이달 초 뉴욕에서 열린 TechCrunch Disrupt에서 Yahoo CEO Marissa Mayer는 Tumblr 인수 결정을 정당화했습니다. Tumblr 사용자의 58%가 스폰서 콘텐츠에 참여하고 48%가 이를 다시 공유한다는 점에 주목했습니다. 그 수치는 꽤 놀라운 것이었다: Forrester 연구 최근 이름이 인스타그램 브랜드가 소비자를 참여시키는 가장 효과적인 소셜 미디어 플랫폼인 반면 Tumblr의 인기는 시들해졌습니다.
따라서 Tumblr 사용자는 브랜드 콘텐츠를 기꺼이 리블로그할 수 있습니다. 그러나 Mayer의 의견은 플랫폼을 정기적으로 사용하는 패션 브랜드, 특히 고급 브랜드의 수가 감소했다는 사실과 상반됩니다.
디지털 럭셔리 컨설팅 회사 L2의 설립자인 Scott Galloway는 "Tumblr에서 브랜드 인지도가 크게 하락한 것을 보았습니다. 이는 플랫폼에 대한 부정적인 미래 지향적인 지표입니다."라고 말합니다.
2월의 L2 보고서에 따르면 이전에 Tumblr를 사용했던 프레스티지 브랜드가 플랫폼을 포기하고 채택률도 느려졌다고 합니다. 반면 Instagram은 비약적으로 성장하고 있습니다. 2013년 7월의 63%에서 증가한 93%의 프레스티지 브랜드가 플랫폼에 있습니다. 그리고 그들은 활동적입니다. 43%는 하루에 한 번 이상, 일주일에 평균 5.5개의 게시물을 게시합니다.
같이 애드위크 보고서, Michael Kors 및 Hollister와 같은 브랜드에 대한 Instagram 광고는 6개월 전에 출시된 이래로 눈에 띄게 성공했습니다. 사실, 광고는 브랜드의 게시물 전체에 일종의 후광 효과를 만듭니다. 평균적으로 유기적 게시물은 홍보 게시물 이후 3일 동안 60% 더 높은 참여도를 보여줍니다.
Pinterest도 프로모션 핀 출시 이번주 초, 그리고 우리는 그것들이 패션 및 라이프스타일 회사들 사이에서 어떻게 수행되는지 볼 것입니다.
그렇다면 이것이 Tumblr에 의미하는 바는 무엇입니까? 플랫폼은 여전히 패션 팬, 특히 젊은 사람들에게 인기가 있습니다. Mayer가 말한 만큼 참여도가 좋다면 브랜드가 스폰서 게시물을 다시 구매하도록 설득할 수 있을 것입니다.