에스티 에디트 런칭에 참석한 켄달 제너. 사진: Jamie McCarthy/게티 이미지
좋은 자외선 차단제는 22세의 Instagram이나 Snapchat 셀카를 더 좋게 만들지 않습니다. 그런 이유로 (그리고 몇 가지 다른) Estée Lauder의 메이크업 판매는 스킨케어 제품을 계속 능가 2016년 3월 31일까지 3개월 동안. 환율 변동을 제외하면 메이크업 매출은 11% 성장한 반면 스킨케어 매출은 정체됐다. Clinique, MAC, Smashbox 및 Bobbi Brown을 다른 브랜드로 소유하고 있는 회사의 총 수익은 6% 증가했습니다.
그리고 그 모든 브랜드는 특히 메이크업 분야에서 성장을 보였습니다. 이것의 새로운 현상이 아니다 또는 Estée Lauder 브랜드에 고유한 것 — L'Oreal은 올해 1분기 보고서에서 유사한 추세를 보았지만 전화 인터뷰에서 화요일에 Estée CEO Fabrizio Freda는 이를 일으킨 소셜 미디어 트렌드와 회사가 이를 활용할 수 있는 방법에 대해 자세히 설명했습니다. 그들을.
하나는 소셜 미디어와 온라인 비디오 덕분에 소비자가 점점 더 늘어나고 있습니다. 그들이 사용할 수 있는 제품의 폭이 점점 더 넓어지고 사용하는 방법에 대해 교육 제품. 두 번째는 프레데터가 설명한 '셀카 문화'다. "오늘 사진을 10번 찍으면... 그 결과 사람들은 더 많은 메이크업과 즉각적인 스킨 케어를 사용하고 있습니다."라는 말은 시간이 지남에 따라가 아니라 즉시 피부가 개선되는 제품을 의미합니다.
그래서 만약 밀레니얼 세대 에스티 로더가 간절히 원하는 에스티 로더는 소셜 미디어를 통해 제품에 대해 알아가고 있는데, 에스티 로더는 이를 뷰티 기업으로 어떻게 활용하고 있나요? 브랜드 웹사이트와 소셜 미디어 활동을 늘리는 것 외에도 MAC에서 성공을 거두었습니다. 글로벌 아티스트들이 자신의 교육 영상을 게시하는 이유 물건.
도움이 되는 또 다른 것: Kendall Jenner를 브랜드 홍보대사로 삼고 자신의 소셜 채널을 사용하여 다음과 같은 것을 홍보합니다.
에스티 편집, 이제 한 달 된 밀레니얼에 초점을 맞춘 화장품 라인을 만들었으며, 에스티 로더에게 감사의 말을 전합니다. 그녀의 멧 갈라 뷰티 룩. 판매에 대한 Estée Edit의 전체 영향을 보기에는 너무 이르지만 Freda는 "Kendall과 그녀의 엄청난 추종자" 덕분에 "매우 고무적인 결과"를 보았다고 말했습니다.상당한 팔로워와 함께 다가오는 또 다른 협력자는 빅토리아 베컴입니다. 에스티 로더는 그녀와 함께 메이크업 라인에서 올 가을 예정. 일반적으로 외관이 깨끗하고 단순한 디자이너에게 우리는 그녀와 함께한 메이크업 컬렉션이 어떤 모습일지, 또는 왜 하나가 의미가 있는지 상상하는 데 어려움을 겪었습니다. "[패션 산업에서의 그녀의 관련성]의 긍정적인 효과가 분명히 있습니다. 소셜 미디어 입력, 매장 내 활성화 및 매장 내 흥분의 요소가 있습니다."라고 Freda는 협업에 대해 설명했습니다. "브랜드에 대한 관심을 활성화하는 방법 중 하나입니다." 그는 협업과 관련하여 입증된 실적이 있는 MAC을 예로 들었습니다. "MAC는 사람들과 일주일에 한 번 이상 [협업]을 합니다. 이는 매우 검증된 방법론입니다."
앞으로 회사에서 많은 새로움을 기대할 수 있을 것 같습니다. 프레다는 회사가 보다 민첩하고 대응력이 뛰어나며 뷰티 트렌드를 예측할 수 있도록 하는 "미용을 선도하는 미래"라는 새로운 다년간 이니셔티브를 발표했습니다. 이것은 일부 투자자와 직원에게 스트레스가 되는 뉴스였을 것입니다. 전 세계적으로 1,200개의 직위(회사 인력의 약 2.5%) 및 최대 $700의 비용 백만. 그러나 우리 소비자들에게 프레다는 "더 나은 혁신, 소셜 미디어에서의 더 많은 커뮤니케이션, 더 나은 크리에이티브 자산, 더 많은 소매점, 서비스 및 경험"을 의미할 것이라고 말합니다.
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