그들은 하루 일과를 그만두지 않을 수도 있지만, 편집자들은 "밤새 폭발할 수 있는 하나의 앱"에서 점점 더 성공을 찾고 있습니다.
지난 10년 동안 디지털 시대가 인쇄 잡지를 구식으로 만들기 시작하면서 언론인들은 방향을 바꾸라는 말을 들었습니다. 우리는 새로운 채널에서 잠재고객을 구축하라는 지시를 받았지만 동일한 채널이 궁극적으로 충돌하고 불타거나 더 나쁘게는 어지러워지는 것을 지켜볼 뿐입니다. (다음과 같은 Snapchat 전용 간행물을 기억하십시오. 달콤한? 기억하다 클럽하우스?)
날렵함을 유지하는 것은 편집자로서 우리의 책임만은 아닙니다. 다소 냉혹하게도 그것은 한때 안정적이었던 고용이 남쪽으로 가야 하는 우리의 식사권이기도 합니다. 스스로 홍보하거나 죽습니다.
패션과 뷰티의 역동적인 영역에서 우리 중 일부는 한 단계 더 나아가 본격적인 콘텐츠 제작자 및 특정 출판물에 필적하는 참여 팔로어 축적 전적으로.
"업계에 처음 발을 들였을 때 작가들은 출판물이 디지털화되고 있다는 점을 감안할 때 온라인 존재가 필수적이라는 말을 들었습니다."라고 말합니다. 벨라 제라드, 자신의 개인 계정에서 콘텐츠 제작자로 달빛을 발하는 프리랜서 패션 작가이자 편집자. "아무도 실시간으로 보지 못하더라도 새로운 플랫폼과 게시물에 참여하는 것이 항상 합리적이었습니다."
많은 편집자와 마찬가지로 Gerard Instagram에 정기적으로 게시, 뉴욕시에서 패션계에서 일하는 그녀의 삶의 다양한 단편을 강조합니다. 하지만 그것은 그녀의 틱톡 더 수익성이 높아졌습니다. Gerard는 2020년 여름에 게시를 시작했고 Instagram 팔로워 수를 빠르게 초과했다는 사실에 놀랐습니다.
"나는 성장이 급증했다는 것을 알았습니다. "라고 그녀는 기억합니다. "특정 동영상이 뜨면 하룻밤에 10,000명 또는 20,000명의 팔로워를 늘릴 수 있습니다. 그러면 3개월 동안 성장이 거의 없을 수 있습니다." 현재 Gerard의 TikTok 팔로잉 수는 거의 120,000개로 그녀의 인스타그램 팔로워 수의 약 8배입니다. 그녀는 둘 다에 대한 작업에 대해 게시할 수 있지만 대부분의 스폰서 콘텐츠가 있는 TikTok에서 더 많은 돈을 벌고 있습니다.
이제 TikTok은 패션, 미용 또는 기타 분야에서 저널리즘 경력의 전부가 아닐 수도 있습니다. 그러나 평균의 매일 650,000명의 신규 사용자 가입, 우리는 플랫폼이 제작자에게 제공하는 것을 부인할 수 없습니다. 병 속의 번개처럼 이륙할 수 있는 매우 중요한 청중입니다.
그렇다면 TikTok은 다른 채널에서 제공하지 않는 패션 및 뷰티 편집자를 제공합니까? Gerard가 설명했듯이 Instagram에서 "무언가를 시도하고 멋져 보이는" 완벽한 사람은 더 이상 팔로워의 관심을 끌지 않습니다. 그러나 TikTok에서는 콘텐츠가 구어체일수록 성능이 더 좋습니다. 이것은 본질적으로 더 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것 뿐만 아니라(그렇습니다), 불완전성은 플랫폼에 침입하려는 사용자의 진입 장벽을 낮춥니다. 아니면. 즉, 당신이 말하고 있는 분야에서 이미 경력을 쌓았다는 것은 당신에게 합법성을 줄 수 있습니다.
Gerard는 "독자들과 마찬가지로 내 팔로워들은 브랜드의 유급 유명인사 대변인보다 나를 더 신뢰합니다."라고 말합니다. "패션과 뷰티 콘텐츠를 매우 효과적으로 만든다고 믿는 것이 진정성과 '실제 인물'의 관점입니다. 자신과 똑같이 생긴 사람이 사고 싶어하는 바지를 입어보는 영상을 누가 스크롤하고 지나치겠어요?"
