에 오신 것을 환영합니다 지속 가능성 주간! 하는 동안 패셔니스타 1년 내내 지속가능성 뉴스와 친환경 브랜드를 다루며, 이 시간을 지구의 날과 기념일에 활용하고 싶었습니다. 라나 플라자 패션 산업이 사람과 지구에 미치는 영향에 초점을 맞추기 위해 붕괴되었습니다.
매주 내 받은 편지함에는 흥미롭고(!) 혁신적(!) 지속 가능한 패션 브랜드의 출시를 알리는 보도 자료가 도착하는 것 같습니다. 그리고 그것은 이 단어들 때문입니다. 지속 가능성, 친환경, 사회적으로 그리고 환경적으로 의식이 있는 - 현재 업계에서 가장 떠들썩한 - 두 가지 모두를 제공합니다. 단순히 옷을 팔고 물건을 긁어모으는 것을 넘어선, 기분 좋게 하고 기분을 좋게 하는 새로운 목적을 발견한 신흥 레이블 이익.
그러나 실제로 모든 것이 무엇을 의미합니까? 한 신흥 브랜드는 공장에서 노동력을 고용하는 대신 전 세계 장인의 재능을 활용하여 수공예품을 만드는 데 지속 가능하다고 주장할 수 있습니다. 다른 하나는 유기농 면이나 재활용 재료를 소싱하기 위한 것입니다. 패스트 패션의 거인으로서도 말이죠. 서로 다르지만 둘 다 지속 가능합니다. 하나가 다른 것보다 낫습니까? 그리고 누가 그것을 결정합니까?
먼저 패션 렌즈에서 "지속 가능성"이 의미하는 바를 이해하는 것이 중요합니다. 지속 가능성 컨설팅 회사 Futerra North America의 CEO인 Freya Williams는 지속 가능성이 환경적 측면과 사회적 측면을 모두 포함한다고 말합니다. 의류는 수명이 다할 때까지 의류를 만드는 데 사용되는 재료를 포함하여(지속 가능한 방식으로 공급되는지 또는 재활용된 내용물로 만들어졌는지 여부에 관계없이) 재료(면화 재배 방법, 탄소 배출량, 물 사용량), 근로자 대우(인권, 공정 임금), 마지막으로 재활용 가능 여부 매립.
Williams는 "우리가 실제로 필요로 하는 것보다 훨씬 더 많은 양의 옷을 생산하고 있기 때문에 의류 산업에 큰 도전입니다."라고 말합니다. "또한 매우 복잡합니다. 우리는 전 세계에 걸쳐 수백만 명의 직원을 고용하는 산업에 대해 이야기하고 있습니다. 일부 사람들은 이 산업이 세계에서 두 번째로 유독한 산업인 것에 대해 책임이 있다고 말합니다. 세계."
가장 큰 문제는 전반적으로 표준화가 부족하다는 것입니다. 내가 이야기한 거의 모든 사람들은 패션을 식품 산업과 비교했습니다. USDA와 같은 관리 기관이 있는 식품과 비교하여 제품이 본질적인. 컬트적으로 사랑받는 에코 브랜드의 공동 설립자인 Yael Aflalo는 "제3자 인증이 없다는 것이 큰 문제입니다. 개선. "나쁜 상황입니다. 기업이 따라야 할 표준을 만드는 것은 없습니다."
진전이 없었다는 얘기는 아니다. NS 지속 가능한 의류 연합, 파타고니아 그리고 월마트, 거의 50개 브랜드를 회원으로 모아 솔루션을 공동으로 작업했습니다. 도 있다 비코퍼레이션, 이는 비즈니스가 "좋은"지 여부를 결정합니다. 예를 들어 사회적으로나 환경적으로 책임을 다하기 위해 최선을 다하는 비즈니스와 마찬가지로 패션에 국한되지는 않습니다. 하지만 대책이나 표준화된 가이드라인에 근접한 곳은 단 한 곳도 없었다.
"에코라고 하는 브랜드가 있고 그렇지 않은데 사람들이 걷기를 원해서 짜증이 난다. 걷기도 하지만 변화의 시작이기 때문에 정말 좋은 지표라고 생각합니다."라고 Aflalo가 말했습니다. 계속된다. "종교개혁이 처음 시작되었을 때 지속 가능성에 대해 이야기하는 사람은 아무도 없었습니다. 파타고니아. 이것이 시작이고 일단 우리가 전체적으로 인증을 받으면 대단한 일이 될 것입니다."
Williams는 개인적인 투자가 적기 때문에 패션이 음식과 미용에 뒤처진다고 말합니다. "우리는 사람들이 환경보다는 개인적인 영향에 더 동기를 부여받는다는 것을 발견했습니다."라고 그녀는 설명합니다. "음식은 몸에 들어가는 것이기 때문에 소비자가 음식에 관심을 갖도록 하는 것이 더 쉽습니다. 아름다움과 함께 피부에 닿습니다. 옷은 한 발 벗은 것이다."
