뉴욕시의 차세대 Insta-Bait 네일 살롱을 만나보세요

이년 전, 뉴욕 타임즈 출판 심도 있는 폭로 뉴욕시의 감독 부족과 근로자의 복지와 기본권에 대한 전반적인 무시에 대해 못 미용실 산업. 그 이야기는 (많은 사람들이 몇 년 동안 그랬던 것처럼) 계속하기 어렵게 만든 하드 데이터와 일화적인 증거를 발견했으며 아마도 $7 매니큐어 더 큰 대가를 치르게 되었습니다. 보상 및 노동 관행에 대한 우려 외에도 미용실 직원의 청결과 건강 및 안전에 대한 문제가 있었습니다. 대부분의 노동자들은 영어를 거의 못하고 자신을 옹호할 기회가 제한된 이민자였습니다. 거의 직후 타임스님의 이야기, 시의원은 조치를 취하겠다고 약속했다. 노동 학대를 시정하고 근로자의 권리와 건강을 보호하는 관행을 시행합니다. 그러나 또 다른 결과는 뉴욕 네일 살롱의 고객들이 관심을 갖고 질문하기 시작했다는 것입니다.

이런 분위기에서 네일샵을 존경하게 된 것은 테노버텐, 진순 그리고 그림 물감 상자 번성하여 높은 마니 페디 경험을 전파하고 고객에게 직원 대우가 가장 중요하다고 확신했습니다. Tenoverten - 세련된 장식, 세련된 라인 및 간소화된 서비스 메뉴 - 및 Paintbox - 무료 와인, 화려한 네일 디자인 메뉴 및 매니큐어 셀카 스테이션 - 또한 네일에 대한 대화를 바꾸는 데 도움이 되었습니다. 살롱. 그러나 더군다나 둘 다 매니큐어가 단순한 일상적인 신체 관리가 아니라 자본-E 경험이 될 수 있다는 것을 집으로 이끄는 데 도움이 되었습니다.

Paintboxes와 Tenovertens는 현대 네일 살롱이 무엇인지에 대한 새로운 표준을 설정하여 기준을 높이고 다른 사람들도 공간에서 혁신할 수 있는 길을 열어줍니다. 올 봄, 신선한 네일 살롱이 그 바통을 잡고 네일 스튜디오의 개념을 한층 더 밀어붙이며, 인스타 미끼 인테리어와 여유로운 분위기로 고객들을 초대할 계획이 아니더라도 서비스. 그 여유로움은 네일 살롱 겸 명상 스튜디오인 일요일과 커피숍-네일 아트 바-만남-마사지 스튜디오 — 두 곳 모두 뉴욕 지점에서 첫 문을 열었습니다. 3 월.

일요일, 매디슨 스퀘어 파크에서 한 블록 떨어진 곳에 위치한 높고 통풍이 잘 되는 장소는 설립자이자 CEO인 Amy Ling의 결과였습니다. 네일 살롱 산업을 변화시키고 그녀의 동료 이민자들을 도울 수 있는 사업을 만들고자 하는 Lin의 열망 프로세스. 2006년 중국에서 미국으로 건너와 Columbia Business School에서 학위를 취득한 Lin은 변화가 필요한 산업을 보았습니다. "이 산업은 실제로 압도적으로 많은 이민자들이 운영해 왔습니다."라고 그녀는 말합니다. "이 업계에 와서 문제를 발견했습니다. 근무 시간이 불안정하고 화학 물질이 너무 많이 사용됩니다. 많은 [미용실에서 일하는 이민자들]이 반드시 영어를 구사하는 것은 아니기 때문에 그들이 주는 대로 받아들입니다... 뉴욕에 있는 대부분의 미용실은 같은 제품을 사용하고 있으며 반드시 건강에 좋지는 않습니다." 

Lin에게는 무독성 매니큐어를 만드는 것이 중요했습니다. 그렇기 때문에 Sunday Studio가 출시되었을 때 자체 제품 라인을 출시했습니다. 그러나 일요일이 평균보다 크게 향상되는 두 가지 중요한 방법이 있습니다. 네일 살롱: 인스타그램이 꿈꾸는 진정한 스칸디나비아 디자인과 사실 저것 심사 숙고 마니 페디 경험에 바로 구워집니다.

먼저, 그 인테리어에 대해: Lin은 영감을 받았습니다. 다른 것은 무엇인가요? — 핀터레스트. "스칸디나비아 스타일의 디자인입니다. 눈 덮인 이 집 사진을 봤는데 빛이 들어와서 너무 따뜻하고 좋습니다. [스칸디나비아 국가] 날씨가 너무 나빠서 사람들은 실내에 머물면서 집을 매우 아늑하고 아름답게 만듭니다."라고 그녀는 말합니다. 그 아늑한 요소는 Lin의 최우선 순위였으며 Instagram 공유 가능성은 두 번째였습니다. 일요일에는 지정된 셀카 스테이션을 찾을 수 없지만 실제로 전체 공간은 일종의 셀카 스테이션입니다.

