뉴욕의 언더아머 매장 앞을 사람들이 걷고 있다. 사진: 스펜서 플랫/게티 이미지
많은 분석가들이 본 것은 그리 오래되지 않았습니다. 갑옷 아래 액티브웨어 군비 경쟁의 다크호스로서. 1996년에 설립되었지만 볼티모어에 기반을 둔 wunderkind는 2014년에 공격적인 확장을 시작했으며 Gisele Bündchen에서 Steph에 이르기까지 계약된 재능의 스타 스터드, 확실히 저렴하지 않은 명단 카레. Under Armour의 급속한 성장으로 인해 많은 사람들은 이 회사가 2016년 4월 현재, 10억 달러 규모의 신발 사업 — 언젠가는 능가할 수 있습니다 아디다스 또는 감히 말할 수 있습니다. 나이키?
화요일에 실적 발표에서 발표된 Under Armour의 최신 판매 결과로만 판단한다면, 스포츠웨어 거물은 그것이 단기간에 일어나지 않을 것이라는 것을 깨달았습니다. 2016년의 화려한 출발 이후, 회사는 작년에 둔화된 판매 증가와 씨름해 왔으며, 그 결과는 매우 힘든 3분기. 9월 말까지 3개월 동안 2017년 1월 30일 Under Armour는 매출이 5% 감소한 14억 달러, 도매 매출은 13% 감소한 8억 8,000만 달러, 의류 매출은 8% 감소한 9억 3,900만 달러를 기록했다고 보고했습니다. 북미에서의 실적은 특히 좋지 않아 수익이 12% 감소했습니다.
그러나 수익은 최악은 아닙니다. 보도 시간에 뉴욕 증권 거래소(UAA에 따라) Under Armour의 주식은 하루 시작부터 23% 포인트 하락한 12.52달러를 기록했습니다. 패션 비즈니스 이것은 "9개월 만에 가장 큰 일중 슬라이드"라고 보고합니다. 그 주식은 급락하고 있습니다.
어떻게 이런일이 일어 났습니까? 실적이 애널리스트의 실적을 놓칠 때처럼 회사의 주식을 급락하는 것은 없습니다. 특히 문제의 회사가 상기 단점을 인식하고 향후 계획을 재평가할 때 추정 미래. 그것이 바로 Under Armour가 화요일에 판매 예측을 줄였다고 발표한 일입니다. 연도: 8월에 성장률 기대치를 11%에서 9%로 낮추고 지금은 낮은 한 자릿수까지 낮췄습니다. 백분율. 모든 사람, 특히 투자자를 어리둥절하게 만들기에 충분합니다.
케빈 플랭크(Kevin Plank) 최고경영자(CEO)는 최근 몇 달 동안 부진했던 앞서 언급한 북미 사업이 이 문제의 대부분을 차지했다고 말했다. Plank는 발표문에서 "이 어려운 상황에서 우리 경영진은 이러한 문제를 사전에 해결하기 위해 전략과 실행 수준을 발전시키기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다."라고 말했습니다. 이것은 우연히도 다음을 포함합니다. Nike가 우선시하는 것과 같은 것들이 많이 있습니다. 또한 혁신, 공급망 효율성 및 소비자 대면 상호 작용 개선과 같은 판매를 정상 궤도에 올리는 것을 목표로 하고 있습니다. "우리는 더 나은 회사를 운영해야 합니다."라고 Plank는 실적 발표에서 분석가들에게 말했습니다.
여기서 좋은 소식은 모든 나쁜 소식이 아니라는 것입니다! Under Armour는 해외 매출이 35% 증가하고 아시아 태평양 지역에서 무려 52%나 증가하는 등 해외에서의 모멘텀이 강력합니다. 그것은 또한 그것을 제자리로 되돌리거나 적어도 그것이 떨어진 북미 구덩이에서 벗어날 수 있는 구조를 가지고 있습니다. 여기까지, 처럼, 물건을 깨닫다.
업데이트, 11월 수요일 1일 오전 10시 52분: 후에 WWDUnder Armour의 스포츠 패션 사장이자 보다 현대적이고 패션에 인접한 Under Armour의 건축가인 Ben Pruess가 처음 보고했습니다. Armor Sportswear(UAS) 컬렉션이 브랜드에서 퇴출될 예정이라고 회사 대변인이 수요일 패셔니스타에 이 소식을 확인했습니다. 아침. Under Armour는 현재 브랜드의 최고 제품 책임자(CPO)를 맡고 있는 Kevin Eskridge가 이제 잠정적으로 UAS에 대한 책임을 맡게 될 것이라고 밝혔습니다. Tim Coppens의 UAS를 이끌고 Pruess에 직접 보고하는 디자이너 Tim Coppens도 2018년 초에 매장에 출시될 이 라인의 봄 컬렉션에 이어 출발합니다.
또한 UAS는 이제 Under Armour Sportstyle이 됩니다. A$AP Rocky를 시작으로 디자이너 및 인플루언서와의 협업을 통한 회사 표현 년도.
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