Sleepy Jones와 함께 Andy Spade는 애슬레저 이후에 무엇을 찾았습니까?

앤디 스페이드 때 2013년 슬리피 존스 출시, 브랜드의 잠옷을 입고 다양한 방에서 어슬렁어슬렁 어슬렁 어슬렁 어슬렁 어슬렁 어슬렁 어슬렁 모델이 등장하는 작은 시내 호텔의 이벤트와 함께 우리는 영리한 브랜딩, 편안하게 시크한 제품 및 기본 개념에 즉시 끌립니다. 잠옷은 그냥 입어야 하는 것이 아닙니다. 침대에서. 동시에 Spade의 소매 및 브랜딩 분야에서 길고 성공적인 경력에도 불구하고 우리는 파자마 기반 비즈니스가 정말 확장 가능한지, 그리고 사람들이 야외에서도 입을 수 있다는 구실 하에 PJ 세트에 200달러 이상을 지출하게 할 수 있는지 여부 집. 글쎄, 3년이 넘는 기간 동안 두 개의 영구적인 오프라인 상점과 몇 개의 더 비싼 경쟁자들이 나중에 그는 할 수 있었던 것 같습니다.

소호와 산타모니카에 팝업스토어를 오픈하는 등 꾸준히 확장해 나가고 있습니다. West Hollywood는 Barneys, Net-a-Porter, Nordstrom 및 삭스. 또한 일본에서 번성하는 사업을 하고 있습니다. 분명히 "룸웨어"라고 하는 전체 의류 카테고리가 있는데, 여기에는 Sleepy Jones가 딱 맞습니다. 매출은 전년 대비 두 배로 증가했으며(브랜드는 정확한 수치 공개를 거부함) 마케팅 비용을 상당히 낮게 유지하면서 이익이 강력합니다. (Spade는 또한 J.Crew, Warby Parker 및 Filson이 그의 고객인 브랜딩 스튜디오 Partners & Spade를 공동 소유하고 있습니다.)

스페이드와 나는 하워드 스트리트에 있는 슬리피 존스 뉴욕 전초기지를 따라잡았습니다. 리포메이션(Reformation), 개막식(Opening Ceremony), 레트로슈퍼퓨처(Retrosuperfuture), 스마일 투 고(Smile to Go)와 같은 밀레니얼을 겨냥한 브랜드 그리고 그것은 계산). 다채롭고 건방진 가게는 11월에 있었던 그날의 분위기와 극명한 대조를 이루고 있었습니다. 10. 우리 모두가 11월의 대부분을 보냈다고 언급하면서 Spade는 농담으로 그리고 슬프게 모두 말했습니다. 9 우리 잠옷. 그는 그날 모든 잠옷 세트와 함께 무료 티슈 상자를 제공하지 않은 것을 후회한다고 비꼬듯이 말했습니다. "우리는 그 기회를 놓쳤죠? 그것이 오는 것을 볼 수 없었습니다."

똑똑할 뿐만 아니라 기회를 자주 놓치지 않는다는 스페이드의 감각을 알 수 있습니다. 그에게 슬리피 존스는 잠옷으로 시작하고 끝나는 것이 아니었습니다. 사실, 그는 전체 라이프스타일 개념을 염두에 두고 있으며 어떻게 하면 슬리피 존스를 차기 애슬레저로 만들 수 있는지에 대한 아이디어로 넘쳐흐릅니다.

Sleepy Jones는 완전히 새로운 컬렉션이 각각 생산되어야 한다는 생각을 거부하는 많은 현대 브랜드 중 하나입니다. 대신 고객이 좋아하는 클래식하고 특별히 맞춤화된 PJ 실루엣을 찾을 수 있도록 합니다. 일년 내내. 새로움을 더하기 위해 브랜드는 정기적으로 계절 소재를 선보이고, 같은 생각을 가진 아티스트와 협업한 프린트를 선보이며, 점차적으로 "기성복이 아닌" 개념의 브랜드 확장을 선보입니다. 이번 달에 Sleepy Jones는 J.Crew's Crewcuts와 협업하여 사랑스러운 유아용 속옷 라인을 선보이는 아동복을 출시했습니다. 또한 작가 데이비드 코긴스(David Coggins)와 손을 잡고 할아버지 가디건의 전형적인 모습을 선보였으며, 까다롭지 않고 편안함을 추구하는 여성 속옷을 다양하게 선보였습니다.

"저는 오늘날 애슬레저가 존재하는 것과 같은 방식으로 전체 카테고리가 성장하는 것을 봅니다."라고 그는 설명했습니다. "가까운 장래에 이 아이디어를 대표하는 부서가 일부 매장에 있을 것이라고 생각합니다.~에지금은 레저'지만 기본적으로는 '릴렉스웨어'나 캐주얼/컴포트웨어다." 그는 여전히 그 이름을 정하는 작업을 하고 있다.

