Pernai lapkritį, kai Megha Mittal-milijardieriaus Lakshmi Mittal uošvė-įsigijo bankrutavusį Vokietijos mados prekės ženklą Escada už 30 milijonų eurų, žiūrovams buvo įdomu, ką ji tiksliai darys su sunkiai besiverčiančia etikete.
Tada aš spėliojau, kad ponia. Mittal buvo „Escada“ klientas ir kad tai bus „Wharton Business School“ absolvento kūdikis.
Atrodo, kad tai pasitvirtino, nes „Mittal“ ėmėsi daugybės veiksmų, kad įmonė išeitų iš kritimo, įskaitant naujas „Escada“ ir „Escada sport“ mažmeninės prekybos parduotuves, taip pat mažesnes įėjimo kainas ir dar daugiau dieniniai drabužiai. (Nes ne visi gali vargintis blizgučių suknelėmis.)
Pastarosiomis pastangomis Mittal pasikvietė Londone įsikūrusią dizainerę Jonathanas Saundersas sukurti kapsulę „Escada Sport“. Saundersas, kuris geriausiai žinomas dėl spalvingų spaudinių, gerai dera su prekės ženklu arba, tiksliau, ten, kur prekės ženklas, atrodo, nori eiti. Kolekcija bus išleista kurortui 2012 m.
Artimiausiu metu tikitės daugiau dizainerių bendradarbiavimo ir naujo kūrybinio direktoriaus paskyrimo.