패션 산업은 모두 트렌드에 관한 것입니다. 이는 모델과 의류로 확장됩니다. 한 달은 치아 사이의 미소에 관한 모든 것이고 다음 달은 매력적인 몸매와 가슴에 관한 것입니다. 그래도 최근 패션에 일반적인 '유형'이 있는 것 같습니다. 키가 크고, 날씬하고, 백인으로 생각하고, 아직 고등학생일 가능성이 있는 젊은이처럼 젊게 생각하십시오. 따라서 업계에서 60세 이상의 모델이 설 자리가 많지 않은 것은 당연하다. 즉, 최근까지.
이번달 초, American Apparel은 광고에 61세 여성을 캐스팅했습니다., 그리고 불과 2주 전 랑방의 2012 가을 캠페인은 하나가 아니라그러나 60세 이상의 여성 2명(각각 62세 및 82세). 그리고 가장 최근에 불가리는 2012년 가을 광고를 발표했습니다. 주연 60세 이사벨라 로셀리니. 패션은 새로운 모델 뮤즈를 찾은 것 같습니다. 그녀는 60세가 넘었습니다.
작은 올레 블로그는 시니어 모델을 수용하는 이러한 추세에 대한 책임이 있습니다. 고급 스타일, 아리 세스 코헨(Ari Seth Cohen)이 2008년 시작한 이 프로젝트는 매일 노인들의 영감을 주는 스트리트 스타일을 프로파일링하고 있습니다. (기본적으로 노인 세트를 위한 사토리얼리스트입니다) 사이트의 성공과 Cohen은 최근에 책을 출간했고 가지고있다 기록한 것 점점 더 많은 사람들이 이 노인 인구 통계에 관심을 갖기 시작했음을 보여줍니다. 사실 랑방의 캠페인 캐스팅을 도운 것은 코헨이었다.
Cohen은 "4년 전 Advanced Style을 시작한 이후로 이전 모델의 가시성이 증가하는 것을 확실히 느꼈습니다."라고 말했습니다. 80년대 후반부터 Trump Models의 'Legends Division'(구모델을 대표하는 그룹)과 함께 일한 모델 매니저 Patty Sicular도 이에 동의합니다. "1987년에 저는 20대 후반의 모델을 의미하는 '오래된 모델'과 함께 작업하기 시작했습니다."라고 Sicular는 말했습니다. "그리고 몇 년 후, 30대 모델 연령의 좋은 예약을 받았을 때 우리는 환호했습니다. 그러다가 40대, 50대에 모델 수요가 생기기 시작했고 지금은 하늘이 한계다"고 말했다.
왜 이런 일이 일어나는가
육십이 넘은 세트에 대한 패션의 갑작스러운 관심은 놀라운 것처럼 보이지만 그것을 고려할 때 많은 의미가 있습니다. 미국에서 가장 많은 인구 그룹인 베이비 붐 세대는 현재 48세에서 66세 사이입니다. 그리고, 명백하게 말할 위험이 있습니다. 그들은 단지 나이를 먹고 있을 뿐입니다.
현재 65세 이상 인구는 세계 인구의 8% 이상을 차지하며 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 시장 조사 회사 Euromonitor의 의류 연구 책임자인 Magdalena Kondej에 따르면 2016년까지 9%로 증가합니다. 평균 기대 수명이 계속해서 증가하고 있기 때문에 이 수치가 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.
Advanced Style의 Cohen은 "나이 든 사람들은 인구의 가장 큰 부분을 차지하며 무시당하는 것에 지쳤습니다."라고 말했습니다. “미디어는 시니어 세트를 무시하거나 노화를 부정적으로 보는 경향이 있습니다. 그러나 인터넷과 블로거 붐으로 패션 산업 외의 이미지가 매우 영향력을 미치게 되었습니다. 이제 브랜드는 '진짜' 사람들을 대상으로 마케팅해야 한다는 사실을 인지하고 인식하고 있습니다." 그리고 점점 더 '보통'에서와 같이 '진짜'는 나이를 의미합니다.
