Athleta x Derek Lam 캡슐 컬렉션의 모습. 사진: 아틀레타
패션 브랜드들은 스스로 넘어지는 에게 조각을 낚아채다 의 스타일리시한 운동복 시장 성장 (일명 애슬레저), 하지만 레깅스 몇 개를 줄에 던지고 사람들이 그것을 SoulCycle에 입기를 바라는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다. 사이의 새로운 콜라보레이션 데릭 램과 애슬레타, 수요일 출시는 애슬레저를 제대로 활용하려는 패션 브랜드의 본보기가 되어야 합니다.
Athleta의 회장인 Nancy Green은 Intermix의 설립자인 Khajak Keledjian의 소개로 Lam을 만났습니다. (Intermix와 Athleta는 모두 Gap, Inc.의 소유입니다.) 이 카테고리와 이 여성을 이해하고 실제로 얻을 수 있는 정말 중요한 디자이너입니다."라고 Green은 말합니다. "Derek은 이동 중에도 삶을 살아가는 현대 여성을 이해하며 이 범주에 매우 관심이 있습니다." 양측은 가지고 있었다 하지만 라이프스타일 제품과 진정한 액티브웨어를 모두 포함하는 이 캡슐 컬렉션이 출시되기 전에 배울 점이 많았습니다. 함께.
가죽 조깅 팬츠와 캐시미어 스웨터. 사진: 아틀레타
가죽 조깅과 반바지는 처음에 Athleta의 디자인 팀에 충격이었습니다. "우리는 가죽 작업을 한 번밖에 해본 적이 없습니다."라고 Green은 회상합니다. "[우리는] 정말 멋진 아이디어인데, 어떻게 하면 성공할 수 있을까요?" 그린은 특히 맞추기가 어려웠다고 합니다. 가죽 바지, 그러나 팀은 앞에 두려운 뭉치 "개" 없이 그것을 해냈습니다. (독자 여러분, 제가 샀습니다. 398달러로 Athleta가 제공하는 다른 제품보다 비싸지만 이 $695 쌍 Vince의 제품은 저렴한 가격입니다.) 마찬가지로, 팀이 원래 패브릭과 핏과 비율을 제대로 얻을 수 없었기 때문에 파카도 나일론으로 재창조해야 했습니다. NS 캐시미어 스웨터 멋진 오버사이즈의 세련된 드레이프와 아첨하고 엉덩이를 덮는 핏이 결합된 비전의 완벽한 예입니다.
Lam은 진정한 퍼포먼스웨어를 자신의 10 Crosby Derek Lam 라인에 도입하기 위해 고군분투했습니다. "이전에 우리는 조각을 추가했지만 [운동에] 사용할 수 있는 기술을 결코 얻을 수 없었기 때문에 정말 만족하지 못했습니다."라고 Lam은 말합니다. "기성복 디자이너들이 운동복을 하는 걸 봤는데 가끔 그런 것 같다는 생각이 들 때가 있어요. 하지만 실제로는 그렇게 작동하지 않습니다." 그는 테크니컬 패브릭을 재봉하고 브래지어와 같은 부품을 구성하는 데 어려움을 겪습니다. 원활하게.
브래지어의 원활한 색상 차단은 어려운 일이었습니다. 사진: 아틀레타
가죽 조각 외에도 램이 컬렉션에서 가장 좋아하는 아이템은 컬러 블록으로 된 가늘고 긴 브라 탑입니다. Lam은 "기술적으로 공장에서는 매우 어려운 일이었지만 회사에서 해결했습니다."라고 말합니다. 일치하는 성능의 레깅스는 솔기가 몸에 매우 아첨하는 방식으로 곡선을 이루도록 세심하게 설계되었습니다. (내가 샀다. 블루 컬러 차단 크롭 버전, 도. 그들은 내가 한동안 운동 바지에서 만난 최고의 허리띠를 가지고 있습니다.)
그렇다면 두 브랜드는 이번 3시즌 협업을 통해 무엇을 얻을 수 있을까요? 말하기 어렵다. Lam에 대해 그는 "신선하고 새로운 것을 시장에 가져오는 경우" 더 낮은 가격대로 디자인할 의향이 있다고 말합니다. "나는 패스트 패션에 그다지 관심이 없지만, 그 뒤에 흥미로운 이야기가 있다면 그것을 찾겠습니다." 그는 이것이 의류 유형은 새로운 스포츠웨어이며 기술 생산에 대한 귀중한 통찰력을 분명히 얻었습니다. 프로세스. Athleta의 경우 성공은 얼마나 많은 신규 고객이 브랜드를 연결하는 열망적인 협업과 같은 다양한 요인에 의해 정의될 것입니다. Green은 이번 첫 번째 작업이 학습 경험이었다고 말하면서 향후 디자이너 협업에 대한 그녀의 계획에 대해 확고한 태도를 보였습니다.
소호에서 열린 컬렉션 출시 행사에서 댄서들과 함께한 데릭 램. 사진: 아틀레타
하지만 컬렉션은 이미 고객들에게 반향을 일으키고 있는 것 같다. 광범위하게 출시되면서 온라인 그리고 수요일에 일부 대형 매장에서 Green은 회사가 이미 온라인 미리 보기 세션에서 유망한 조기 판매를 보고 있다고 말합니다. "이 라인은 새로운 고객을 브랜드로 끌어들일 것이며 패션을 진정으로 사랑하고 Derek에 대해 알고 있는 고객에게도 매우 어필할 것입니다."