실제로 Gerard는 TikTok에서 번성하는 일종의 편집자입니다. 그녀의 콘텐츠는 날카롭고 친근하며 무엇보다 재미있는, 유명한 독점 비즈니스의 커튼 뒤에서 팔로워를 초대하는 동영상 블로그 스타일 클립으로 가득합니다. 기술적인 관점에서도 그녀는 타고난 사람입니다. 그녀는 비디오 편집의 팬으로 자랐기 때문에 TikTok의 기능은 이미 그녀가 이해하고 있는 것이었습니다. 공교롭게도 이것은 플랫폼에서 누군가의 궁극적인 성공을 만들거나 깨뜨릴 수 있는 기술입니다.
"비디오 제작 경험뿐만 아니라 자신을 판매한 경험도 있어야 합니다."라고 말합니다. 레베카 제닝스, Voxcovering 소셜 플랫폼, 인플루언서 및 크리에이터 경제의 선임 특파원. "사람들이 생각하는 것보다 훨씬 더 많은 일을 하는 이중 의무입니다."
많은 편집자("나 자신 포함"이라고 Jennings는 말합니다)에게 TikTok은 당신이 이리저리 만지작거리며 보내는 시간을 만드는 기본 ROI를 제공하지 않을 수 있습니다. 캡컷 장기적으로 볼 때 금전적이든 아니든 그만한 가치가 있습니다.
당시 뷰티 리포터 커비 존슨 그녀의 첫 번째 TikTok(더 그로브의 최근 재개장한 세포라 매장의 홀리데이 시즌 투어) 지난 2019년, 그녀는 거의 10년 동안 비디오 콘텐츠를 제작해 왔습니다. 그녀는 확장했다 팝슈가의 뷰티 비디오 수직 카메라 호스트이자 프로듀서로서 사람들이 비디오 콘텐츠를 소비하는 방식을 암묵적으로 이해했습니다. TikTok은 왜 달라야 하나요?
결과적으로 그렇지 않습니다. 존슨 — 누구의 틱톡 팔로워 수 90,000회 초과 — "행복감." 세트장에 허용된 유일한 기자로서 Johnson은 TikTok을 통해 그녀가 배후에서 배운 "무엇이든 모든 것"을 공유했습니다. 배우에게 사용된 정확한 제품 및 시청자가 알거나 듣지 못할 기타 세부 사항을 포함한 장면.
뷰티 팟캐스트의 공동 창립자이기도 한 Johnson은 "이것이 내 플랫폼이 폭발한 때입니다."라고 말했습니다. 글로스 엔젤레스. "저는 24시간 만에 35,000명처럼 하루 만에 엄청나게 많은 팔로워를 얻었고 거기서부터 저는 'Euphoria' 내부자로 알려지게 되었습니다. 수백만 명의 팔로워가 있는 사람들이 내 콘텐츠를 노골적으로 훔쳤습니다. 내가 소개한 브랜드의 제품을 매진했습니다. 야생이었다."
이 시점에서 Johnson은 헤어, 메이크업 또는 특수 효과 팀과 직접 이야기할 수 있는 경우에만 게시한다고 말합니다. 즉, 매일 또는 매주 게시하지 않을 수도 있습니다. 이러한 유형의 대화는 일회성 비디오로 이어질 수 있지만 Johnson은 더 자주 먼저 스토리를 작성한 다음 시청자가 더 큰 것을 읽도록 유도하는 콘텐츠를 촬영하여 콘텐츠를 극대화합니다. 이야기. 아울렛이 이야기를 쓰기 위해 그녀에게 지불할 예산이 없다면 Johnson은 자신의 손으로 문제를 해결하고 자신의 개인 채널에서 그들의 이야기를 전하기 위해 전문가에게 직접 연락할 것입니다.
특수 및 시각 효과를 강조하는 그녀의 비디오 — 최신 시즌 "기묘한 이야기"에서 Millie Bobby Brown의 사실적인 면도 가발을 만든 방법, 예를 들어 — 더 많은 보상을 받습니다. (예를 들어 앞서 언급한 동영상은 조회수가 890만 회를 기록하며 Johnson이 가장 많이 본 TikTok 중 하나로 남아 있습니다.) "그러나 노출은 비용을 지불하지 않습니다." Johnson이 웃으며 말합니다.
최근에 그녀는 Tiktok 콘텐츠에서 벗어나 Instagram Reels와 YouTube Shorts를 우선시하고 있으며, 여기서 그녀는 내재된 신뢰를 가진 더 강력한 팔로워 기반을 가지고 있음을 알게 되었습니다. YouTube Shorts 커뮤니티의 일원인 그녀는 조회수로도 수익을 창출합니다.
