염색 공장에서 멜로즈 플레이스까지: 면 시민은 주목해야 할 레이블입니다.

매일 약 5,000 단위가 치료됩니다. 로스 앤젤레스프리미엄 단골집 's American Dye House 청 염색과 괴로운 J와 같은 브랜드를 위한 시설 Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin 등. 그리고 그 중심에는 27세의 Adam Vanunu가 있습니다. 그는 다채로운 화학 물질을 실험하며 자라난 7년 전 가업을 이어받았습니다. 오늘날, 그는 결코 끝을 자르지 않고 고객의 요구에 따라 특정 세척 및 처리를 디자인하는 염색소의 전통을 이어가고 있습니다. "여기서 우리가 하는 일은 우리가 제공하는 치료와 모든 것이 매우 특별하기 때문에 가족의 비밀을 만들고 내 브랜드에 제공하십시오."라고 Vanunu는 자신의 사이드 프로젝트가 컬트가 된 기원에 대해 말합니다. 선: 코튼 시민.

Vanunu는 2012년 Fred Segal에서 독점적으로 티셔츠 라인을 출시했으며 여전히 모든 염료 색상을 개발하고 남성복 및 여성복 컬렉션을 손으로 세탁합니다. "다양한 색상의 티셔츠 한 장에서 전체 라이프스타일로 바뀌었습니다. 하나의 소매점에서 100개 이상의 소매점으로 바뀌었습니다."라고 그는 라인의 성장에 대해 말합니다. 현재 Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue 등에서 판매되고 있습니다. 그는 90년대 케이트 모스(Kate Moss)로부터 디자인 영감을 받아 향후 코튼 시티즌(Cotton Citizen)을 가정용품과 아동복으로 확장하기를 희망하고 있다.

그러나 지금까지 브랜드 발전의 정점에 있었던 것은 지난 8월 멜로즈 플레이스(Melrose Place)에 첫 매장을 오픈한 것이었습니다. 12, 그는 자신의 사업에 대한 가족의 느낌이 쇼핑객에게도 느껴지기를 바랍니다. 그것은 확실히 거리의 다른 모든 부티크와 다르게 보일 것입니다. 흑백 기본 외에도 Vanunu는 하나만 강조 표시합니다. 매장의 밝은 중앙 선반에서 한 번에 색상을 지정하고 2~3주마다 교체하여 "사람들을 신선하게 유지"합니다. 먼저 신선한 민트 초록.

나는 Vanunu와 20세에 가족 사업을 운영하는 것에 대해 이야기했고, Cotton Citizen이 다른 티셔츠 라인과 다른 점과 그가 여전히 오프라인 쇼핑을 믿는 이유에 대해 이야기했습니다. 우리 대화의 하이라이트를 읽으십시오.

당신은 고등학교에서 바로 풀타임으로 일하러 갔습니다. 왜요?

안타까운 상황이었습니다. 고등학교를 졸업하자마자 아버지가 암 진단을 받아 제가 들어왔습니다. 나는 항상 와서 가족 사업에 참여하고 싶었지만 그런 유형의 능력에서 그렇게 일찍 할 생각은 없었습니다. 그리고 고객들은 우리가 업계에 있고 내 아버지가 누구였기 때문에 나를 보고 존경할 것입니다. 그들은 나를 지원하고 실제로 학교에 갈 수 없는 특정 단계를 안내해 줄 것입니다. 그러다가 아버지가 돌아가셨을 때 내가 주도권을 잡았다. 약 20세의 나이에 온 것입니다.

지난 10년 동안 데님 산업의 변화를 어떻게 보셨습니까?