더군다나 '늙었다'는 것은 예전의 의미가 아니다. Kondej는 "선진 경제의 65세 이상은 건강하고 풍부한 식사, 좋은 의료 서비스 및 활동적인 생활 방식 덕분에 역사상 가장 건강하고 가장 활동적입니다."라고 말했습니다. "이러한 생활 방식과 태도 변화로 인해 65세 이상은 더 이상 산을 넘는 것으로 간주되지 않습니다."
물론 브랜드는 단순히 포함을 위해 노인들에게 다가가는 것이 아닙니다. 그들은 돈을 많이 벌 수 있기 때문에 그렇게 하는 것입니다. Kondej는 "우리가 관찰하는 가장 흥미로운 추세 중 하나는 요즘 고령 소비자들이 돈을 쓰는 경향이 있다는 것입니다."라고 말했습니다. "나이 든 소비자에 대한 선입견은 젊은 소비자보다 자신의 방식에 더 고정되어 있고, 검소하고 덜 쾌락적이며, 자유롭게 소비하는 것보다 저축할 가능성이 더 높다는 것입니다. 그러나 이것이 사실이 아닌 것은 아니지만, 노화에 대한 태도가 변하면서 60대 이상 인구가 증가하고 있다. 자산을 남에게 맡기지 않고 점점 더 자신의 집에 대한 자본을 끌어들이거나 부채를 떠맡는다. 자식."
또 서유럽에서 2006~2011년 연평균 총소득이 가장 많이 증가한 연령대는 65세 이상으로 실질 성장률은 3.9%에 달했다.
따라서 기본적으로 노인 인구는 그 어느 때보다 더 크고 건강할 뿐만 아니라 더 부유해졌습니다. 그리고 훨씬 덜 절약합니다. 경제가 여전히 혼란스럽고 밀레니얼 세대의 실업률이 여전히 높기 때문에 패션 브랜드는 위험을 헤지하고 비교적 부유 한 노인을 쫓기 시작했습니다. 군중.
브랜드가 노인 인구 통계를 타겟팅하는 방법
"이 [재정 및 라이프스타일] 변화는 [노인 사이] 의류 소매업체에 기회와 도전 모두를 가져옵니다." Kondej가 나에게 말했다.
사실입니다. 예를 들어 American Apparel과 같은 일부 회사는 노인 인구 통계를 목표로 하기 시작했지만 솔직히 말해서 아마 그렇지 않았을 것입니다. 몇 년 전만 해도 65세 이상의 군중을 대상으로 마케팅을 해온 브랜드는 이 '새로운' 시니어와 대화하기 위해 다양한 전략을 시도해야 합니다. 시민.
Cohen은 "캠페인에서 매우 애용하는 방식으로 이전 모델을 사용하는 것을 보았습니다. 그러나 2012년에는 더 이상 날아가지 않습니다. 오늘날의 노인들은 단지 백발의 할머니와 할아버지가 아닙니다. 그들은 활기차고 힘이 있습니다. 각자의 삶과 스타일을 가진 개인들(물론 그들은 여전히 할머니와 할아버지). 증거를 위해 Cohen의 블로그를 보기만 하면 됩니다. 에 최근 게시물, Cohen은 바쁜 사교 일정을 가진 NYC 여성으로 우연히 100세가 된 그의 친구 Rose에 대해 썼습니다. "[Rose와 Advanced Style 여성들은] 훌륭한 태도를 가지고 있고, 바쁘게 지내며, 최대한의 삶을 살고 있습니다."라고 Cohen은 썼습니다.
Rose만큼 영감을 주고 스타일리시한 여성과 다른 많은 고급 스타일 주제는 패션 업계에서 더 이상 무시할 수 없습니다.
Cohen은 "지난 몇 년 동안 브랜드는 이 중요한 인구 통계에 접근하는 방법에 대해 도움을 요청했습니다."라고 말했습니다. "제가 드릴 수 있는 가장 간단한 조언은 브랜드가 도달하려는 인구 통계와 관련된 남성과 여성을 소개하는 것입니다. 노인들은 공감할 수 있고 영감을 받을 수 있는 사람을 만나고 싶어합니다. 고양되고 영감을 주고 열망을 불러일으키는 캠페인을 만드십시오."