그 다음에는 고대의 웰빙 활동인 명상 요소가 있습니다. 지난 1년 동안 들불처럼 번졌다, 특히 패션 군중 사이에서. 어렸을 때 명상을 연습하고 성인이 되어서 경영대학원 수련회에서 명상을 재발견한 Lin에게는 명상을 네일 살롱에 가져오는 것이 합리적이었습니다. "나는 여성들이 손톱을 손질할 때 눈을 감고 진정으로 긴장을 풀고 싶어하는 경향이 있다는 것을 발견했습니다."라고 그녀는 말합니다. 간단한 안내 명상 세션을 추가하면 멀티 태스킹을 통해 경험을 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 보다 철저한 냉각 세션에 참여할 수 있습니다. 고객은 다음을 통해 안내 명상 세션을 들을 수 있는 옵션이 제공됩니다. 인스케이프의 모바일 앱을 사용하거나 헤드폰을 착용하고 시원한 음악을 들을 수도 있습니다.

Lin은 명상의 개념이 겁을 줄 수 있다는 것을 알고 있으며 자신도 아직 초급 수준이라고 말합니다. 그래서 일요일은 진지하거나 답답한 방식으로 접근하기 보다는 접근할 수 있는 방식으로 발가락을 페디큐어에 (말 그대로) 담그는 동안 연습에 발가락을 담그십시오. 통. 멀티태스킹을 하고 휴식 시간을 최대화하는 방법을 찾도록 뉴요커에게 맡기십시오.

동일한 멀티태스킹 개념이 칠하우스, 매니큐어와 명상을 결합하는 대신 라떼와 마사지를 혼합합니다. Chillhouse의 설립자 Cyndi Ramirez는 그들에게 무엇이든 강요하는 것을 목표로 합니다. "설교나 이데올로기를 목구멍으로 밀어넣는 일은 없습니다. 그리고 여기에는 모두를 위한 무언가가 있습니다. 사람들은 재정적 부담이나 너무 오랫동안 휴대전화와 떨어져 있어야 한다는 압박감 없이 긴장을 풀 수 있는 공간이 필요하다고 생각합니다."라고 Ramirez는 말합니다.

그녀는 뉴욕의 "냉각" 산업에서 어느 정도 격차를 확인한 후 3월에 커피하우스-네일살롱-마사지 복합 스튜디오인 Chillhouse를 열었습니다. "언젠가 남편과 저는 마사지를 받으려고 했고 우리에게는 매우 저렴하고 다소 지저분한 지하 공간 또는 고급스러운 고급 스파의 두 가지 옵션만 있다는 것을 깨달았습니다. 이것은 휴식 공간 전체에 무엇이 빠져 있는지에 대한 대화를 촉발시켰습니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 블라인드 이발사, 쓰리 시트 에스프레소와 같은 남성을 위한 '제3의 공간'이 존재하는 방식에 대해 이야기했지만 실제로 여성을 위해 도입된 것은 아닙니다. 누군가는 그것을 고칠 필요가 있었다." 

그녀는 바로 그 일을 시작했습니다. 그러나 포괄성과 모든 것을 아우르는 휴식을 위해 Ramirez는 개념을 확장했습니다. "우리는 나중에 네일 살롱이 중요한 사람들이 놀기에 좋은 장소가 아니라는 것을 깨달았습니다. 브런치를 먹고 나서 매니큐어를 바르고 싶었지만 [남편]은 매니큐어 의자를 들고 있는 것이 이상하다고 생각해서 합류를 거부한 적이 몇 번인지 모릅니다. 손톱이 들어간 곳입니다. 우리는 풀 서비스 카페와 결합된 이 두 가지 비침습적 서비스에 동의했고 칠하우스라는 이름이 떠올랐습니다. 우리는 카페, 매니큐어, 마사지 등 모두를 위한 공간을 만들기로 결정했습니다."

일요일과 마찬가지로 칠하우스는 고객과 직원 모두에게 전통적인 네일 살롱보다 더 건강한 환경을 위해 노력합니다. "우리는 무독성 환경을 유지하기 위해 테이블에 아름답게 설계된 내장형 환기 시스템을 갖추고 있습니다."라고 Ramirez는 설명합니다. 그러나 인테리어 디자인은 실용적이고 실용적인 측면을 넘어 그녀의 비전을 현실로 만드는 데 또 다른 중요한 역할을 했습니다.

Chillhouse의 미학은 세심하게 연마된 인스타 미끼의 완벽함 중 하나입니다. 창백한 나무 테이블, 꿈결 같은 벽지, 대리석 네일 스테이션, 큰 잎이 많은 식물 및 네온 "차가운"벽 예술이 모두 재배를 위해 있습니다. 매우 편안한 분위기 - Chillhouse의 브랜드를 집으로 이끄는 동시에 고객이 Chillhouse 중심을 만들고 공유하도록 유도합니다. 콘텐츠. Ramirez는 "브랜딩과 디자인은 비즈니스의 중추이며 단독으로 아이덴티티를 생성한다고 말하고 싶습니다."라고 말했습니다. "외관에서 작품에 이르기까지 모든 것에는 운율과 이유가 있습니다. 외부의 기울기는 건물 내부의 냉기의 흐름과 동의어로 간주됩니다. 네일 아트도 브랜딩의 영향을 받습니다. 모든 것이 시너지 효과를 낸다."

