Nuotrauka: Vasaros namas
Jei užaugote Vakaruose, idėja nusipirkti audinį, kurį siuvėjas pasiūtų pagal užsakymą, pasiūtų kiekvieną kitą jūsų drabužių spintos daiktą, atrodo kaip kito amžiaus svajonė. Tačiau Indijoje tai yra gyvenimo būdas, kuris yra tik viena ar dvi kartos, pašalintos iš dabartinės masinės rinkos prekių ženklų realybės.
Perėjimas nuo drabužių, pagamintų pagal užsakymą, prie anglies kopijų, įvyko taip greitai, kad Indijos moterys, tokios kaip Shivangini Parihar, gyvena su unikalia kognityvinio disonanso forma. Augantys aplink gražiai rankų darbo prekes, dabar į jas kreipiasi tarptautinės kompanijos, norinčios jas kabinti ant masinės gamybos drabužių.
Būtent šis disonansas paskatino Pariharą pradėti Vasaros namai, tyčia mažos partijos etiketė, kuri mados industrijoje retai sutampa su etiška gamyba, kokybe ir prieinamumu.
„Vasaros namas tikrai gimė iš nostalgijos“, - sako Pariharas. „Augdamas ūkyje, kaip ir aš, nori pabėgti į miestą ir susikurti sau gyvenimą. Bet tai yra tipiška istorija: kai tu pasitrauki, tau iš tikrųjų trūksta visų gerų dalykų. Jūs patiriate sielos nutekėjimą. Viskas yra komercinė ir yra dėl priežasties, ir nieko nėra tik dėl to
esamas, tam ir yra vasarnamis “.Parihar pradėjo dirbti su amatininkais, norėdamas atgauti tokį gyvenimo tempą, persikėlęs į didelį miestą imtis reklamos. Ji pradėjo susipažinti su savo rajono amatininkais, o tai, pasak jos, lengvai pasiekiama mažame Indijos mieste. Jos pirmosios aukos iš tikrųjų buvo namų apyvokos reikmenys, tokios kaip pjaustymo lentos ir mediniai dubenys, kuriuos Parihar pradėjo parduoti kelių milijonų dolerių mažmeninei prekybai „Fabindia“. Netrukus ji pridėjo rankomis austos ir atspausdintos tekstilės, per JK įsikūrusį mažmenininką rado kitą platintoją Skrudinta duona ir pusantrų metų kartu su savo devynių mėnesių vaiku keliavo po Indiją, kad galėtų toliau bendrauti ir nustatyti geriausius vietinius amatininkus.
Nuotrauka: Vasaros namas
1 / 5
„Mes daug sužinojome apie kokybės kontrolę ir tai, kas iš tikrųjų būtina norint įsitikinti, kad tai tobulas produktas“. Pariharas sako apie dvejus su puse metų, kad „Vasaros namas“ pirmiausia egzistavo kaip didesnių tiekėjas prekės ženklai. Tačiau sutikusi savo verslo partnerę Rekha Datla ir surinkusi šiek tiek kapitalo, Parihar nusprendė sukurti savo prekės ženklą.
Tai buvo „The Summer House“, kokia yra šiandien, genezė: nepriklausoma etiketė, parduodanti namų prekes ir drabužiai, kurie abu pasižymi romantiškai paprasta estetika, kruopščiu meistriškumu ir sąmoningu gamyba.
„Mes turėjome užpildyti šią spragą, nes manau, kad jauni indai ir profesionalūs indai miestuose tikrai nebesirengia tradiciniu būdu“, - sako Pariharas. "Tačiau nėra daug variantų, kurie atitiktų naują estetiką, kuri buvo sukurta atsakingai. Ir mes asmeniškai nenorėjome dėvėti to, ką dėvėjo visi kiti “.
Kad apsaugotų unikalumo jausmą, „The Summer House“ gamina savo kūrinius labai ribotais kiekiais, kurie išleidžiami kaip naujų kolekcijų dalis kas antrą mėnesį. Nors tai nedidelė etiketė, ji turi tarptautinių gerbėjų, taip atsidavusių, kad iš karto po to, kai pasirodys, pirks kiekvieną naujos kolekcijos kūrinį, kad nieko nepraleistų.
„Kai žmonės perka pas mus, jie grįžta“, - sako ji. „Turime labai aukštą klientų išlaikymo rodiklį“.
Dalis tokio įkvėpimo įkvepia prekės ženklo sugebėjimą susieti kainą ir kokybę. Su viršūnėmis, kurių kaina prasideda nuo 23 USD, suknelėmis - nuo 38 USD, o konstrukcija atrodo kur kas tvirtesnė nei tai, ką rasite „H&M“ arba Zara, „Vasaros namai“ gerbėjams yra neprotingas. Jo kainų struktūrą įkvėpė tokie prekės ženklai Everlane, kurią Parihar vertina suteikdama jai pasitikėjimo, kad įmanoma vykdyti pelningą verslo modelį, net ir išvengiant standartinių pramonės antkainių.
„Tai brangu, bet ne kad brangiai kainuoja pagaminti daiktus, jei einate tiesiai pas amatininkus, kaip mes “, - sako ji. Išpjauti tarpininką taip pat reiškia, kad daugiau pinigų patenka ir į amatininkų kišenes.
„Vasarnamio“ aplinkai ir socialiai atsakinga gamyba yra dar vienas klientų pranašumas. Kadangi dauguma sąmoningų mados pasiūlymų Indijoje turi boho arba „Indofusion“ estetiką, o „The Summer House“ Kinfolkas-tinkamas žurnalas, senovinio siuvimo modelio įkvėpta išvaizda yra sveikintina alternatyva tiems, kurie turi daugiau pasaulinės įtakos estetiką. „Vasaros namas“ ne tik dirba su pakankamai apmokamais amatininkais, bet ir naudoja ekologiškas žaliavas, mažo poveikio dažus (arba jų visai neturi) ir rankų darbo arba sąžiningos prekybos gamyklos audinius. Drabužius karpė ir siuvo vidaus komanda, dirbanti toje pačioje erdvioje erdvėje, kurią įkūrėjai naudoja kaip biurą ir studiją.
Nuotrauka: Vasaros namas
„Kuo daugiau mokomės ir suprantame, tuo labiau stengiamės pagerinti savo procesus“, - sako Pariharas. „Per pastaruosius penkerius metus mes tapome geriau išsilavinę“.
Taigi, kas laukia vasaros namų? Prekės ženklas toliau plečia savo tarptautinius pardavimus ir tikisi, kad ateityje bus galima išleisti griežtai suredaguotas kolekcijas. Tačiau kas beatsitiktų, Pariharas yra pasiryžęs skatinti lėtesnį, paprastesnį gyvenimo būdą, kuris visa tai paskatino.
„Manau, kad yra dalis mūsų, kuriems to trūksta iš praeities, ir dalis mūsų, kurie nori kada nors būti paprastesni ir tyresni. Taigi tai gimsta iš nostalgijos, bet ir iš ateities plano. Mes visi norime gyventi vasarnamyje kalvose ar paplūdimyje, gyventi ekologiškai ir gražiai. Tai apie proto būseną “.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.