priklauso juodaodžiams“. Greičiau tai turėtų paskatinti kapitalą turinčias korporacijas „investuoti į juodųjų bendruomenės ateitį“.
„Daugelis juodaodžių žmonių nusprendžia leisti pinigus šiems verslams. Jų parduotuvės įrengtos mūsų bendruomenėse. Jų remiami įrašai yra skirti mums “, - sakė ji. „Jei jie vertina mūsų pinigus, vertinkite ir mus ir parodykite, kad esame atstovaujami“.
Per kelis mėnesius nuo 15 procentų įkeitimo įkūrimo daugiau įvairių kategorijų mažmenininkų paskelbė apie savo įsipareigojimą, nuo Vakarų guoba namų erdvėje „Macy's Inc. madoje. (Tuo tarpu Kanadoje knygynas Indigo tapo pirmuoju, kuris priėmė įžadą.)
„Mes tikime šiuo darbu ir žinome, kad turime daugiau nuveikti“, - sakoma „Macy's Fashion Office“ viceprezidento Durando Guiono pranešime. „Įvairių prekių ženklų įtraukimas į asortimentą yra pagrindinis mūsų D&I strategijos komponentas ir mes tai padarysime laikome save atsakingus už nuolatinę pažangą, skatinančią tvarius pokyčius viduje ir mūsų viduje industrija."
Kiti prekės ženklai, pvz „Vogue“, Yelp ir Stiliuje, taip pat viešai pasirašė nuo birželio mėn.
Mes ir toliau atnaujinsime šią istoriją, kai daugiau mažmenininkų praneš apie savo pastangas.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.