Kylie Jenner. Nuotrauka: Dia Dipasupil/„Getty Images“ MTV
Grožio pramonės vadovai, ar klausotės? Kylie Jenner dar beveik nepadarė kliūčių kosmetikos pramonei. 19-metė davė tai, kas jai yra nuoširdžiausia ir nuodugniausia interviu iki šiol WWDapie savo sparčiai sprogstančią kosmetikos imperiją kartu su mama Krisas Jenneris (kuris yra vyriausiasis finansininkas Kylie kosmetika).
Interviu buvo pirmas kartas, kai konkreti piniginė verslo skalė buvo atskleista viešai su Jenners pranešė apie milžiniškus 420 milijonų JAV dolerių mažmeninės prekybos pardavimus tik per 18 mėnesių, net pateikdama patvirtinamuosius dokumentus leidinys. Dėl masto, WWD tą skaičių lygina su Tomas Fordas Grožis, kuris, kaip pranešama, po dešimtmečio pasiekė 500 milijonų dolerių pajamų, todėl tapo vienu iš Estée Lauderdu sparčiausiai populiarėjantys prekės ženklai. Tuo tarpu Lauderis Bobbi Brownas Pranešama, kad prekės ženklas pasiekė 1 milijardo dolerių pajamas 2016 m., kai buvo maždaug 25 metus „L'Oréal“-nuosavybė Lancôme
pasiekė tą patį skaičių 2015 m., po 80 gyvavimo metų. Nėra ginčo dėl greito „Kylie Cosmetics“ augimo.Taip pat nereikia pervertinti pačios Kylie, kuri yra savo prekės ženklo veidas, įtakos dabartinei grožio rinkodaros būklei. Krisas ypač gerai žino šį faktą. „Kai kalbate apie reklamą ir tai, kaip įmonės ir prekės ženklai daro savo viešuosius ryšius ir spausdintinius skelbimus, ir tai, ką jie daro - tai labai įdomu kad telefonas, kurį mes naudojome tik bendravimui, dabar yra atsakingas už 80 procentų beveik visų dalykų “, - sakė jis. Krisas. „Ypač šioje tūkstantmečio vaikų kartoje, kuri žvelgia į mano mergaites ir seka kiekvieną žingsnį, kurį jie daro savo telefone... Tai reiškia kai kuriuos pardavimus; mes tikrai galime sekti, iš kur jie ateina “.
Nors Kylie sutelkė dėmesį į kūrybinę verslo pusę - kolekcijų, kampanijų kūrimą, rinkodara ir bendra estetika - Krisas daug geriau suvokia tolesnį neišnaudotą verslo potencialą kuolo. Kylie diskutuoja apie tai, kaip iki metų pabaigos išleisti daugybę maskavimo priemonių ir makiažo pagrindų, taip pat apie savo norą atidaryti plytų ir skiedinio parduotuves, tačiau paklausta, ar ji galvojo apie įmonės pardavimą, atrodo, kad gūžčioja pečiais, sakydama, kad „nori ir toliau ją kurti ir tiesiog parodyti žmonėms, ką aš galiu padaryti pati“. Pagal į WWD gabalas:
Kylie atvira, sakydama, kad taip toli į priekį negalvojo. Vietoj to, ji yra užsiėmusi kitos dienos filmavimu, dirba su atostogų kolekcija ir užtikrina, kad jos veido spalva būtų sklandžiai išleista. Gyvenimo metu ji atneša į gyvenimą tai, kas jai labiausiai patinka, - jos entuziazmą ateina kiekvieną kartą, kai ji kalba apie ką nors susijusio su produktu-ir ji „dar tikrai nebaigta“.
Tačiau Krisas, tikra Kriso mada, labiau orientuojasi į verslo potencialą. Ji, pasak WWD, „jau džiugina pardavimo idėją“. Ji supranta pasaulinės grožio korporacijos svarbą keičiant kosmetikos kompaniją. „Jai žiūrėti, kaip Kylie kuria, auga ir galiausiai parduoda savo verslą, būtų„ toks jos [Kylie] gyvenimo pasiekimas “, - pranešė jis. WWD. Tačiau ji pabrėžia, kad Kylie neabejotinai norėtų ir toliau aktyviai dalyvauti ir išlaikyti kūrybinę kontrolę, jei įvyktų tam tikros rūšies pardavimas. Sakė Krisas:
„Jei ateitų vienas iš didžiųjų ir norėtų nusipirkti Kylie, manau, kad tai būtų labai įdomus laikas, bet kartu ir puikus augimo laikas, ir tai suteiktų Kylie visiškai naują pasaulį kurti. Grožis to, ką bendrovė galiausiai perka „Kylie Cosmetics“ - nauda, kurią jie gaus, bus plėtra ir mažmeninė prekyba visame pasaulyje kartu su elektronine prekyba tai. Tai tikrai kažkas, ką valgome, kvėpuojame ir miegame. Mes gyvename makiažą “.
Eikite į WWD Skaityti visas interviu.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.