올 여름 동안 가시성, 마케팅 및 판매가 크게 향상되었음에도 불구하고 월드컵, 아디다스는 목요일 아침에 6월 30일에 종료된 2014년 상반기에 자체적으로 설정한 높은 기대치를 충족시키지 못했다고 보고했습니다. 매출은 전년 대비 2.4% 증가한 35억 유로(약 47억 달러), 순이익은 16% 감소한 1억 4,400만 유로를 기록했습니다. (1억 9,300만 달러), 마케팅 지출(안녕하세요, 월드컵) 증가와 골프 제품 및 소매 사업에 대한 낮은 마진의 조합으로 인해 일반적으로.
지난 6개월 동안 하이라이트가 없었다는 것은 아닙니다. 월드컵을 둘러싼 소비자들의 뜨거운 관심 덕분에 브랜드 축구 제품의 매출은 41% 성장했다. Adidas는 올해 동안 이 부문에서 20억 유로를 벌어들일 것으로 예상하며 이는 회사의 기록적인 수치입니다. 의 경우와 마찬가지로 퓨마, 유니폼은 특히 우승한 독일 팀인 아르헨티나, 멕시코, 콜롬비아에게 인기 있는 아이템이었습니다. 요컨대 아디다스는 800만 장의 셔츠를 팔았다.
물론 Adidas는 보다 패션 지향적인 소비자 기반에서도 활약하고 있으며, 회사는 Adidas Originals가 2분기에 성장으로 돌아왔다고 보고합니다. (이었다 너를 보고 있어, 스탠 스미스.) 회사가 막대한 투자를 하고 있는 분야입니다. 이달 말, Adidas는 사람들이 맞춤형 ZX Flux를 디자인할 수 있는 앱을 출시할 예정입니다. 운동화 좋아하는 인스타그램 사진과 함께 인쇄된 아디다스 오리지널스 컬렉션과 Mary Katrantzou가 11월에 출시될 예정입니다.
많은 과대 광고에서 5 캡슐 중 첫 번째 리타 오라의 아디다스 오리지널스 협업은 8월 20일에 중단될 예정입니다. 이 비정상적으로 긴 파트너십을 통해 브랜드는 분명히 오라 그녀의 스타 더스트의 일부를 판매에 뿌릴 것입니다. 이를 위해 회사는 내년에 마케팅 비용을 1% 포인트 늘릴 것이라고 언급했습니다.
아디다스 경영진은 러시아 루블화의 평가절하와 함께 여름 동안 할인이 증가한 결과 러시아를 문제의 지점으로 지목했습니다. 2014년 동안 러시아에 150개의 매장을 열 계획이었지만 회사는 그 수를 80개로 줄였습니다.