Minnie Driver, vilkėdama suknelę iš „Escada Meets Thilo Westermann“ kolekcijos, ruošiasi pasirodyti vakarienėje antradienio vakarą. Nuotrauka: Billy Farrell agentūros sutikimas
Escada ir Saks Fifth Avenue, dvi bendrovės, sulaukusios daug viešumo, antradienio vakarą kartu surengė vakarienę viešbutyje „Mondrian SoHo“. Abiem bendrovėms pasikeitė vadovybė - „Escada“ atveju - keli pakeitimai, siekiant atgaivinti pardavimus, neprarandant atitinkamų prekių ženklų paveldo.
„Šįvakar čia yra trys Londono merginos. Minnie Driver - šiek tiek aukštesnis už mus - Megha ir aš “, - sakė Sakso prezidentas Marigay McKee, kalbėdama apie „Escada“ pirmininkę Megha Mittal vakarienės atidarymo metu. - Šiuo metu tai britų invazija.
Tai buvo savotiška Didžiosios Britanijos invazija į abi įmones: „Mittal“, užaugusi Indijoje ir dabar gyvenanti Londone, 2009 m. Įsigijo „Escada“ po to, kai Vokietijos prabangos prekės ženklas pateikė bankroto bylą. Nuo tada buvo vykdoma aukščiausio lygio vadovų apyvarta, o 2014 m. Ji prižiūrėjo Stepheno Croncota, kaip CMO, ir Glenn McMahon, kaip generalinio direktoriaus, samdymą. 2012 metais dizaineris Danielis Wingate buvo paaukštintas į mados direktoriaus pareigas.
„Escada“ pirmininkė Megha Mittal, „Minnie Driver“ ir „Saks Fifth Avenue“ prezidentė Marigay McKee. Nuotrauka: Billy Farrell agentūros sutikimas
Visi šie pakeitimai dar turi visiškai susieti „Escada“ su spalvingumu, kuriuo jis buvo žinomas 80–90 -aisiais, ypač JAV pirkėjams. Tačiau bendrovė tikslingai apsisaugojo nuo likusios mados pramonės mados mėnesio metu nepateikė naujų kolekcijų ir nesamdė įžymybių kampanijas. Tiesą sakant, 2015 m. Rudens kolekcija jau sausį debiutavo Miuncheno Nymphenburg rūmuose. Sezonas su brangakmenių atspalvių suknelėmis ir kostiumais buvo įkvėptas šokio, kurį Wingate paaiškina kaip „ visa šokio idėja, o ne pažodinis choreografas ar pats šokėjas, tik idėja judėjimas “.
Vakarienės metu „Escada“ perėmė šešis centro langus „Saks Fifth Avenue“ flagmane parduotuvė, kurioje pristatoma vokiečių prekės ženklo kapsulių kolekcija ir bendradarbiaujama su vokiečių menininku Thilo Westermannas. Drabužius dabar galima įsigyti universalinėje parduotuvėje.
Sakso prezidentas McKee palietė Escada įprotį nesivelti į madą. „Escada drabužiai skirti moteriai, kuri nori gerai atrodyti; jai labai patinka tai, kas ji yra, bet ji tikrai nori atrodyti pernelyg madingai, pernelyg avangardiškai “, - sakė ji. „Parduodame daug viršutinių drabužių, daug kelnių kostiumų. „Escada“ yra vienas iš nedaugelio prekių ženklų, kurie vis dar puikiai puošia kelnių kostiumus “.
Modelis Coco Rocha ir „Escada“ mados direktorius Daniel Wingate. Nuotrauka: Billy Farrell agentūros sutikimas
McKee prie Sakso prisijungė 2014 m. Sausio mėn. Po to, kai sunkiai sergančią universalinę parduotuvę nusipirko Kanados Hadsono įlanka. Ji išgarsėjo garsioje Londono universalinėje parduotuvėje „Harrod's“, kurią atnaujino pritraukti prieinamus ir geidžiamus jaunus dizainerius, radikaliai pakeliant aukščiausias parduotuvės kainas. McKee davė sau 2000 dienų, kad galėtų padaryti magiją Saksui („mano sutarties trukmė“, - paaiškino ji) ir pažymėjo sėkmę jos matomi pokyčiai iki šiol: nespalvota pakuotė, pertvarkyti katalogai ir įmantrios atostogos langai. „Kai pažvelgsite į ekonomiką ir BVP augimą ir pažvelgsite į visą Amerikoje vykstantį pozityvumą, manau, kad esame labai gerai pasirengę tam, kas vyksta. Manau, kad prabangos pasaulis žvelgia į Ameriką ir manau, kad yra daug galimybių [augti] “.
McKee pradėjo savo karjerą „Harrod's“ kaip pirkėja ir glaudžiai bendradarbiavo su „Saks“ pirkėjais, kad užtikrintų, jog parduotuvėse jie perka tinkamos rūšies produktą. Ji taip pat pertvarkė savo vaidmenis, priversdama juos atsakyti už pirkinius, įsigytus tiek internetu, tiek parduotuvėse, o tai užtikrina didesnį atsargų nuoseklumą. „Man patinka jiems visiems pasakyti, kad esame ne tik mažmeninės prekybos įmonė, bet ir mados kompanija“, - sakė ji. „Mada gyvena ir miršta dėl šio produkto. Mažmeninė prekyba gyvena ir miršta pagal skaičiuoklę, o mes turime gyventi ir mirti nuo produkto, nes dienos pabaigoje klientas įsimylės būtent produktą. Jei jie neįsimyli produkto, jie neįsimyli mūsų prekės ženklo “.
Kitas McKee laukia keturių savaičių pasirodymai, kuriuose, be rudens tendencijų pastebėjimo, ji susitiks su generaliniais direktoriais ir prekės ženklo lyderiais. „Mados savaitės suteikia mums galimybę išeiti iš biuro ir gyventi, kvėpuoti ir pamatyti, kas naujo ir kas vyksta - tai gera mados ciklo dalis“.
Kalbant apie tai, kas yra pavasarį? Daug suknelių, sako ji. „Kepimas, kurį matėme Saint Laurent, nėriniai, kuriuos matėme Valentino mieste - tai bus didelė tendencija gatvėje ir mados gale. Taip pat yra įprastos baltos optinės kabės, kurios visada parduodamos; jūrinė tendencija, kuri visada parduoda; hipis, boho-chic, kuris visada parduodamas. Tai bus mano tendencijos, kurių reikia ieškoti “.