전체 산업이 바뀌었습니다. 제품과 디자인으로 업계를 개척해 온 극단적인 대규모 브랜드에서 모든 것이 바뀌었습니다. 7 [For All Mankind] 또는 True Religion과 같은 말하는 브랜드 — 이들은 7~8년 동안 일을 개척한 브랜드였습니다. 전에. 그것은 어디에나 있었고 제품은 결국 매우 표준적이었고 매우 기본적이었습니다. [이제] 사람들은 브랜드와 보다 직접적인 관계를 원하기 때문에 쇼핑 백화점이나 대형 소매점이 아닙니다. 그런 유형의 변화를 보기 시작하면 더 전문적인 제품을 만들어야 합니다. [고객]은 일반 세탁된 청바지를 덜 원합니다. 그들은 더 자세한 정보를 원합니다.

당신은 4년 전에 코튼 시티즌을 시작했습니다. 어떻게 된거야?

나는 항상 내 자신의 브랜드를 갖고 싶었지만 항상 내 고객과 [경쟁하지 않는] 무언가를 하고 싶었습니다. 그래서 제가 말했습니다. 제가 티셔츠 브랜드를 시작하게 해주세요. 청바지와 티셔츠는 그런 라이프 스타일입니다. 그것은 내가 제조 방법을 알고 있는 제품이고 나는 그것에 들어가서 남성과 여성의 클래식 T's를 만들기 시작했습니다. 그리고 그것은 그것에서 벗어났습니다.

코튼 시티즌은 다른 티셔츠 라인과 어떻게 다른가요?

우리는 정말 프리미엄 의류를 제공합니다. 집에서 모든 것을 생산할 수 있는 시설을 갖추고 있기 때문에 어떤 부분도 깎지 않습니다. 고품질 의류를 생산하는 데 필요한 모든 단계를 거칩니다. 원단을 고르고 자르고 꿰매기도 전에 세탁하여 수축이 모두 빠져나오도록 합니다. 대부분의 브랜드가 하지도 않는 매우 중요한 단계입니다. 게다가 염색과 트리트먼트를 할 때 컬러 매혹을 제공합니다. 색상이 번지거나 바래지 않도록 세탁하고 셔츠를 받은 첫날처럼 풍부한 색상을 유지합니다. 다른 사람은 실제로 이것을 하지 않습니다. [셔츠는] 캐롤라이나에서 짜여진 모든 것, 미국산, 미국 원사, 미국 방적, 모든 것이 여기에 있습니다. 그리고 실제로는 100% 면으로 된 훌륭한 제품입니다.

이번 달 초에 Melrose Place에 브랜드의 첫 번째 소매점을 열었습니다. 그것이 당신에게 왜 중요했고 어떻게 공간을 디자인했나요?

매장의 전체 개념은 브랜드를 위한 실제 집과 사람들이 걸어 들어갈 수 있고 실제로 Cotton Citizen이 무엇인지에 대한 진정한 경험을 얻을 수 있는 장소를 갖는 것입니다. 그것은 내가 평생을 가는 곳이며, 내가 누구인지를 말해줍니다. 위치 자체가 나에게 매우 중요했습니다. 내가 항상 주변에 있고, 내가 아는 모든 사람들이 항상 주변에 있는 곳을 원했습니다.

오프라인 소매업은 지금 힘든 시기를 겪고 있습니다. 왜 그 형식에 투자합니까?

대부분의 경우, 나는 그것이 나에게 있지 않는 한 무언가를 사랑하지 않습니다. 그리고 집에서 편안하게 하고 싶습니다. 온라인 쇼핑에는 편안한 측면이 있습니다. 그렇기 때문에 그 경험을 제공해야 합니다. 들어가서 뭔가 다른 것을 느껴야 합니다. 쇼핑백 디자인부터 상자에 이르기까지, 특별한 이유 없이 선물을 포장하는 것까지 — 이는 여러분이 느끼고 우리 가족이 되고 커뮤니티에 합류하게 하려는 방법의 일부입니다. 오랜만에 매장에서 이런 느낌. 해냈어야 했는데... 사람들이 와서 가게에 대해 어떤 느낌을 받았으면 해요.

최신 트렌드, 뉴스 및 패션 산업을 형성하는 사람들에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 매일 뉴스레터를 구독하세요.