느리지만 확실하게, 광고에서 노년층을 타겟으로 하는 방식 ~이다 변화하기 시작했으며 이는 구형 모델에게 점점 더 많은 기회를 제공하고 있습니다. 과거에 노인 모델은 제약 광고나 실링 보조 생활 제품과 같이 먼지가 많은 '나이에 적합한' 직업으로 강등되었습니다. 더이상. 그녀의 경력 기간 동안 Sicular는 Carol Alt, Carmen Dell'Orefice 및 Beverly Johnson과 같은 재능 있는 사람들과 함께 일했습니다. 그리고 HBO의 새 다큐멘터리라면 얼굴 정보 지금은 50대, 60대, 70대가 된 이 고전적인 슈퍼모델들이 경력을 시작했을 때보다 더 아름답거나 매혹적이었습니다.
"[내 접근 방식은] [Legends] 부서를 구축하여 젊은 부서를 반영하여 클라이언트가 이 여성들이 얼마나 아름다운지 알게 하고 비슷한 급여를 요구하는 것이었습니다. 구조는 그들이 마땅히 받아야 할 존경을 요구하고 이 모델을 가장 권위 있는 잡지, 캠페인, 텔레비전 광고 및 카탈로그에 게재합니다."라고 Sicular는 말했습니다. 우리를. "나는 Trump Model Management [및 우리] 사장인 Corinne Nicolas에서 일하면서 정말 운이 좋았습니다."
결과적으로 이 멋진 나이 든 모델은 일반 노인들에게 열망하는 높은 패션 이미지를 부여했으며, Cohen's Rose와 같은 사람들과 함께 그들은 나이.
앞으로: 이것은 또 다른 추세입니까? 지금은 구형 모델들이 확실히 시간을 보내고 있는 것 같습니다. 하지만 패션은 변덕스러운 곳이다. 그렇다면 65세 이상 세트는 계속해서 패션 산업을 정복할 것입니까? 아니면 이 추세가 사라질 것입니까?
우리가 이야기한 모든 전문가들은 아마도 전자일 것이라는 데 동의했습니다. 인구 고령화, 기대 수명 연장, 소비 습관 증가, 인지도 증가 등 인구 통계학적 추세를 고려하면 인터넷은 노인들의 완전한(그리고 세련된) 삶을 가져왔고, 패션 산업은 계속해서 이를 받아들일 것 같습니다. 어른.
패션이 할 것이라고 기대하지 마십시오 완벽한 180. 점점 더 많은 브랜드가 고령층을 대상으로 하는 것이 사실이지만 일부 젊은 층은 사실입니다. 사람들은 노인들을 모방하기 시작했습니다(ahem, Tavi) -- 이것은 결국 유행이고 젊음이 여전히 지배합니다 최고. 그리고 고령자들이 쓸 돈이 더 많다고 해도 2주에 한 번씩 Zara나 Gap에 들르는 것은 아닙니다. Kondej는 "의류 쇼핑 측면에서 젊은 소비자와 나이든 소비자의 주요 차이점은 양보다 가치의 우선 순위 차이입니다."라고 말했습니다. "나이 든 소비자의 경우 아이템은 계절에 따라 변하지 않고 지속되도록 의도되었습니다. 결과적으로 고령화 소비자층은 의류 물량에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있다”고 덧붙였다. 의류 회사가 어느 정도 트렌드를 수용하고 높은 프리미엄을 부과하는 고품질 의류를 만들 수 있는 기회 그것을 위해.
따라서 시니어 세트에 음식을 제공하기 시작하지 않을 한 곳은 패스트 패션 산업입니다. Kondej는 "아무도 H&M이나 Gap과 같은 회사가 갑자기 60년대 이상의 라인을 출시할 것이라고 기대하지 않습니다."라고 말했습니다.
그러나 그녀는 "인구 통계의 장기적인 변화와 이것이 의류 시장에 미칠 궁극적인 영향을 고려할 때 주요 의류 소매업체의 근시안적 관점에서 향후 가능성으로 고령 소비자를 위한 제품을 분기하고 향상시키는 것을 최소한 고려하지 않습니다. 개발."
저는 우선 이 나이든 여성들이 대단하다고 생각합니다. 그리고 요즘에는 더 많은 여성들을 보게 되어 기쁩니다. 노화까지!