사진: Rodrigo Vaz/FilmMagic
그로부터 7개월이 지났다. 아베크롬비앤피치 데친 마케팅 크리에이티브 디렉터 애슐리 사전트 가격 J.Crew로부터, 그리고 그로부터 불과 5주 만에 Instagram 계정을 완전히 삭제했습니다. 새로운 디지털 시작에 찬성합니다. 신생 십대 소매 업체는 지난 18 개월 동안 위에서 아래로 브랜드 변경에 확고히 자리 잡았습니다. 그리고 잠시 동안 그 노력이 결실을 맺기 시작하는 것처럼 보였습니다. 2015, 수익이 증가했습니다. 3년 만에 처음으로. 그러나 금요일에 브랜드(Abercrombie Kids 포함)는 2016 회계연도 3분기에 매출이 다시 가파른 하락세로 돌아섰다고 보고했습니다.
9월로 끝나는 3개월 동안 30일, 순매출은 13% 감소한 3억 5,830만 달러를 기록했다. 한편 지역별 순매출은 미국에서 7% 감소한 5억3140만 달러, 국제시장에서 5% 감소한 2억9030만 달러를 기록했다. (이것은 포함하지 않습니다 홀리스터 주식회사, A&F 산하에 속하며 작년에 비해 순매출이 단 1% 감소하여 자매 브랜드보다 더 나은 성과를 거두었습니다.)
그래서, 무슨 일이 있었나요? A&F부터 살펴보자. 2분기 실적, 이 브랜드는 7월 30일까지 3개월 동안 7%의 매출 감소를 기록하여 3억 6,310만 달러를 기록했다고 보고했습니다. CFO인 Joanne Crevoiserat는 브랜드 새로 고침의 규모와 특성으로 인해 팀이 올해 남은 기간 동안 비슷한 매출이 실망스러울 것으로 예상했다고 설명했습니다. 결국, 제품 업그레이드, 매장 내 경험 현대화 및 마케팅 노력 강화를 포함하는 A&F처럼 극적인 정밀 검사에는 시간이 걸립니다.
금요일 투자자와의 통화에서 경영진은 "상당한 전략적 및 운영상의 진전"에 주목했습니다. 특히 3분기에 Hollister와 함께 했으며 이 학습을 A&F 브랜드에 적용하기를 열망하고 있습니다. 경영진은 청취자들에게 이러한 개선 사항이 향후 분기에 더욱 분명해질 것이라고 확신했습니다. 하지만 모든 것이 나쁘지는 않았습니다. 우선 A&F는 이미 두 가지 중요한 범주에서 견인력을 얻고 있는 것을 보았습니다. — 여성용 스웨터 및 니트웨어, 남성용 탱크 및 티셔츠 — 투자 계획 앞으로.
이 모든 것은 예, 더 나아지기 전에 더 나빠질 것이며 A&F가 다시 제자리로 돌아오기 전에 해야 할 일이 많다는 것을 의미합니다. 하지만 적어도 올바른 방향으로 가고 있습니다.
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