Instagram: 패션 업계의 공식 오락. 사진: 아이맥스트리
언제 에스티 로더, 켄달 제너 영입 새로운 얼굴로 팬 쇼핑층을 확보하려는 의도로 그렇게 했습니다. 소셜 미디어에서 Jenner의 엄청난 인기는 그 목표를 달성하는 데 중요한 요소 중 하나입니다. 리서치 그룹 L2 Inc에서 브랜드의 Instagram 사용에 대한 새로운 연구에 따르면, Estée Lauder는 실제로 그 면에서 진전을 이루었습니다. 제너와 계약을 발표한 지 24시간 만에 뷰티 라인의 인스타그램 팔로워 수는 18% 급증했다. 현재 모델의 2,100만 팔로워 수와는 거리가 멀지만 434,000은 꽤 좋은 수치입니다.
L2는 뷰티 브랜드의 경우 MAC, Nyx 및 Urban Decay와 같은 일부 컬트 컬러 브랜드가 열렬한 팬에 의존한다고 지적합니다. 인스타그램 사랑의 기반이 되는 반면 Proactiv 및 Estée Lauder와 같은 다른 기업은 유명인 인플루언서를 통해 성장과 참여를 촉진합니다. Jenner가 Estée Lauder 제품을 새로운 눈으로 보게 한 것은 사실입니다. 그녀의 계정에 있는 비디오 게시물은 브랜드 핸들에 있는 동일한 게시물이 받은 좋아요 수보다 56배나 많은 좋아요를 받았습니다.
그랬더니 Jenner의 가장 인기 없는 비디오 올해의. 그것은 L2가 말했듯이 "소비자들은 브랜드 보증과 관련하여 진실성을 경계하기 때문일 수 있습니다." 동안 Jenner의 Instagram과 같은 유명인의 존재는 Estée Lauder의 승리입니다. 진정한 성공은 N그렇게 하는 동안 정품이 아닌 것처럼 보이게 합니다.
에스티 로더는 현재 약 318,000명에 달하는 뷰티 브랜드의 인스타그램 팔로어 수에 대한 2014년 평균을 상당히 웃돌고 있으며, 뷰티는 전반적으로 소규모 소비자 부문 중 하나입니다. 사회적 강자인 Nike와 Adidas 덕분에 운동복 브랜드는 평균 130만 명으로 가장 많은 팔로워를 보유하고 있으며 참여율은 1.27%입니다. 패션은 평균 팔로워 수가 120만 명으로 한 발짝 뒤쳐져 있습니다.
L2의 보고서에서 언급된 최고의 Instagram 전략 중 하나는 베네피트, 메이블린 및 로레알 파리가 공유하는 전략입니다. 현재 사용자의 70%를 차지하는 플랫폼의 국제 인구를 수용하기 위해 25개의 활성 지역 계정 가리키다.
또 다른 현명한 움직임? 많은 제품 사진을 게시합니다. L2에 따르면 해당 사진은 라이프스타일, 인플루언서, 이벤트 중심 및 명시적 리그램과 함께 단연 가장 많은 참여를 얻었습니다.
판매 이벤트 사진만으로 계정을 만들려고 하지 마십시오. 그것들은 절대적으로 가장 낮은 참여도를 가지고 있습니다.