Erdem, LA 잉글리쉬 가든에서 '인클루시브' 안티 패스트 패션 H&M 컬렉션 데뷔

문화적으로, 미학적으로, 지형적으로 남부 캘리포니아와 영국만큼 다른 두 가지 주요 로케일을 생각하는 것은 어렵지만 어쨌든 캐나다, 런던에 기반을 둔 디자이너 에르뎀 모랄리오글루 스웨덴의 거대 소매업체 H&M은 로스앤젤레스에서 가장 영국적인 장소를 찾았습니다. 그들의 새로운 협업. 수요일 밤, 1894년에 설립된 여성 클럽에서 행사장으로 탈바꿈한 The Ebell에서 그들은 꿈꾸는 듯한 약간 으스스한 영국식 정원을 건립했습니다. 식물과 꽃이 넘실대는 야외 안뜰에서 런웨이 쇼가 열리고 손님들이 빅토리아풍 빈티지 의자에 앉았을 때 녹지로 뒤덮였습니다. 가구.

프레젠테이션, 쇼핑 파티 및 Grimes 공연에 앞서 Moralioglu는 처음에는 런던에서 출시되기를 원했지만 그는 또한 야외에서 하기를 원했고 LA에 도착했습니다. 디자이너는 꽃으로 유명합니다. 10월에도 여전히 80도를 유지하는 정원보다 정원을 만들기에 더 좋은 곳이 어디 있겠습니까?

Moralioglu는 H&M이 협업을 위해 그에게 접근했을 때 설명했습니다. 6년 전에 제안한), 그는 처음에 다음과 같이 생각했습니다. Pet Shop Boys의 "Being Boring"에 대한 Bruce Weber 감독 비디오. "이 시골집에 대한 이야기는 갑자기 이 모든 젊은이들, 즉 바이어스 컷 드레스를 입은 소녀들과 스니커즈와 턱시도, 티셔츠를 입은 소년들, 이런 멋진 긴장과 격식, 비공식이 설명했다. "남자는 여자로 분장하고 여자는 남자로 분장하고 정말 포용력 있는 느낌을 받았습니다." 

Moralioglu는 컬렉션에 그 정확한 의미를 가져오는 것을 목표로 했습니다. H&M 콜라보레이션은 Erdem이 런웨이와 레드 카펫 모두에서 남성복과 여성복이 혼합된 남성복과 여성복을 선보인 것은 이번이 처음입니다. 그것은 현대적이지만 약간 명백하게 느껴지는 젠더 순응에 대한 거부를 보여주었습니다. Kirsten Dunst는 남성을 위한 "의도된" 잠옷 세트를 입었습니다. 런웨이에서 여성은 남성 정장을 입고 남성은 지갑과 여성 코트를 입었습니다. 스웨트 셔츠에서 가운에 이르기까지 포멀과 캐주얼 옵션이 일반적으로 혼합되어 있습니다.

그러나 그보다 더 주목할만한 것은 품질이었습니다. 연예인들이 좋아하듯 알렉사 청, Kate Bosworth와 Rashida Jones가 도착했지만 H&M 의류를 디자이너로 통과시키려는 것처럼 보이지 않았습니다. 이들은 합법적으로 레드 카펫 가치가 있는 옷이었습니다. 다양한 디자이너가 저렴한 가격에 대량 생산된 컬렉션에 접근하는 방식을 보는 것은 항상 흥미롭고 Moralioglu가 너무 많은 희생을 할 필요가 없는 것처럼 들렸습니다. "H&M과 함께 작업하기 위해 정말 많은 공장이 있었습니다."라고 그는 말했습니다. "처음으로 작업한 [관계가 있는] 이탈리아의 작은 제철소와 스코틀랜드의 작은 제철소가 많았습니다. 그래서 우리가 그것을 어디까지 밀어붙일 수 있는지 보는 것은 정말 멋진 일이었습니다."

이 컬렉션이 대량 판매점에서 생산 및 판매되고 있음에도 불구하고 그는 패스트 패션을 만들고 싶지 않았습니다. "나는 무언가를 만들고 싶었다. 반대 패스트 패션의; 나는 사람들이 영원히 가질 수 있는 작품을 만든다는 아이디어를 좋아한다"고 말했다. "10년, 20년이 지나도 의미 있는 클래식 작품" 따라서 이것은 H&M의 더 비싼 디자이너 콜라보레이션 중 하나입니다. 블라우스는 약 $130, 드레스는 약 $200, 코트는 약 $300입니다. Erdem에게는 저렴하지만 일반적인 H&M 고객에게는 약간의 충격을 줄 수 있습니다.

컬렉션 홍보에도 비용을 아끼지 않았습니다. H&M은 찬사를 받는 영화 제작자 Baz Luhrmann을 고용하여 컬렉션을 위한 단편 영화를 제작했습니다. 본질적으로 앞서 언급한 Pet Shop Boys 비디오의 더 다채롭고 더 높은 생산 가치 버전은 환경. 우아한 Miss Havisham 유형의 캐릭터는 젊고 아름다운 소년 소녀들을 꽃으로 가득 찬 그녀의 썩어가는 부지로 유인합니다. Luhrmann이 활주로를 따라 건물 측면에서 영화를 상영하기 전에 설명했듯이 그곳은 "항상 봄"이기 때문입니다. 보여 주다.

위에서 볼 수 있듯이 시각적으로 멋진 클립은 젠더리스 정신에서 낭만적인 색조, 전반적인 시간을 초월한 것에 이르기까지 컬렉션을 완벽하게 보여줍니다. Luhrmann은 그것을 결코 만들지 않을 영화의 예고편이라고 설명했지만 이것은 LA이므로 결코 알 수 없습니다. 그는 "관중 중에 금융인이 있으면 나중에 만나자"고 농담을 던졌다.

Erdem x H&M 컬렉션이 11월에 매장에 출시됩니다. 2. 그러나 지금은 아래 갤러리에서 런웨이 쇼의 모든 모습과 이벤트의 레드 카펫 및 전체 컬렉션을 확인하십시오.

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