Ramirez는 또한 Chillhouse가 취급하고 치료에 사용하는 파트너 및 제품에도 세심한 주의를 기울입니다. 이러한 브랜드 자체가 Chillhouse 브랜드인 Boysmells 양초, 사카라 스낵 및 Little Barn Apothecary 스킨 케어 제품.

Ramirez는 Chillhouse가 Instagrammers를 만족시킨다는 사실을 부끄러워하지 않습니다. 사실, 그것은 그녀의 비즈니스 개념의 핵심입니다. "공유 가능성을 염두에 두고 디자인하지 않으면 잘못하고 있는 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "기능이 가장 중요합니다. 편안함도 중요하지만 요즘은 소셜이 가장 큰 마케팅 도구입니다." 물론 음식도 마찬가지입니다. "우리 라떼는 먼저 맛있고, 두 번째로 아름답습니다. 우리 네온은 분명히 공간에서 매우 인스타그램에 올릴 수 있는 순간이었지만 건물 내부의 브랜딩 핀포인트로 네온을 거기에 두는 것도 중요하다고 생각했습니다.

지금까지는 이것이 상점의 성공적인 전술이었습니다. "10명 중 7명은 [소셜 미디어에서] 경험을 공유하고 있습니다. 10명 중 8명은 아직 공유하지 않았더라도 일종의 사진을 찍는다고까지 말할 정도입니다. 나는 만나는 거의 모든 사람들에게 그들이 우리에 대해 어떻게 들었는지 물어보려고 노력하고 10명 중 9명은 Instagram이라고 말했습니다. 미친거 아니야?"

이를 염두에 두고 Ramirez는 회사를 계속 성장시키는 수단으로 유료 인플루언서 마케팅을 배제하지 않습니다. "우리는 이미 [인플루언서] 무리를 유기적으로 왔지만 저는 인플루언서 마케팅의 힘을 굳게 믿습니다."라고 그녀는 설명합니다. "브랜드 아이덴티티의 중추이기도 합니다. 누가 여기에서 어울리나요? 우리의 타겟 고객은 누구입니까? 그들은 누구를 따르며 그 이유는 무엇입니까? 이러한 인플루언서를 초대하면 이상적인 고객이 문을 통과하도록 영감을 줄 것입니다."

즉각적인 계획의 측면에서 Ramirez는 비즈니스의 다음 단계는 멤버십 모델을 구현하는 것이라고 말합니다. "우리는 이웃을 활성화하고 사람들이 이곳을 집, 직장, 칠하우스 - 제3의 공간으로 여기도록 장려하고 싶습니다."라고 그녀는 말합니다. 그녀는 또한 가능한 브랜드 제품 확장에 대해 암시하지만 그것이 정확히 무엇인지에 대해서는 입을 다물고 있습니다.

Chillhouse와 Sundays는 모두 최신 유행이고 지옥처럼 보기 쉽습니다. 그러나 그것이 그들이 덧없을 것이라는 것을 의미하지는 않습니다. Ramirez와 Lin은 각각의 비즈니스를 업계의 진화로 보고 새로운 표준을 설정하고 시장 전체에 보다 신중한 접근 방식을 제시합니다. "저는 지금 일어나고 있는 웰빙 운동을 절대적으로 좋아하지만 거품이 잠재적으로 터질 수 있다고 생각합니다."라고 Ramirez는 말합니다. 바로 여기에 관련성 높은 브랜드와 접근 가능한 가격대가 있습니다. "우리는 확실히 웰빙 근처에 있지만 Chillhouse의 목표는 매우 접근하기 쉬운 방식으로 휴식을 취하는 데 영감을 주는 것입니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

그렇다면 왜 2017년이 이 매우 예쁜 냉각 공간이 등장하고 성공할 수 있는 정확한 순간일까요? 비관적인 대답이 있습니다. 우리는 모두 콘텐츠를 만들고 더 많은 좋아요를 받는 데 집착하고 Instagramability를 최대화하기 위해 일상 활동과 루틴을 계획하는 데 집착하는 좀비입니다. 그러나 더 현실적인 것도 있습니다. 많은 사람들이 트럼프 행정부가 초래한 파멸과 우울의 끝없이 확장되고 압도적인 늪에서 마비되었다고 느끼는 시대에 우리는 자가 관리. 그리고 뉴요커로서 우리는 멀티태스킹에 빠져 있습니다. 여러 가지 이완 방법을 하나의 깔끔하고 효율적인 패키지로 결합하지 않으시겠습니까? 예쁜 공간에 있으면서 무독성 매니큐어를 바르면서 동시에 가이드를 받을 수 있다면 명상을 하거나 강황 라떼를 홀짝이면, 젠장, 그럴 자격이 있으니까 당신 자신. 그리고 전체에서 완벽한 Instagram 사진을 얻을 수 있다면 그것도 좋습니다. 2017년에는 무엇이 더 상징적일 수 있습니까?

홈페이지 사진: 칠하우스

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