이후 10월에 다시 발표, 우리는 의 출시를 고대해 왔습니다. 아이르, 남성복 전자상거래 스타트업 보노보스의 첫 여성복 라인. 이제 여기 있습니다. 간편한 필수품과 잘 어울리는 청바지에 관한 모든 75피스 컬렉션입니다.
Ayr가 해결하고자 하는 문제는 디자인 디렉터 Jac Cameron의 말대로 가장 단순한 것이 가장 찾기 어렵다는 것입니다. 컬렉션은 실크 탱크와 셔츠, 버튼다운, 니트, 청바지, 데님 재킷으로 구성되어 있으며, 스타일링에 대한 학위 없이도 잘 어울리는 모든 종류의 제품입니다. 재킷과 셔츠의 길이는 고민하지 않고 입어도 될 정도로 비율이 좋다.
Ayr의 제안의 큰 부분은 온라인 전용 및 소비자에게 직접, 이는 제품에 대한 전통적인 소매 마크업을 피함을 의미합니다. 그렇지 않으면 $290에 판매되는 실크 셔츠 중 일부는 대신 $150가 조금 넘습니다.
Warby Parker, Harry's, Everlane의 비즈니스 모델과 유사한 비즈니스 모델이며 Ayr는 이러한 브랜드와 마찬가지로 계절을 초월한 제품을 만들어 전통적인 패션 캘린더를 탈피합니다. 브랜드 이름은 "연중무휴"를 의미합니다.
Ayr 브랜드 디렉터 Maggie Winter는 "우리는 패스트 패션의 속도를 늦추고 오래 지속되는 제품에 집중하고 싶습니다."라고 말합니다.
그럼 컬렉션은 어때요? 그것은 좋은 것이며, 적은 것이 많을수록 좋다는 약속을 확실히 이행합니다. Cameron과 Winter가 각각 Madewell과 J.Crew에서 보낸 시간은 확실히 보여줍니다. 뒷면에 열쇠 구멍이 있는 끈이 달린 실크 탱크 하나는 내가 Madewell에서 소유한 버전과 거의 동일하며, Ayr's의 이중 안감이 있는 것이 특징입니다.
청바지에 소란이 없으며 뒷주머니에 과도한 스티칭이나 브랜딩이 없습니다. 데님 재킷도 마찬가지로 익명입니다. Cameron에 따르면 매우 부드러운 바지는 테크니컬 얀으로 만들어지므로 몇 번 입어도 늘어나지 않고 뒤로 튕겨져 나옵니다. Winter가 언급했듯이 허벅지가 잘 빨려 들어가는 것을 의미합니다.
여성용 옷장 필수품의 필수품이 되는 것은 이미 많은 옵션이 있기 때문에 해결하기 힘든 일입니다(Vince, J.Crew, 백화점 등 참조). Ayr의 제품은 구매해야 할 정도로 특별하지는 않지만, 약속한 대로 핏과 장기적인 품질을 제공한다면 확실히 충성도 높은 팬 기반을 구축할 수 있습니다.
Ayr는 현재만 온라인 상태이지만 오프라인 계획이 곧 나올 예정입니다. 그러나 그들이 전통적인 소매점을 열 것이라고 기대하지 마십시오. 보노보스는 남성들이 옷을 입고 주문을 할 수 있도록 도와주는 작은 매장인 가이드 샵으로 잘 알려져 있습니다. Cameron과 Winter는 Ayr가 오프라인으로 전환될 때 유사하게 비전통적인 형식을 취할 것이라고 말합니다.
"우리는 디지털 방식으로 삶을 살기에 충분히 젊습니다. 우리가 성장한 브랜드가 반드시 우리와 함께 성장하는 것은 아닙니다."라고 Winter는 말합니다.