Fast Company 수석 에디터 Erin Schult, Instagram의 패션 파트너십 책임자 Eva Chen 및 패션 New에서 열린 Fast Company Innovation Festival에서 디자이너 Jack McCollough와 Proenza Schouler의 Lazaro Hernandez 요크시. 사진: 모니카 스키퍼/게티 이미지
패스트 컴퍼니 어제 연례 혁신 페스티벌을 시작했습니다. 에바 첸, 인스 타 그램의 패션 파트너십 책임자이자 디자인 듀오 Jack McCollough와 Lazaro Hernandez 프로엔자 슐러, 인스타그램이 패션 산업을 어떻게 변화시켰는지 수석 편집자 Erin Schult와 이야기했습니다. 구찌의 새로운 인스타그램 프로젝트(적절하게 #구찌그램), IMG 전용 모델 스카우트 프로그램 그리고 CFDA의 선별된 책 디자이너의 인스타그램 계정을 보여주는데 소셜 미디어 플랫폼이 업계에 큰 영향을 미쳤다는 것은 분명합니다. 실제로 McCollough와 Hernandez는 Instagram이 다가오는 컬렉션에 대한 영감을 연구하는 것부터 다음 런웨이 쇼를 구상하는 것까지 창작 과정에 큰 영향을 미쳤다고 고백했습니다.
"처음 시작할 때 우리는 공공 도서관의 이미지 라이브러리에 가곤 했습니다."라고 McCollough는 컬렉션을 구성하기 위한 초기 아이디어를 소싱하는 것에 대해 말했습니다. "이제 우리는 인스타그램에서 조사합니다. 거기에 모든 것이 있습니다." 아티스트에게 헌정된 해시태그를 검색하든, 잘 알려지지 않은 참조를 검색하든 McCollough와 Hernandez는 Google과 같은 주요 검색 엔진에서 찾은 이미지보다 사진이 많은 앱에서 더 흥미로운 이미지를 찾을 수 있음을 인정합니다. 이미지. 이 듀오는 또한 Proenza Schouler 스튜디오의 프린터에 휴대폰을 연결하여 즉시 스크린 캡처, 인쇄 및 영감 보드에 이미지를 추가할 수 있습니다.
인터넷이 브랜드의 잠재 고객을 오랜 언론과 바이어에서 누구에게나 확대했기 때문에 웹에 대한 액세스를 통해 Instagram은 또한 Proenza Schouler 팀이 생각하는 방식을 변경했습니다. 쇼. Hernandez는 "뉴 미디어의 여명과 함께 게임의 판도가 100% 바뀌었습니다."라고 말했습니다. "쇼의 팔레트인 쇼를 편집하는 방식이 바뀌었습니다. 우리가 그것에 대해 생각하는 방식은 완전히 다릅니다." 그와 McCollough는 모두 다양성에 초점을 맞춰 쇼 편집이 훨씬 더 엄격해졌다는 것을 인정합니다. "사람들이 [쇼]를 이런 식으로 경험하고 있습니다." 그는 스마트폰 화면에서 스와이프를 흉내내기 위해 오른손 검지를 사용하여 컬렉션 내에서 반복을 피하는 그의 요점을 증명했습니다. "색상이 더 중요했고 또한 쇼의 내러티브도 중요했습니다." 하나의 실루엣, 하나의 길이, 하나의 메시지로 하나의 메시지를 강조하기 보다는 신발, 듀오는 "당신이 스 와이프 할 때 흥미롭게 유지"하기 위해 컬렉션의 폭을 훨씬 더 넓게 제공합니다. Hernandez는 "옷에 관한 것이 아닙니다. 말했다. "그들은 화면에 어떻게 보이는지."
Chen에 따르면 Proenza Schouler는 2016년 봄 쇼. Chen은 "이 놀라운 질감의 축하였습니다."라고 설명했습니다. "특히 동영상에서 정말 생생하게 살아났습니다. 나는 톤을 쐈어. 모든 룩을 포스팅하고 싶었습니다." 현재는 브랜드, 디자이너, 업계의 이야기를 높이는 일을 하는 전직 잡지 편집자 내부자 및 간행물은 또한 패션 파트너가 완벽한 "Instagram 순간"을 찾는 방법을 알고 싶어한다고 언급했습니다. 또는 인스타그램에서 Chen에 따르면 HQ 용어는 "엄지손가락을 멈추게 하는 순간"으로 피드를 스크롤하다가 갑자기 멈추고 "워, 뭐 ~이다 저것?" 패션의 달 동안 4,400만 인스타그램 사용자 계정에서 3억 6,000만 건이 넘는 참여로 엄지손가락을 멈춘 순간의 범위와 규모는 엄청납니다.
인스타그램의 영향력은 현재의 포스트런웨이 쇼이기도 하다. McCollough와 Lazaro는 인쇄물이나 온라인으로 컬렉션에 대한 리뷰를 읽을 수 있을 때까지 최대 이틀을 기다려야 했던 것을 회상했습니다. Lazaro는 "이제 우리는 백스테이지 인터뷰를 끝내고 택시에 타고 [우리] 휴대폰을 켜고 게시물로 가득 찼습니다."라고 말했습니다. "우리는 컬렉션이 어떻게 접수되었는지 이미 이해하고 있습니다. 요즘은 순식간입니다. 우리에게 아주 좋습니다."
업데이트: 이전에 4,400만 인스타그램 사용자 계정에서 3억 4,400만 인게이지먼트로 보고된 Fashion Month의 Instagram 사용자 참여를 수정했습니다. 통계는 Instagram의 대변인에 의해 확인되었으며, 가장 최근의 상호작용이 2014년 가을 패션의 달에 비해 3배 이상 증가했다고 언급했습니다.