Reed Krakoff가 그의 Kohl 컬렉션에 접근 가능한 럭셔리를 가져온 방법

그로부터 1년 조금 넘게 리드 크라코프의 동명 레이블이 발표했습니다. 모든 설계 및 생산 작업 일시 중지, NS 전 코치 크리에이티브 디렉터는 그의 시그니처 핸드백 모양, 프린트 및 색상을 매장에 다시 가져오고 있습니다. 콜의 컬렉션 4월 21일 출시. $15에서 $129 사이의 의류와 핸드백을 제공하는 Reed(브랜드로 간단하게 알려져 있음)는 봄철에 Kohl's에서만 독점 판매됩니다.

Krakoff는 독특한 디자인과 품질 구조를 갖춘 저렴한 액세서리 시장의 격차를 보았기 때문에 Kohl's와 협력했다고 말했습니다. 그는 "백화점에 들어가면 기본적으로 모든 사람이 같은 실루엣을 갖고 있다"고 말했다. 럭셔리 브랜드입니다." 그러나 그와 Kohl's는 접근 가능하고 고급스러운 것을 만들고 싶었습니다. 독점적 인. "사람들이 사치와 연관시키는 고품질 제품이 있으며 가격과는 관련이 없습니다. 아주 형편없이 만들어진 값비싼 가방들과 아주 잘 만들어진 아주 저렴한 가격의 가방들이 있다"고 그는 말했다. 말했다.

그리고 Krakoff는 미드 마켓에 고품질 브랜드뿐만 아니라 강력한 디자이너 아이덴티티를 가진 브랜드가 없다고 생각합니다. "그 한 사람에게서만 얻을 수 있는 독특하고 진실하며 한 디자이너가 만든 것입니다... 그것은 정말로 사치스러운 것을 창조합니다." 누군가는 이렇게 주장할 수도 있습니다. H&M 그리고 Target의 디자이너 협업이 그 공간을 차지하지만, 디자이너를 교체하고 플래시 인 더 팬 과대 광고, 대부분의 구매자는 실제로 구매하는 데 어려움을 겪습니다. 그리고 Kohl의 이전 협업과 달리 타쿤, 밀리 그리고 피터 솜, Krakoff's는 독립형 컬렉션입니다. "우리는 이미 다음 몇 시즌에 대해 작업하고 있습니다." 아직 지속적인 파트너십에 대한 공식 확인이 없지만 그는 말했습니다.

저렴한 Kohl의 가격으로 고품질을 만들기 위해 Krakoff는 기능("모든 것이 올바른 위치에 배치됨")과 새로운 맞춤 인쇄 및 제작을 통한 독특한 생산을 강조했습니다. "우리는 대량 생산되지는 않았지만 수량은 분명히 하나 이상인 것에 장인의 수제 측면을 가져오고 싶었습니다."라고 그는 말했습니다. "평소에 아주 작은 작품에서 얻을 수 있는 특별함을 만들고 싶었습니다." 가방을 위해 그는 부드러운 그러나 소지품으로 채워도 형태가 변형되지 않고 포화 상태를 유지할 수 있는 초 내구성 소재 그림 물감.

Krakoff는 그의 핵심 럭셔리 라인의 시그니처 요소를 참조하는 전체적으로 라인에 장난스럽고 고전적인 세련미가 있다고 말했습니다. 예를 들어 기성복 제품은 색상 차단이 심하고 운동성에서 영감을 받았습니다. 핸드백은 파우치와 포브가 있는 개인화 옵션을 제공합니다. "그것은 우리가 브랜드의 럭셔리 제품에서 정말로 강조한 것입니다."라고 그는 덧붙였습니다. 쇼핑객들은 Boxer, Atlantic 및 RK40 백 스타일의 버전을 찾을 수 있을 것이라고 덧붙였습니다.

또한 낮은 가격대 덕분에 Krakoff는 색상과 세부 사항에 대해 더 많은 위험을 감수할 수 있었습니다. "[그것은] 당신이 많은 돈을 쓸 때만큼 진지한 구매가 아닙니다."라고 그는 말했습니다. "[고객]은 가방을 한 개 이상 살 수도 있고, 두 세 개를 살 수도 있습니다. 그것은 단지 더 재미있는 환경을 만들고 다시, 나는 지금 그 공간에 아무도 없다고 생각합니다. 그 공간에 있는 악세서리 브랜드의 이름을 짓기 힘들었어요."

그 핸드백 시장이 컬렉션의 원동력이었다면 왜 의류도 디자인했을까요? "기성복 역시 브랜드의 스토리를 전달하고 브랜드에 영향을 미치기 위해 중요했습니다. 매장과 온라인에서"라고 말했다. 그는 액세서리를 하기 전에 여성복 디자이너였다고 덧붙였다. 하나. "더 큰 이야기를 하는 데 정말 도움이 된다고 생각합니다. 마케팅에 도움이 됩니다." 

Krakoff는 마케팅 및 브랜딩에서 이러한 요소가 핸드백 구매에 얼마나 중요한지 알고 있기 때문에 Kohl's와 긴밀하게 협력했습니다. 그는 "기능적이어야 하고 편안해야 하지만 무엇보다도 사람들은 그것이 멋지고 바람직하며 함께 살고 싶은 것이라고 생각해야 합니다"라고 말했습니다. "매우 감성적인 카테고리입니다. 가방을 들고 다닐 때 그것은 당신을 위한 배지, 당신이 믿는 것, 당신이 지지하는 패션의 종류... 그것은 정말로 매우 상징적인 것입니다." 

한편, 핵심 Reed Krakoff 브랜드는 여전히 중단 상태입니다. 그는 "우리는 몇 가지 다른 그룹과 새로운 파트너십을 모색하는 협상을 하고 있다"고 말했다. 을 따라 허영 박람회 지난 주에 발표된 이 작품은 디자이너가 자신의 이름을 딴 레이블을 일시 중지하기로 결정한 이유에 대해 자세히 설명했습니다. Krakoff는 프로필에 대해 "오래된 소식입니다. 1년이 넘었습니다."라고 말했습니다. "나는 우리가 성취할 수 있었던 모든 일들에 대해 흥분되고 앞으로 나아가면서 성취할 것입니다."

4월 21일 출시되는 Kohl's x Reed 컬렉션 미리보기 여기.