Kendall Jenner. Nuotrauka: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Sveiki atvykę į mūsų rubriką "Labas, greitas klausimas,„kur mes tiriame iš pažiūros atsitiktinius įvykius mados ir grožio industrijoje. Mėgautis!
Slinkite žemyn, kad gautumėte šio įrašo naujinius.
Praeitą savaitę, „Pepsi“ paskelbė kad Kendall Jenner sektų Cindy Crawfordpėdomis ir tapti antruoju supermodeliu, pasirodžiusiame gaiviųjų gėrimų reklamoje. Antradienį, kai skelbimą debiutavome, likome... sutrikęs.
„YouTube“ vietoje pateiktame aprašyme rašoma: „Trumpas filmas apie akimirkas, kai nusprendžiame paleisti, pasirenkame veikti, sekame savo aistrą ir niekas mūsų nesulaiko. Užfiksuoti tų žmonių dvasią ir veiksmus, kurie šokinėja kiekvieną akimirką, ir parodyti daugybę gyvenimų, istorijų ir emocinių ryšių, rodančių aistrą, džiaugsmą, neribotas ir nevaržomas akimirkas. Nesvarbu kokia proga, didelė ar maža, tai yra tos akimirkos, kurios verčia mus jaustis gyvais “.
Pati reklama, kurią „Pepsi“ vadina „Live For Now Moments Anthem“, rodo Jenner šviesiaplaukio peruko viduryje. Kai ji pozuoja fotografui, lauke gatvėse susirenka įvairi protestuotojų grupė. Jų ženklai reikalauja „Meilės“ ir „Taikos“, o kai kurie žmonės pradeda spontaniškai šokti ir muzikuoti. Kai Jenner žiūri į minią ir susieja akis su vienu protestuotoju, ji nusimeta peruką ir nušluosto tamsų lūpų dažai, griebdami „Pepsi“ ir prisijungdami prie linksmos minios (protestuotojai negali būti blondinai ar dėvėti matomo makiažo, matyt). Tada Jenneris eina pas vieną uniformuotą policininką, prižiūrintį protestą, paduoda jam „Pepsi“ skardinę, iš kurios jis gurkšnoja ir šypsosi, kai minia absurdiškai džiaugiasi. Taip pat yra jauna moteris, dėvinti hidžabą, entuziastingai fotografuojanti visa tai.
Žiūrėk, negalima paneigti, kad gyvename nepastoviu laiku, kai daug žmonių kovoja už pagrindines pilietines laisves. Tikėtina, kad amerikiečiai per pastaruosius šešis mėnesius sulaukė daugiau viešų protestų nei per pastaruosius šešerius metus. Atrodo, kad nemažai prekių ženklų stengiasi nubrėžti ribą tarp aktyvumo ir prekių vartojimo; kadangi įmonės bando rasti būdą užsidirbti, tuo pačiu tapdamos pasipriešinimo dalimi, tokio pobūdžio neaiškūs, tonaus kurčio pobūdžio pranešimai dažnai būna to pasekmė. Ar didžiosios korporacijos turėtų pasinaudoti tuo, kad gyvename neapibrėžtoje politinėje aplinkoje, kurioje daugelis žmonių jaučiasi nesaugūs ir nepageidaujami savo šalyje parduoti daugiau gazuotų gėrimų? Čia išeisime ant galūnės ir pasakysime: tikriausiai ne.
Kaip čia šiek tiek savęs suvokti? Ši reklama sumažina visame pasaulyje vykstančių protestų poveikį ir sumažina visa tai iki vieno milžiniško, kapitalistų skatinamo šokių vakarėlio. Galbūt „Pepsi“ mėgino mėgdžioti „Coca-Cola“ legendinio 1971 m. Jausmus, kurie yra visi žmonės “.Norėčiau nusipirkti pasauliui koksą" kampanija. Tačiau absurdiška šios reklamos vietos žinia, o ne perduoti vienybės ir taikos jausmą, yra tokia: „Rasizmas? Policijos žiaurumas? Islamofobija? Visa tai galima lengvai išspręsti, jei tik geriate „Pepsi“! "Jei tik tai būtų taip paprasta.
Žiūrėkite visą aptariamą reklamą žemiau.
ATNAUJINIMAS, trečiadienis Balandžio mėn. 5: „Pepsi“ reagavo į priešpriešą pateikdama tokį teiginį: „Kūryba demonstruoja vienybės akimirką ir tašką, kuriame galutinėje reklamoje susilieja kelios siužetinės linijos. Jame pavaizduotos įvairios žmonių grupės, apimančios spontanišką akimirką, ir demonstruojamas „Pepsi“ prekės ženklo susibūrimo šauksmas „Live For Now“. tyrinėjimas, ką iš tikrųjų reiškia gyventi neribotą, nefiltruotą ir nevaržomą gyvenimą. "Taip įrodydamas, kiek daug jie praleido esmė.
ATNAUJINIMAS, trečiadienis Balandžio mėn. 5, 13:22: Pagal a pareiškimas, pateiktas „Piers Morgan“, „Pepsi“ pritrauks prieštaringai vertinamą reklamą ir sustabdys tolesnį būsimo turinio išleidimą. Bendrovė taip pat atsiprašė Jenner, kad ji pastatė ją į tokią padėtį, kokią padarė. Visą pareiškimą skaitykite žemiau.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.