Frances Valentine, 전자 상거래 출시

지금쯤이면 에 대해 들어보셨을 것입니다. 프랜시스 발렌타인, 디자이너의 두 번째 행위 이전에 로 알려진 1993년에 케이트 스페이드(Kate Spade)는 동명 라인 남편 앤디와 함께. 2007년 그들은 동료 공동 창립자 Elyce Arons 및 디자인 디렉터 Paola Venturi와 함께 당시 Liz Claiborne Inc.에 인수된 지 1년 만에 회사를 떠났습니다.

약 10년 만에 네 사람은 각자 다양한 개인 프로젝트를 시작하며 다시 뭉쳤다. 앤디 스페이드 슬리피 존스 출시 그의 브랜딩 스튜디오 Partners & Spade를 성장시켰습니다. Venturi는 Prada에서 잠시 일했습니다. Kate Spade는 딸과 함께 시간을 보냈습니다. 두 개의 성을 결합한 새로운 액세서리 브랜드 Frances Valentine의 출시를 발표한 직후 Kate는 성을 발렌타인으로 법적으로 변경했습니다. 그리고 많은 기대 끝에 마침내 목요일 저녁에 전자 상거래 웹사이트가 시작되었습니다. (몇 주 전에 출시될 예정이었지만 공동 창립자들은 완벽하게 만들고 싶어했습니다.)

런칭은 발렌타인과 그녀의 이후 패션 소매 및 마케팅이 얼마나 변했는지 알려줍니다. 이번 달 초에 전화로 이야기를 나눈 몇몇 구성원이 상표. Andy가 될 Spade는 "사용 용이성"을 제외하고 웹사이트가 브랜드의 기원 이야기와 영감을 전달할 수 있도록 하는 것이 최우선 순위였다고 말합니다. "그동안 사람들이 궁금해 하던 것들의 조합이 될 것입니다. 우리는 그 질문에 답하려고 노력하고 있지만 사람들이 즐겁게 상호작용할 수 있기를 바랍니다." 설명합니다. "우리가 나온지 7년이 됐는데 팀으로서 더 많은 것을 보여주고 싶다고 생각해요." 케이트뿐만 아니라. "Kate는 맨 앞자리에 있는 유일한 사람이 되기를 원하지 않습니다. Paola가 우리와 함께 있고 Elyce가 우리와 함께 있습니다. 집단이다."

Spade는 소비자에게 직접 판매하는 잠옷 라인인 Sleepy Jones를 통해 많은 전자 통신 경험을 가지고 있지만, Valentine은 이 아이디어에 대해 꽤 새로운 아이디어입니다. "저는 온라인 쇼핑을 많이 하지 않습니다."라고 그녀는 말합니다. "그렇게 말해야 할지 모르겠지만 저는 그 과정에 익숙해졌고 실제로 재미있다고 생각합니다. 나는 그것을 좋아한다. 앤디가 많이 보여줬다"고 말했다.

브랜드가 막대한 투자를 하고 있는 또 다른 것은 Kate Spade 시절에는 존재하지 않았던 인스타그램입니다. 그들은 주로 Spade가 언급한 스토리텔링을 위해 이 플랫폼을 사용하고 있으며 첫 번째 비즈니스에서는 할 수 없었던 고객과의 직접적인 대화를 수행했습니다.

그는 오늘날 패션 브랜드에서 투명성의 중요성을 언급하며 "이는 커튼 뒤에 있는 개인적인 일, 우리가 하고 있는 일, 디자인 프로세스를 보여주는 것의 혼합이 될 것입니다."라고 설명합니다. "우리가 떠난 이후로 모든 것이 변했습니다. 과거보다 조금 더 개방적입니다." Spade는 대부분의 소셜 미디어를 스스로 한다고 말합니다. 그는 Partners & Spade에서 많이 하는 비디오를 콘텐츠 마케팅에도 통합할 것입니다. 예를 참조하십시오. 영화감독 반 네이스타트, 아래에.

브랜드 경쟁이 치열하기 때문에 웹사이트의 모양과 느낌과 같은 마케팅 및 디자인 노력이 이번에는 훨씬 더 중요합니다. "우리가 떠날 때 기성복 디자이너들은 액세서리에 그다지 집중하지 않았습니다. 이제 액세서리 작업을 하는 20명 대신 100명 또는 1,000명이 있으므로 지금 우리가 만드는 것들은 사람들이 정말 좋아해야 합니다."라고 Spade는 말합니다. "우리는 그들에게 그것을 살 이유를 주어야 합니다. 우리는 우리 자신을 차별화하고 매우 특별하고 감정적이며 매우 독특한 것으로 만들어야 합니다."

