극동은 최근 중국의 명품 시장 붐의 결과로 패션 뉴스의 끝없는 공급을 제공하고 있습니다. 최근에,
블룸버그 보도 중국 소비자가 미국인을 제치고 세계 1위 명품 구매자로 떠올랐다. 일본 2013년 봄 패션쇼에서 강력한 트렌드의 원천임을 입증했으며 Fei Fei Sun은 막 표지에 등장했습니다.
보그 이탈리아 ~을위한 잡지의 첫 아시아 솔로 표지.
광고 모델 캐스팅도 주목받고 있다. 동아시아 모델들이 화장품 계약을 따돌리고 있다(에스티 로더의 리우 웬, 메이블린의 슈페이, 시세이도의 수이 허) 최근 2013년 봄 여성복 캠페인이 대홍수하면서 우리는 다음과 같은 모델을 보유한 동아시아 미인들의 유입을 확인했습니다. 유미 램버트 샤넬을 위해, 프라다의 김성희 및 Miu Miu 리조트, Ji Hye Park 및 Tian Yi 루이 뷔통, Roberto Cavalli의 Sui He, Michael Kors의 Shu Pei.
WWD의 China File 에디터 Huang Hung은 럭셔리 광고에서 아시아 모델이 증가했다고 확인했습니다. 최근에는 중국 및 기타 아시아 지역에서 증가하는 고급 소비자 기반에 어필하려는 시도일 것입니다. 국가. Huang은 광고의 다양성이 증가하는 것을 환영하지만 중국에서 모델보다 인지도가 높은 중국 여배우가 등장하는 고급 광고가 더 나은 전략일 수 있다고 말했습니다.
캐스팅 디렉터 Julia Samersova도 아시아 모델에 대한 수요가 증가하고 있음을 알아차렸습니다. 그 이유에 대해 Samersova는 "아시아 소녀들이 정말 화려하고, 우아하고, 세련되고, 절대적으로 아름답다는 순수한 사실부터 시작합시다!"라고 말했습니다.
그녀는 "나는 또한 똑똑하고 미래 지향적인 고객/브랜드가 마지막으로 이것이 글로벌 경제라는 것과 그들이 자신들의 제품을 광범위한 소비자들에게 판매해야 한다는 것을 깨닫습니다. ~ 아니다 항상 백인!"
불행히도, 하이 패션 광고는 모델을 위한 평등한 기회 공간으로 간주되기까지 갈 길이 멉니다. 하이 패션 브랜드의 캐스팅 이력을 살펴보면 이 광고가 진보의 신호인지, 아니면 자세를 취하는 것인지 궁금합니다. 지난 20년 동안 광고의 다양성은 기껏해야 얼룩이 지고 최악의 경우에는 존재하지 않았습니다.
1999년 데본 아오키는 샤넬에서 칼 라거펠트의 뮤즈 역할을 했지만 최근에는 브랜드가 2008년 핸드백 캠페인을 위해 여배우 키쿠치 린코를 영입했습니다. 루이비통의 2011년 가을/겨울 광고 게재 인기 Italia 커버걸 Fei Fei Sun, Du Juan은 그와 Roberto Cavalli의 2006 가을/겨울 광고 모두에서 역할을 했습니다. Cavalli가 동아시아 모델을 마지막으로 사용한 이후로 12시즌이 지났습니다.
반면에, 미우미우 그리고 다양한 캐스팅을 한 프라다의 역사는 악명 높았습니다. 여배우 Zhou Xun, Dong Jie 및 Lina Ohta는 2006년 Miu Miu를 위해 촬영했으며 Prada는 이전에 기성복을 위한 동아시아 모델을 선보인 적이 없습니다. 지난 10년은 Michael Kors도 마찬가지라는 것을 보여주었습니다. 그렇다면 몇 시즌 후에 캠페인에서 더 많은 아시아 모델을 볼 수 있는 기회는 무엇입니까?
낙관하기가 쉽지 않습니다. 대부분의 광고에서 유색인종 여성은 주로 다른 백인 모델과 함께 대규모 그룹에 거의 독점적으로 등장하며 2013년 봄 캠페인의 예가 많이 있습니다. 발렌시아가, 클로이, 지방시, 버버리 프로섬, 돌체 앤 가바나, 구찌. 목록은 계속됩니다.
어떤 사람들은 명품 브랜드가 계속해서 색상 모델을 제공해야 하는 이유를 묻겠지만, 왜 그렇게 해서는 안 되는지 묻는 것이 더 중요합니다. 이러한 다양성의 결핍은 동아시아 모델의 붐을 '경향." 하지만 그렇지? 유행에서 이 단어는 왔다가 가는 것을 나타냅니다. 언젠가는 인기를, 그 다음에는 부적절함을 의미합니다. 우리는 이 "추세"가 좀 더 영구적인 것에 더 밀접하게 붙기를 바랍니다. 그리고 약간의 변경이 잘못된 것은 무엇입니까? 패션은 결국 번성해야합니다.
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