인기 동영상의 크리에이터에게 보상을 제공하는 것을 목표로 하는 TikTok의 자체 크리에이터 펀드가 낮은 배당금에 대한 비판, 다른 우려 중. 지난 2월 틱톡은 개편된 펀드 출시 계획을 발표했다. "창의력 프로그램" 더 높은 수익을 창출하도록 설계되었습니다.
이상으로 TikTok 팔로워 45,000명, Who What Wear의 패션 뉴스 부국장인 Erin Fitzpatrick은 2022년 크리에이터 펀드에 가입하여 그녀의 교육적이며 종종 보도되는 동영상에 대한 금전적 지원을 받았습니다. 3월과 4월 사이에만 Fitzpatrick은 1개("왕족이 절대 입지 않는 5가지") 300만원대.
보도 당시 Fitzpatrick은 모든 콘텐츠에서 870달러를 벌었습니다. 그녀는 자신의 플랫폼의 재정 수입을 늘리고 싶지만 크리에이터 펀드가 들어오기 훨씬 전에 늘어나는 잠재고객이 그녀를 거기에 데려다 줄 수 있다고 말합니다. 그녀는 단 하나의 게시물 직후에 10,000명의 팔로워를 모았고, 그와 같은 큰 숫자는 궁극적으로 편집자에게 유리할 수 있다고 회상합니다.
Fitzpatrick은 "그것이 TikTok을 중독성 있게 만드는 것입니다. Instagram보다 더 많은 보상을 제공합니다."라고 Fitzpatrick은 말합니다. "내 말은, 인스타그램에서 몇 년 동안 팔로어를 구축하려고 시도한 후에 얼마나 많은 팔로워가 Instagram에 있습니까? TikTok에서는 훨씬 더 쉽습니다."
Jennings가 말했듯이 "밤새 폭발할 수 있는 유일한 앱입니다."
한나 오, 보조 패션 에디터 열일곱, 2021년 1월에 첫 바이럴 동영상 — 버블 포니테일과 마이크로 브레이드와 같은 트렌디한 헤어스타일 모음 — 280만 조회수 기록. 그녀의 동영상 조회수는 수백은 아니더라도 꾸준히 수만 회를 기록하고 있습니다.
"알고리즘이 당신을 '선택'할 때까지 거의 기다려야 합니다. 이로 인해 입소문이 거의 달성 불가능하고 무작위로 보입니다."라고 Oh는 말합니다. "하지만 반면에 TikTok은 게시물을 얼마나 정기적으로 게시하는지 또는 이전 동영상이 무엇인지에 관계없이 문자 그대로 누구에게나 일어날 수 있다는 점에서 팔로어를 성장시키는 프로세스를 민주화했습니다. 좋다."
오씨는 알고리즘이 소비를 밀어붙이는 트렌드 콘텐츠를 선호한다는 사실이 아주 빨리 분명해졌다. 그녀는 자신의 계절별 및 연간 트렌드 동영상이 다른 게시물보다 월등히 뛰어난 성과를 냈다고 설명합니다. 부분적으로는 동영상이 제공한 가치 때문이기도 하지만 다른 동영상보다 더 분열적이기 때문이기도 합니다. 사람들은 "오래된", "추한" 또는 "이상한" 경향에 대해 토론하기 위해 댓글 섹션으로 모여듭니다. 그 참여는 알고리즘에 연료를 공급하여 비디오를 더 멀리 밀어냅니다.
"어떤 의미에서 이것은 마이크로 트렌드의 주기가 영속되고 극단으로 밀려나는 방식입니다."라고 오씨는 말합니다. "TikTok 사용자는 다음을 홍보하는 동영상과 상호 작용합니다. 그들이 좋아하든 싫어하든 가장 미친, 가장 엉뚱하고 최신 트렌드, 그리고 그 비디오는 온라인에서 새로운 트렌드가 태어날 때까지 점점 더 입소문이 나고 있습니다. 담화."
그러나 불리한 담론, 즉 논평 섹션 내분은 여전히 담론입니다. TikTok에서 담론은 참여를 구축하고 운이 좋으면 청중을 구축합니다. 그리고 그것이 언론인들이 처음부터 찾아내라는 말을 듣고 있는 것이 아닙니까? 분명히 우리의 고용 잠재력은 TikTok 또는 다른 곳에서 그것에 달려 있습니다.
Gerard는 "많은 편집자들과 마찬가지로 인플루언서가 되는 것은 내 마스터 플랜의 일부가 아니었기 때문에 이것이 앞으로의 최종 목표라고 생각하지 않습니다."라고 말합니다. "저는 우리 대부분이 플랫폼으로 더 많은 일을 하고 싶어한다고 생각합니다."
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