LA 다운타운에 있는 리바이스 커스터마이제이션 스튜디오. 사진: 리바이스 제공
내 인생의 가장 큰 딜레마 중 하나는 (그리고 나 혼자라고 생각하지 않는) 완벽한 빈티지에 대한 욕망이었습니다. 리바이스지만 새벽 5시에 벼룩시장에 가서 주말마다 냄새나는 선반을 뒤져 물건을 찾을 인내심/기력이 부족합니다. 그들을. 원하는 사이즈, 재단, 세탁, 고민의 정도를 찾는 것은 불가능한 일처럼 느껴질 수 있습니다. 그래서 기업들은 다시/완료, 종교개혁, 데님 리파이너리 그리고 많은 빈티지 부티크는 빈티지 데님을 업사이클링하고 재조정하거나 큐레이팅하여 성공을 거두었습니다(매우 높은 가격에 판매).
한동안 데님 트렌드가 스트레치 스키니 스타일에서 빈티지 501/'맘진' 룩으로 바뀌면서 리바이스는 빈티지 스타일의 인기를 완전히 현금화할 수 없었습니다. 회사에서 판매하지 않았기 때문입니다. 그러나 오늘날에는 501s 및 Wedgies와 같은 빈티지에서 영감을 받은 재발행 제품이 있습니다. 정통 빈티지 조각 — 제품의 상당 부분을 구성합니다. 그리고 이제 이 브랜드는 단순히 따라잡기 이상의 일을 하고 있습니다. 약 1시간 만에 어느 정도 정확한 사양에 맞게 빈티지한 느낌의 데님을 제작할 수 있게 되었습니다.
위: 1971년 리바이스, 아래: 뉴 리바이스. 사진: 리바이스 제공
이 프로세스는 내년 봄까지 소비자에게 제공되지 않지만 월요일에 Levi's는 다운타운 로스의 미디어 및 인플루언서에게 처음으로 공개된 Customization Studio 앙헬레스; 지난 금요일, 나는 그것을 시도하는 첫 번째 사람들 중 한 명으로 초대되었습니다. 샌프란시스코의 R&D 공간인 Levi's Eureka Lab의 기술 혁신 담당 부사장 Bart Sights가 출범했습니다. 1971년의 Levi's 한 켤레를 Customization Studio에서 만든 새 신발 옆에 보여 줌으로써(사진에 나와 있음) 위에). 그들은 동일하게 보였다.
새로운 쌍은 고민스러운 패턴을 디지털 파일로 변환하고 레이저를 프로그래밍하여 몇 초 만에 데님에 배치하는 기술인 Project F.L.X.를 사용하여 디자인되었습니다. "몇 년 전, 우리는 레이저 기술을 이전에 사용하지 않았던 방식으로 사용할 수 있다는 것을 깨닫기 시작했고 완전히 모든 수동 응용 프로그램과 이와 같은 마감재를 만드는 데 관련된 많은 화학 물질에서 벗어났습니다."라고 설명했습니다. 명소. 청바지 한 벌을 수동으로 조련하는 것은 힘들고 환경에 좋지 않은 샌딩 및 스프레이 화학 물질을 포함하는 꽤 어려운 과정입니다. Sights는 1971년 전시된 청바지와 같은 빈티지 마모 패턴을 디지털 파일로 캡처하여 "완전히 다른 운영 모델을 잠금 해제할 수 있습니다"라고 말했습니다.
디자인실입니다. 사진: 리바이스 제공
생산 수준에서 리바이스가 제조를 통해 훨씬 더 빠르게 새로운 스타일을 전환할 수 있음을 의미합니다. "bases" — 마감 처리가 없는 생 데님 청바지 — 구매자가 요청한 사항에 따라 마지막 순간에 모든 마무리 작업을 수행합니다. 을위한. 1년 반 전에 회사는 이 기능을 네바다 물류 센터에 구축했습니다. "우리는 이것을 '아, 젠장!' 우리가 있었던 그 순간, 우리는 이것을 어디에서나 할 수 있습니다. 우리는 유람선에서 할 수 있고 주차장에서 할 수 있습니다. 왜냐하면 그것은 매우 자급 자족하기 때문입니다. 베이스를 잡고 레이저로 표시하고 52분 동안 씻고 말리면 끝입니다."