테크니컬한 슈즈 디자인 배경으로 Frances Valentine에 온 이탈리아의 Venturi(그리고 최근에는 Prada에서 몇 년 간의 경험)은 디자인 프로세스를 매우 직관적이고 협력. 설명할 이야기나 주제 또는 낭만적인 영감이 항상 있는 것은 아닙니다. “예전엔 긴장했는데, 이제는 테마가 없다고 해서 긴장하지 않아요. 기분에 따라 결정됩니다."라고 발렌타인은 설명합니다.

대신 그녀와 Venturi는 그들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 생각합니다. "나는 그것이 기본일지라도 '맙소사, 나는 그것을 가져야만 한다'고 나를 움직이게 하는 것들을 정말로 사랑한다. 구별할 수 있는 구성 요소가 있어야 합니다." Frances Valentine에게 그것은 기하학적인 돔 힐입니다. 그렇지 않으면 클래식한 앵클 스트랩 샌들(가을에는 마찬가지로 시크한 앵클 부츠)이 될 것입니다. 서명. 스타일은 계절에 따라 크게 바뀌지 않을 것입니다. 다시 말하지만, 다음 컬렉션에서 고객이 원하는 것을 빼앗아 가는 것이 아니라 고객이 원하는 것을 제공하기를 원하기 때문입니다. Spade는 이 개념을 이렇게 설명했습니다. "저는 리바이스가 만든 모든 색상의 코듀로이를 가지고 있습니다. [매장에서 구입 가능]이 없을 때 나는 매우 실망합니다."

전자 상거래는 Frances Valentine의 유일한 판매 지점이 아닙니다. 이 브랜드는 이미 Nordstrom, Bloomingdale's 및 Shopbop을 비롯한 여러 도매 계정으로 출시되었습니다. 그러나 설립자들은 소비자 직접 거래가 비즈니스의 중요한 부분이 되기를 희망합니다. 머지 않아 여기에는 벽돌과 박격포도 포함될 수 있습니다. 내가 11월에 발렌타인과 처음 이야기를 나눴을 때(아직도 그녀를 스페이드로 알고 있었을 때) 그녀는 브랜드의 첫 번째 뉴욕 매장이 업타운이나 다운타운에 있어야 하는지에 대해 토론하고 있었습니다. 3개월 후, 그녀는 아직 결정을 내리지 않았지만 "적절한 공간"을 찾고 있습니다.

그 밖에 더 많은 핸드백이 있을 것입니다. 그 중 브랜드에서 이미 몇 가지를 소개했지만 미래는 완전한 라이프스타일 움직임을 가져올 수도 있습니다. "신발은 내가 [Kate Spade]에게 가장 아끼는 물건이었습니다."라고 발렌타인은 말합니다. "우리는 지금 신발에 확고하게 자리잡기 위해 노력하고 있고 가방은 현재 아이템 중심이지만 [전체] 컬렉션으로 패닝되는 것으로 봅니다."

사이트의 멋지고 매력적으로 기발한 비주얼에는 Andy Spade(그의 대행사 Partners & Spade가 J.Crew 및 Warby와 협력하여 Parker)가 그것들 전체에 써있지만, 그들은 명백하게 Kate Spade - 어 - 느끼는 고전적이고 불경한 여성성을 유지합니다 애인. 그리고 새 이름에 대해 말하면서, 나는 그들이 그것을 브랜드 마케팅에 통합할 계획인지 여부와 방법을 물어야 했습니다. "저는 Paola와 Kate와 디자인 회의를 하고 있었는데, 내년에 발렌타인 데이 신발에 대해 생각해야 할지도 모른다는 생각이 들었습니다." Spade가 냉소적으로 말했습니다. "너무 뻔할 수도... 우리는 그것을 고려할 수 있습니다. 뭔가 붉은색일지도 몰라."

아래 갤러리에서 전체 Frances Valentine 2016 봄 컬렉션을 확인하세요. 지금 쇼핑할 수 있습니다. Francesvalentine.com.