처음에 Spade는 뉴욕에 거주하는 예술가와 작가를 본 방식에서 영감을 받았습니다. 재택근무 - 자연스럽게 점심을 먹거나 캐주얼한 옷을 입고 술을 마시며 일상 생활을 합니다. 유목민. 그러나 이제 그는 재택근무를 하는 것은 예술가들만이 아니라는 것을 정확히 알아차렸습니다. 주로 컴퓨터에서 작업을 수행하는 많은 사람들(저와 같은)은 원격으로 작업할 수 있는 유연성을 즐깁니다. 그리고 그 소비자 부문은 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 2010년 연구에 따르면, 미국 근로자의 40%인 6천만 명이 2020년까지 프리랜서가 될 것으로 예상됩니다. Spade는 또한 운동을 포함하지 않지만 명상이나 스파 트리트먼트와 같이 편안한 옷을 입어야 하는 웰빙 활동의 인기가 높아지고 있다고 언급했습니다. "대부분의 사람들은 실제로 애슬레저웨어를 입고 운동하지 않기 때문에 우리는 여가 하지만 우리는 많은 일을 하지 않습니다 앗 부분"이라고 말했다.

슬리피 존스의 아직 이름도 없는 카테고리와 애슬레저 사이에는 미학적 차별화 포인트도 있다. "우리는 당신이 편안하게 옷을 입고 정말 시크하고 스타일리시해 보일 수 있다고 말하고 있습니다. 제 생각에는 애슬레저가 그렇게 보이지 않을 때가 있습니다." Spade는 그의 아내인 Frances Valentine 공동 창립자 Kate Valentine(이전 Spade)을 세련된 Sleepy Jones 고객의 예로 들어 설명합니다. "케이티," 그가 그녀를 부르는 것처럼,생명 우리 잠옷에. 그녀는 24시간 우리 잠옷을 입고 있어요. 그 위에 코트를 걸치고 로퍼와 함께 신을 것"이라고 말했다. 현재 이 브랜드의 베스트 셀러 아이템은 여성용 파자마 상의와 남성용 파자마 하의 — 아마도 여성이 파자마 상의를 입을 가능성이 더 높기 때문일 것입니다. 밖. (매장 직원은 고객이 Levi's 501s와 짝을 이루는 것을 자주 보고 남성은 PJ 하의를 티셔츠와 짝을 이루는 경향이 있습니다.)

다음은 무엇입니까? Spade는 이미 시작했으며 계속할 계획이며 사람들이 전통적으로 생각하지 않는 다른 항목으로 분기합니다. 기면증이 없는 사람이 잠들기에 충분히 편안한 클래식 버튼 다운 및 치노 팬츠와 같은 잠옷 에. 그는 “편안한 잠옷을 만들 수 있다면 분명 편한 셔츠도, 편한 바지도 만들 수 있다”고 설명했다. 그는 또한 양초, 비누, 칫솔, 베개, 어린이용 수면 장난감, 침낭, 빈백 의자, 책 등 기본적으로 "취침 시간" 우산에 해당하는 모든 것을 출시하려고 합니다. "우리는 TV를 팔 수도 있습니다."라고 그는 유머를 감지하지 않고 덧붙였습니다.

Spade가 Sleepy Jones를 출시할 즈음에 수면에 중점을 둔 여러 고급 브랜드가 등장하기 시작했습니다. 수면 셔츠 그리고 초호화 잠 못 이루는 사람들을 위해 매트리스용 캐스퍼(Casper), 시트용 브루클린(Brooklinen) 및 낙하산(Parachute)과 함께 패셔너블한 잠옷을 제공합니다. 게다가 올해 가장 많이 팔린 책은 수면 혁명 iPhone의 새로운 취침 시간 기능과 결합된 Arianna Huffington의 이 기능은 사람들이 그 어느 때보다 잠에 대해 생각하게 하는 데 도움이 되었습니다. Spade는 디자이너가 시작했을 때 파자마 드레싱 통합 몇 년 전 런웨이 컬렉션에그들이 하는 것을 멈추지 않은 것), 그는 "아무도 이것을 중심으로 전체 세계를 구축하는 데 집중하지 않습니다."라고 생각했습니다. 아이디어가 떠오르면서 그는 백화점이 잠옷/라운지 섹션 외에 기성복을 갖춘 브랜드는 일본에서 그렇게 하고 있다는 점에 주목합니다. 곡선."

이것은 우리가 2013년에 의심을 자제했어야 한다는 것을 말해주는 것입니다. 분명히, Spade는 뭔가에 있습니다.

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