게다가 엄청나게 혼란스럽습니다. 디자이너가 지속 가능성의 복잡성으로 어려움을 겪고 있다면 소비자가 어떤 문제에 관심을 가져야 하는지 어떻게 알 수 있을까요? "쇼핑을 하려면 지속 가능성에 대한 박사 학위가 필요한 것과 같습니다."라고 Williams는 말합니다. "우리가 소비자를 위해 더 어렵게 만들수록 소비자는 관심을 기울이지 않을 가능성이 더 큽니다. '좋은' 모습에 대한 책임은 업계가 져야 합니다."
새로운 지속 가능한 브랜드의 디자인 듀오인 Genevieve Sayak과 Corissa Santos에게 물었을 때 산이 만나는 곳, 유기농 면을 해외에서 조달하는 것이 환경적으로 더 좋은지 아니면 현지에서 재배되는 비유기농 면을 사용하는 것이 더 나은지 판단하기 위해 독성이 덜한 면을 결정할 수 있는 방법이 없다고 밝혔습니다. Santos는 "결국 어느 쪽이 더 나은지 솔직히 모르겠습니다. "우리가 할 수 있는 최선은 우리가 작은 브랜드로서 어떻게 변화를 만들 수 있는지입니다."
두 사람은 함께 어디를 염두에 두는 것처럼 그들이 머물고 있는 Where Mountains Meet에 대한 느슨한 "인하우스 텔러"를 설립했습니다. 그들은 재료를 소싱하고, 장인을 고용하고, 소비자에게 투명성을 제공하고, 매 시즌 "더 나은" 목표를 설정합니다(현재, 컬렉션의 모든 조각이 친환경적이거나 장인이 만든 것은 아니지만 2018년 봄까지 모든 의류에서 최소한 하나의 요소가 될거야). Reformation에는 브랜드의 물, 폐기물 및 CO2 배출량에 대한 내부 측정인 RefScale도 있습니다. 단일 제품을 생산할 때 절약합니다(2016년 브랜드는 평균 의류보다 탄소 효율이 50% 더 높았습니다. 회사). 지속 가능성 컨설팅 에코에이지 또한 Green Carpet Challenge라고 하는 자체 원칙 세트를 가지고 있습니다. 이를 통해 제품을 검증하거나 엠마 왓슨'의 경우, 그녀의 전체 "미녀와 야수" 무너진 언론 투어 옷장 소셜 미디어를 통해.
여자친구 집단 플라스틱 물병에서 레깅스를 회전시킵니다. 지스타 로우 데님용 Bionic Yarn도 마찬가지였습니다. Eco-Age의 수석 계정 관리자인 Charlotte Turner는 파인애플 가죽과 Newlife라는 이탈리아의 재활용 폴리에스터와 같은 흥미롭고 혁신적인 직물이 작업에 있다고 말합니다. 몇 가지 추가 외침: 필리파 K 렌탈 의류 모델과 함께 일하고 자디, 2013년 론칭 이후, 투명함을 추구하며 슬로 패션 운동을 주도해 온 스몰 브랜드.
아직. 결국 시즌이 바뀔 때마다 트렌드에 맞춰 구매하는 소비자에게 의존하는 산업의 경우 본질적으로 지속 가능하지 않은 비즈니스입니다. 그리고 그것은 패스트 패션 소매업체의 존재로 인해 더욱 복잡해졌습니다. H&M. "H&M의 전체 원칙은 반지속 가능성입니다. 볼륨, 볼륨, 볼륨에 관한 것입니다."라고 Saylak은 말합니다. Williams는 변호하면서 최소한 H&M이 지속 가능성을 실천하기 위해 어느 정도 진전을 보이고 있다고 주장합니다.
"H&M과 같은 대규모 글로벌 브랜드를 하룻밤 사이에 Zady로 바꿀 수는 없습니다."라고 Williams는 말합니다. "저는 Zady가 패션에 대한 다른 접근 방식과 그것이 어떻게 보이는지 보여주는 데 중요한 역할을 한다고 생각합니다. 순환을 위한 H&M의 추진력과 야심찬 지속 가능성 전략은 흥미롭고, 성공한다면 훨씬 더 큰 규모로 큰 영향을 미칠 수 있습니다."
따라서 여기에서 가장 중요한 질문에 답하기 위해 — 아니요, 패션 브랜드는 결코 진정으로 지속 가능하지 않습니다. 그러나 그것은 무엇 ~ 할 수있다 do는 긍정적인 영향을 미치고 문제를 해결하기 위해 노력하는 것입니다. 그리고 소비자 수준에서 차이를 만드는 방법이 있습니다. 비록 작더라도 옷의 출처를 먼저 이해하면 보일 수 있습니다("그게 좋은 점이었습니다. 엠마 왓슨의 프레스 투어, 인지도를 높이고 많은 사람들에게 도달했기 때문입니다."라고 Turner는 말합니다.
"완전히 그렇지 않은 것보다 지속 가능한 것을 사는 것이 항상 낫습니다."라고 Williams는 말합니다. "구입 두번째 손, 품질을 구입, 물건을 더 오래 보관하십시오 — 옷장을 더욱 지속 가능하게 만들 수 있는 방법이 많이 있습니다. 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 심지어 벅차기도 합니다. 하지만 모두가 이 일에 역할을 하고 있으며 우리는 함께 노력해야 합니다."
홈페이지 이미지: Where Mountains Meet Fall 2017 컬렉션의 모습. 사진: 산이 만나는 곳
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