프로젝트 F.L.X. 기술은 또한 지속 가능성에 대한 주목할만한 의미를 가지고 있습니다. Levi's는 앱을 통해 새로운 진 스타일의 이미지를 렌더링할 수 있습니다. 실제 생산하지 않고 정확한 사양을 제공하며, 사용되는 화학물질의 현저한 감소는 훨씬 더 작은 환경을 의미합니다. 타격.
아이패드 앱. 사진: 리바이스 제공
Customization Studio에서 사용되는 것과 같은 레이저 장치와 세탁기는 일반적으로 거대하고 산업적이며 거무스름한 데님 "세탁소"에서만 찾을 수 있습니다(이것과 같은 종류), 그래서 Levi's가 그 경험을 어떻게 정리했는지 보는 것이 흥미로웠습니다. Customization Studio는 기본적으로 주차장 한가운데에 처음부터 설정되었습니다. 선인장과 밝은 목재 마감재로 가득 찬 야외 행아웃 공간이 있었고 디자인, 레이저 가공 및 세탁을 위해 지정된 좁은 작은 방으로 둘러싸여 있었습니다.
디자인 룸에서 Sights를 사용하여 iPad 앱을 사용하여 이상적인 청바지를 디자인했습니다. 먼저 여러 옵션 중에서 진짜처럼 보이는 착용 패턴을 선택한 다음 나는 손가락을 사용하여 원하는 곳에 배치할 수 있는 여러 구멍과 찢어진 모양과 크기 중에서 선택하고 색조 수준을 결정했습니다. 원했다. 완성된 디자인은 즉시 인접한 레이저실로 보내져 사양이 컴퓨터에 입력된 다음 바로 눈앞에 있는 청바지에 직접 레이저로 레이저 가공되는 것을 보았습니다. 다시 말하지만, 그것은 단지 몇 초 밖에 걸리지 않았고 설명하는 것이 거의 불가능하지만 아래의 매혹적인 비디오를 확인하십시오.
그 후, 그들은 세탁(폐기물을 줄이기 위해 재활용된 물을 사용)하고, 말려서 우리 아파트로 보냈습니다. 나는 이제 새로운 좋아하는 청바지를 가지고 있습니다.
지금부터 10월까지 10일, Customization Studio는 West의 Levi's Haus와 유사한 초대 전용 약속을 위해 열려 있습니다. 유명 인사, 음악가, 영향력 있는 사람들과 피팅 및 선물 약속을 개최하는 할리우드 이벤트. 소비자들을 믹스에 통합하기 위해 Levi's는 8월 목요일부터 매주 Karla Welch, Victor Cruz, Kelly Slater 등의 맞춤형 디자인을 경품으로 제공합니다. 16.
레이저를 받는 도중에 청바지 한 켤레. 사진: 리바이스 제공
매장에서 경험을 재현하는 것은 쉽거나 저렴하지 않을 수 있지만 브랜드는 2019년 봄 중 언젠가 일어날 것임을 확인하고 Customization Studio는 그것이 가능하다는 것을 증명합니다. Levi's and Sights에게 이것은 데님 커스터마이징의 미래입니다. 브랜드의 Tailor Shops에 대한 후속 조치로 다음과 같이 여러 매장에서 찾을 수 있습니다. Nordstrom's New New York 남성복 매장을 운영하고 있으며 수선, 핀, 패치, 체인 스티칭, 열 프레스 및 에어와 같은 개인화 서비스를 제공합니다. 브러싱.
이러한 종소리와 휘파람을 원하지 않지만 실제처럼 보이는 것을 원하는 고객을 위해 정확한 사양 또는 완전히 독특한 것을 제공하는 Customization Studio는 매우 흥미진진합니다. 아이디어. Levi's에게 있어 소비자가 접근 가능하고 저렴한 가격으로 제품을 확장하는 것은 다가오는 봄을 관찰하는 흥미로운 도전 과제가 될 것입니다.
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