Sukelti šurmulį aplink naują etiketę gali būti sudėtingas dalykas, nesvarbu, koks talentingas dizaineris. Tačiau kartkartėmis atsiranda kolekcija, kuri rezonuoja tiek su redaktoriais, tiek su pirkėjais, net nebandydama. Aš myliu energiją Sophia Webster kolekcija tiek daug kad neseniai nusipirkau porą jos pavasarinių kulniukų. Tai padeda, kad, nors ir išlaikant estetiką, tinkamumą ir kokybę, „Nicholas Kirkwood“ alumnų kainos yra maždaug perpus mažesnės nei dauguma dizainerių batų šiais laikais. Šią savaitę Webster papasakojo man savo istoriją, kai pristatė 2014 m. Linijos kurorto kolekciją.
Fashionista: Jūsų pristatymas buvo gana gerai dokumentuotas, bet ar norėtumėte pateikti sutrumpintą versiją, kaip pradėjote? Sophia Webster: Maždaug trejus metus dirbau su Nicholas kaip jo dizaino asistentė. Mes kažkaip susitarėme, kad pradėsiu savo liniją ir nustosiu dirbti jam. Nicholas ir Christopheris, jo verslo partneris, nusprendė, kad nori man padėti tai pradėti. Žinojau, kad tai tinkamas laikas. Aš turėjau tikrą, aiškią idėją apie tai, kur norėčiau įsitvirtinti rinkoje, kainų tašką. Ir tada tiesiog suradau tinkamą gamintoją, kuris galėtų pasiekti norimą kokybę ir apdailą už tinkamą kainą.
Jūsų kainos yra tikrai geros, palyginti su konkurentais. (Dauguma „Sophia Webster“ batų kainuoja mažiau nei 400 USD.) Kodėl tai jums buvo svarbu? Nenorėjau būti tikros kainos viršūnėje. Norėjau, kad mano linija būtų linksma ir prieinama prabanga. Tai tinka - labai spalvinga, žaisminga. Jei jie būtų 600 svarų sterlingų... lengviau nusipirkti ką nors tokio išsamaus ir spalvingo, kai jie nėra už tą kainą. Tai tiesiog atrodė kaip tinkamas dalykas. Jei sutaupote iki 300 svarų batų porai išleisti, sutaupote ne 600 svarų batų.
Kiek laiko užtruko rasti tinkamus gamintojus? Žinojau, kad Italija nebus išeitis. Daug kartų jauni, mažesni prekės ženklai patenka į nugarą ir tai yra gana sunku. Taigi tai buvo tarp Kinijos ir Brazilijos, o aš ką tik pradėjau važiuoti į Braziliją. Aš ten praleidau daug laiko. Susisiekiau su keliomis skirtingomis gamyklomis - kai kurios gerokai didesnės, kitos mažesnės - ir tada tiesiog išbandžiau tuos pačius du batus. Aš pasirinkau gamyklą, kuri, mano manymu, buvo geriausios kokybės, ir geriausiai supratau liniją.
Ar manote, kad jūsų kolekcijos buvo įkvėptos Brazilijos dėl jūsų darbo? Taip, 2013 metų pavasaris tikrai buvo. Viskas tikrai spalvinga, žmonės tikrai gyvybingi. Net namai nudažyti beprotiškomis, pastelinėmis spalvomis.
Jums pasisekė, kad jus labai palaiko, tačiau visi dizaineriai turi iššūkių. Kokie yra tavo? Tai sunkus klausimas. Manau, kad man tikrai pasisekė, kad turiu tokią paramą. Jūs tikrai turite išleisti save į pirmąją vietą. Manau, kad iššūkis buvo labiau skirtas šiam tikslui. Aš stažavausi batų dizaineriams, sukūriau gatvių įmones, kad galėčiau finansuoti savo laipsnį. Iššūkiai nuolat keičiasi. Jūs turite būti drąsus.
Jūs turite tokį tvirtą požiūrį. Kaip išlaikyti ją šviežią, tuo pačiu išlaikant tą visapusišką viziją? Aš to nedarau savarankiškai, tai nėra sugalvota. Aš tiesiog darau tai, ką noriu, ir galų gale viskas susitvarko. Tai intuicija.
Taigi, kas toliau su prekės ženklu? Labai norėčiau jį perkelti į kitas kategorijas. Nemanau, kad laikas dar tinkamas. Aš vis dar stengiuosi tinkamai paskirstyti ir gaminti batus ir krepšius.
Bendradarbiavimas yra tokia didelė mados verslo dalis. Ar yra kas nors, su kuo norėtumėte ką nors padaryti? Madoje, ar kaip nors?
Bet kokiu atveju. Galbūt „Apple“.