호주 레이블 Sass & Bide 뉴욕패션위크로 복귀 일정에서 몇 년 만에 지난 시즌. 그리고 11월에는 소호에 NYC 플래그십을 오픈했습니다. 이제 회사는 "Freetown"이라는 이름의 혁신적인 최초의 광고 캠페인으로 또 다른 큰 인기를 끌기를 기대하고 있습니다.
내가 가장 좋아하는 모델 중 한 명인 브라질의 미인 Aline Weber가 출연하는 이 캠페인은 인터랙티브 웹사이트에서 찾을 수 있습니다. freetown.sassandbide.com. 이를 통해 사용자는 360도 방을 탐색할 수 있으며, 여기에는 부적합한 밴드와 함께 Weber가 다양한 Sass & Bide 룩을 입고 방 전체의 다양한 위치에 나타납니다. 그리고 실제로 한 방에 40명의 Aline Webers가 있는 것처럼 보입니다. 광고가 얼마나 매끄럽게 구성되었는지 알 수 있습니다. 그 위에 사진에서 아무 모양이나 클릭하여 구입할 수 있습니다.
이것이 어떻게 이루어졌는지에 대해 놀랍고 완전히 혼란스러웠던 우리는 Sass & Bide의 CEO David Briskin과 사진작가 Terry Gates와 함께 어떻게 이루어졌는지에 대해 이야기를 나눴습니다.
Gates는 그것이 긴 과정이며 파노라마 사진 기술과 클릭 투 바이(click-to-buy) 기술을 개발했다고 설명했습니다. 지난 1년 반 동안 그는 호주에 기반을 둔 Sass & Bide와 지속적으로 연결되어 있었습니다. Gates는 New에 기반을 두고 있습니다. 요크. 그는 파노라마가 "매우 정밀한 장비"로 촬영된 약 40개의 이미지로 구성되어 있다고 말했습니다. 링크는 나중에 넣었습니다.
Briskin은 Sass & Bide의 입장에서 물류가 상당히 복잡하다는 것을 확인했습니다. "우리는 사진이 어떻게 작동하는지 Terry와 작업한 다음 온라인 개발자와 함께 작업해야 했습니다. 제품을 확대한 다음 클릭하여 구매할 수 있도록 완전히 통합되었습니다." 백화점. "Terry와 우리, 그리고 우리의 온라인 직원들 사이에 많은 작업이 있었습니다."
그러나 Briskin은 최종 결과에 대해 가치가 있다고 말합니다. "우리는 항상 제품으로 하는 일과 마케팅 및 디지털 경험으로 하는 일에서 혁신을 이루기 위해 노력하고 있습니다."라고 그는 말했습니다. 그는 이 형식이 시청자의 관심을 불러일으키기 위해 높은 각도에서 시작하여 상호 작용할 수 있도록 하는 방식을 통해 "시청자를 여행으로 안내"하기를 희망합니다.
"인터랙티브"는 확실히 패션 마케팅에 관한 최신 유행어인 것 같습니다. Topshop's가 있었습니다. 대화형 Pinterest 선물 가이드, 빅토리아 베컴의 대화형 Skype 프로젝트 그리고 Kenneth Cole의 인터랙티브 30주년 기념 캠페인.
그러나 캠페인 전략이 Sass & Bide에 효과가 있을지는 두고 봐야 합니다. 적어도 앞서 언급한 브랜드의 이름을 인식하지 못하고 있습니다. 주.