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몇 달 전 Ann Taylor LOFT로부터 이벤트 발생 후 24시간 이내에 블로그를 작성하면 $500 기프트 카드를 받을 수 있는 기회를 제공하는 서신을 받은 것을 기억할 것입니다. 앤 테일러는 커플에 대해 사과하고 FTC와 화해했습니다. 그러나 일부 소매업체는 LOFT의 실수에서 교훈을 얻지 못한 것 같습니다. 동료 블로거가 매우 유명한 패션 전자 상거래 사이트를 대표한다고 주장하는 누군가로부터 다음과 같은 이상한 이메일을 보냈습니다.
- 작가: 로렌 셔먼
REALLY GREAT E-COMMERCE SITE에서 새로운 기회를 얻었고 관심이 있는지 확인하고 싶었습니다. 독자 중 한 명에게 드리고 싶은 100달러 즉석 기프트 카드가 있습니다.
이번에는 디자이너 중 한 명에 대해 게시하는 것이 과제입니다(Marc Jacobs, Alexander Wang, Juicy Couture, Alice와 Olivia 또는 Elizabeth와 James) 및 REALLY GREAT E-COMMERCE에 대한 4개의 특정 링크 포함 대지.
Branding Brand는 최근 REALLY GREAT E-COMMERCE SITE에 대한 모든 블로거 관계 관리를 인수했으며 우리는 최고의 블로거를 위해 앞으로 나아가는 수많은 노력을 조정할 것입니다. 관심이 있으시면 이 문제에 대해 함께 작업하고 싶습니다.
기준. • 기본 사본 및 이미지를 제공할 수 있습니다. (우리는 html을 제공하지만 자유롭게 개인화할 수 있습니다. 이렇게 하면 REALLY GREAT E-COMMERCE SITE의 정확한 링크 요구 사항을 모두 쉽게 충족할 수 있습니다.) • 게시물 제목에 "REALLY GREAT E-COMMERCE SITE"라는 단어와 디자이너 이름을 포함합니다. • 경품 행사를 최소 10일 동안 진행하십시오. • 선택한 댓글 작성자에게 $100 기프트 카드를 제공합니다. 제한 사항: • 제휴 코드가 없습니다. (REALLY GREAT E-COMMERCE SITE 제휴 프로그램에 참여하신 경우 이 게시물에 대한 크레딧을 받을 수 없습니다.) • 펜실베니아 블로거 없음. (해외는 괜찮습니다. REALLY GREAT E-COMMERCE SITE는 3일 이내에 전세계 무료 배송을 제공합니다!)
5년 전, 블로거 스웩은 우리 모두가 존재한다는 사실은 알았지만 실제로 공개적으로 논의된 적은 없었습니다. 그런 다음 연방 거래 위원회가 개입했고 갑자기 모든 온라인 매체가 규모에 관계없이 작음 - 그들에게 주어진 것에 대해 글을 쓸 때마다 완전한 공개를 해야 했습니다. 선물. (또는 보장 형태로 지불합니다.) 한동안 FTC 규칙을 따르지 않고 브랜드에 대해 명백히 (또는 그렇게 명백하게) 실링이 아닌 블로거를 부르는 것이 재미있었습니다. 그러나 얼마 지나지 않아 커뮤니티는 이러한 브랜드 제휴를 공개하고 자랑하기까지 했습니다. 2013년에는 브랜드 파트너십이 블로거의 성공 여부를 결정할 수 있습니다. "당신은 그것을 만들기 위해 가짜를해야합니다"패션에서 많은 새롭고 떠오르는 블로거는 자신이 구입 한 항목이 브랜드의 선물이라고 주장하고 있습니다. 분명히, 이 행위는 상상보다 훨씬 더 일반적입니다.
한때 업계의 변두리에서 열렬한 패션 팬의 출처가 된 블로그는 합법적인 미디어 소스로, 더 중요하게는 큰 돈을 버는 수단으로 발전했습니다. Bryan Boy 및 Susie Bubble과 같은 "핫 패션 블로거"를 강조하는 오늘의 WWD 스토리를 살펴보십시오. 이 기능은 각 "핫 패션 블로거"가 어떻게 돈을 버는지, 사이트의 월간 페이지 조회수를 자세히 설명하고 중요한 질문을 제시합니다. "앞줄에 앉아 있는 블로거는 그들이 하는 일의 본질을 흐리게 하는 선도 브랜드 및 패션 하우스와의 파트너십이 보편화되는 것처럼, 보도와 비평 또는 마케팅과 판촉?" 브랜드와 제휴, 스타일링 촬영, 게시물 작성에 대한 대가(또는 무료 제품)를 받거나 자신이 게시한 항목 판매 수수료를 받는 일부 블로거는 진지하게 돈을 벌고 있습니다. 그들의 영향력. 물론 돈을 버는 데는 아무런 문제가 없습니다. 이 블로거들은 열심히 일하고 추종자들에게 헌신하며 패션 대화에 독특한 목소리를 더합니다. "블로거는 독창적인 콘텐츠를 생산합니다. 그들은 [사진, 스타일링, 글쓰기 등] 독특한 재능을 가지고 있으며 이는 명백합니다. 그 담당자는 "최고 수준의 블로거"입니다. "예를 들어, 재능 있는 스타일리스트를 고용할 수 있지만 75,000명의 팔로워를 보유한 스타일리스트를 고용하는 이유는 무엇입니까?" 하지만 블로그가 만들어지면서 개인 스타일의 일기장에서 수익을 창출하는 비즈니스로 전환하면서 일부 독자들은 한때 블로그를 그토록 관련성 있게 만든 핵심 요소였던 독창적이고 편향되지 않은 콘텐츠가 타격을 입었다.