Kodėl prabangūs prekių ženklai investuoja į pakartotinį mados šou rengimą

Majamio paplūdimio smėlyje, kanalas pastatė pavėsinėmis išklotą, lentų tako stiliaus kilimo ir tūpimo taką su paplūdimio klubu, kad lapkričio pradžioje surengtų madų šou. Išskyrus tai, kad techniškai naujos kolekcijos nebuvo. Vietoj to, prancūzų namas demonstravo savo naujausia kruizinė linija, kuris buvo pristatytas gegužę Monte Karle ir jau po kelių savaičių pasirodys parduotuvėse. Ta pati išvaizda ir net keletas tų pačių Chanel nuolatinių lankytojų, sėdinčių paplūdimio kėdėse, kurios tarnavo kaip „pirmoji eilė“), kuriuos namas jau išleido.

Tai populiarėjančios tendencijos tarp prabangos prekių ženklų pavyzdys, kai jie iš esmės perkelia kilimo ir tūpimo taką arčiau kolekcijos pristatymo į mažmeninę prekybą. Tai ne visai žiūrėk-dabar-pirk-dabar, bet arti. Lapkričio mėn. 4, „Chanel“ iš tikrųjų surengė dvi laidas: vieną po pietų – išskirtinai klientams, o kitą – ankstyvą vakarą įvairiems klientams, spaudai ir VIP.

„Tai buvo geras laikas grįžti į Floridą – paskutinį kartą tai buvo 2008 m., taigi gana ilgai“, – „Chanel“ prezidentas Bruno Pavlovsky. mada, pasakojo kitą dieną po pasirodymo susirinkusi auditorija į „meistriškumo klasę“, kitoje gatvės pusėje nuo kilimo ir tūpimo tako. įvyko. „Ši kolekcija puikiai tiko Majamiui“, – pridūrė jis, atkreipdamas dėmesį į paraleles, kurias galima nubrėžti tarp miesto ir Monte Karlo.

„Chanel“ pavadina šias laidas „replikomis“ ir tai nėra vienintelis prekės ženklas, investuojantis į juos: „Louis Vuitton“ yra talpina savo rifą šiai koncepcijai „Cruise 2023“ linijai – kuris vaikščiojo San Diege gegužės mėnesį — Dalase iki metų pabaigos. Jau kelerius metus jie buvo A Thing, ypač Chanel, kuri tai padarė vasarą Florencijoje. Métiers d'art 2022 (iš pradžių parodytas jos 19M ateljė Paryžiuje gruodį), pernai m Dubajus kruizui 2021 m (iš pradžių parodyta Provansas) ir į Bankokas kruizui 2018 m (iš pradžių parodyta Paryžius). Ir jie tampa vis didesne mados ciklo dalimi.

Majamyje susirinkusi minia šiek tiek atskleidžia šių pasirodymų strategiją, ty tai, kad jie daugiausia yra a žaisti prieš teismą ir sudominti lojaliausius prekės ženklo klientus, kai tik netrukus pasirodys naujas produktas pirkimas. (Chanel parodoje Majamyje buvo ir vietinių gyventojų, ir klientų iš už miesto ribų.)

Iš rinkodaros POV šie pakartotiniai pastatymai taip pat sukuria naują galimybę kalbėti apie kolekciją praėjus mėnesiams po to, kai ji padarė pirmąjį įspūdį, su naujais interesų taškai ir naujas kontekstas, parodantis produkto universalumą arba bent jau visus skirtingus būdus, kuriais jis gali egzistuoti spintos. Tai gali būti mažiau apie pačius drabužius (nors jie ir lieka visos patirties pagrindu) ir daugiau apie jų apylinkes: žmonėms, atvykstantiems iš užmiesčio, Chanel organizavo ekskursijas po Rubell muziejus; iš karto po kilimo ir tūpimo tako vyko vakarėlis prie palapinės, pastatytos už kelių pėdų, tiesiai paplūdimyje; kitą rytą vyko jau minėta meistriškumo klasė, kurioje dalyvavo Pavlovskis, Caroline de Maigret ir Pharrell, kuri buvo atvira vietinių universitetų svečiams ir studentams.

Maigret dalyvavo „originalioje“ „Cruise 2023“ parodoje Monte Karle ir Majamyje „Replica“. Ji teigia, kad vienas didžiausių privalumų, kai kolekciją aplankysite dar kartą, žmonės gali matyti tuos pačius drabužius ant skirtingų modelių.

„Man patinka replikos, kad tai nėra tas pats atranka“, - sako ji. „Tikrai smagu matyti, kaip tuos pačius drabužius dėvi naujos asmenybės. Matai kitus dalykus ir tai sukelia kitokias emocijas. Man tai gražu“.

Bet grįžkime prie drabužių: 2023 m. kruizą įkvėpė Formulė 1, taip pat pakrantės gyvenimo būdas Monake. Tos temos Majamyje veikė gerai, ypač kai drabužiai buvo rodomi prie vandenyno, vėjui pučiant sijonams ir traukiniams.

Originalaus kilimo ir tūpimo tako pastatymas Monake susiejo jį su Gabrielle Chanel ir Karlu Lagerfeldu, nes abu dizaineriai dažnai ten atostogaudavo. (Lagerfeldas Monte Karlo operos teatre parodė savo 2006 m. Métiers d'art kolekciją.) Replika Majamyje pagilina prekės ženklo investicijas į miestą; pernai Chanel atidarė naują Peter Marino sukurta parduotuvė Dizaino rajone, ir užsakė Es Devlin sukurti instaliaciją per naujausią „Art Basel“. kvepalų Nr.5 100-mečiui.

Virginie Viard nebuvo Majamyje „Cruise 2.0“, nes ji ir jos komanda labai ruošiasi kitam „Chanel“ renginiui: „Métiers d'Art“, kuris debiutuos Dakare vos po kelių savaičių. Sausio mėnesį seka aukštoji mada, o kovo mėn. Kur toliau bus namas - na, beliks palaukti ir pamatyti.

Atskleidimas: „Chanel“ sumokėjo už „Fashionistos“ keliones ir apgyvendinimą, kad dalyvautų „Cruise 2023 Replica“ šou.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.