Reebok은 더 멋져지기 위해 노력하고 있습니다.

80년대에 나는 이제 클래식한 순백색 가죽 한 켤레를 간절히 원했습니다. 리복 프리스타일 하이탑. (아아, 어머니는 아이들에게 "디자이너" 운동화가 필요하다고 생각하지 않았기 때문에 내가 투자할 수 있기 전에 부티크 피트니스 수업에 35달러를 지불하고 성인 여성이 될 때까지 기다려야 했습니다. 멋진 신발을 신고 있습니다.) 이제 Reebok은 특히 산성 세척에 대한 기억이 없는 신세대와 함께 그 바람직함을 되찾기 위해 공동 노력을 기울이고 있습니다. 청바지.

Reebok은 아마도 80년대 에어로빅이었던 트렌디한 피트니스와 관련된 최초의 브랜드일 것입니다. 회사는 다음과 같은 브랜드가 있는 소매 환경에서 적합하고 패셔너블한 세트에서 다시 발판을 찾으려고 노력하고 있습니다. 룰루레몬 그리고 나이키 액티브웨어 시장을 장악하고 있습니다. 이를 위해 2010년 CrossFit과 제휴하여 다양한 CrossFit 친화적인 장비를 출시했습니다. 기술적으로 건전한 피트니스 브랜드로서 Reebok의 인지도를 높이는 데 도움이 될 것으로 보이는 전략입니다. Reebok의 글로벌 사업 개발 이사인 Catherine Marshall에 따르면 Reebok의 CrossFit Nano 신발이 베스트 셀러입니다.

그러나 400달러 디자이너 요가 바지의 이 용감하고 새로운 세계에서 살아남기 위해서는 브랜드도 패션 수준을 높여야 합니다. Marshall은 이것이 Reebok의 우선 순위임을 인정하고, 입소문을 내는 것이 어려웠다고 말합니다. Marshall은 "우리 디자인은 약 4년 전에 변경되기 시작했으며 시장에서 특히 여성용으로 출시하는 것이 더뎠습니다."라고 말합니다. "우리는 단지 그것을 잘 분배하지 못했습니다. 매 시즌 더 좋아지고 있고 우리는 이것을 밖으로 내보내야 합니다." 

여기는 밴디어 들어 온다. 밴드 TLC의 전 매니저인 Jennifer Bandier는 2014년 Hamptons에 틈새 시장, 고급 활동복 브랜드를 큐레이팅하는 작은 상점을 열었습니다. 현지에서 히트를 쳤기 때문에 그녀는 맨해튼의 플랫아이언(Flatiron) 지역에 더 큰 전초 기지를 열었습니다. 이 지역은 NYC의 거의 모든 번화한 부티크 피트니스 스튜디오의 그라운드 제로이기도 합니다. 몇 달 후 웹사이트가 생겨 유명 피트니스 강사와 실제 유명인 모두가 즐겨 찾는 웹사이트가 되었습니다. K-Deer와 같은 브랜드(저는 두 쌍의

스트라이프 레깅스), Koral, Alala 및 Michi가 인기가 있습니다. 올해 뉴욕 맨해셋과 텍사스 주 댈러스에 두 곳의 오프라인 매장이 추가로 열리며 2016년에는 더 많은 매장을 오픈할 예정입니다.

Bandier의 슬로건은 "패션, 피트니스, 음악"이며 Reebok이 시너지를 찾고 있는 곳입니다. (재미있는 사실: Marshall은 Reebok이 Jay-Z의 S와 함께 힙합 아티스트와 계약한 최초의 신발 브랜드라고 언급했습니다. 2003년 Carter 컬렉션.) 이번 시즌을 시작으로 2016년 봄까지 확장된 Reebok은 여러 독점 상품이 있는 Bandier 및 소매업체 상품을 다른 상점보다 수개월 먼저 제공 그것을 얻을.

양 당사자는 파트너십에 대해 흥분하고 있습니다. Jennifer Bandier는 "Reebok이 매장을 열었을 때 내 레이더에 있었고 그들이 하고 있는 놀라운 디자인을 보았습니다."라고 말합니다. Marshall은 "우리는 [Bandier]가 요즘 모든 사람들이 찾고 있다고 믿습니다. 모두의 시선이 그들에게 쏠려 있고, Reebok의 최고의 얼굴을 보여줄 수 있다고 믿습니다. 솔직히 인증자입니다." 

우리가 지난 1년 동안 보아온 주제를 계속해서 패션 위크 기간 동안 쇼를 선보이는 액티브웨어 브랜드, Bandier와 Reebok은 수요일 밤 NYC의 Marquee에서 이벤트를 개최하여 현재의 두 가지를 모두 선보였습니다. 2015년 가을 컬렉션과 2016년 봄 컬렉션을 선보이기 위해 Bandier가 가장 먼저 선보일 시장. 음악을 제공하는 라이브 DJ와 함께 세 곳의 인기 있는 피트니스 부티크에서 댄스 플로어에서 짧은 수업을 제공한 후 새로운 Reebok 장비를 입은 댄서와 함께 공연을 했습니다.

옷 자체는 확실히 월플라워를 위한 것이 아닙니다. Reebok은 성명을 발표하고자 합니다. "시끄러운 지문을 많이 보게 될 것입니다. 그것이 우리의 목소리입니다. 대담합니다."라고 Marshall은 말합니다. "그것은 우리에게 다른 관점을 제공합니다." Reebok은 또한 Upendo Taylor(위의 첫 번째 사진 참조)와 같은 아티스트와 인쇄물에 파트너십을 맺었으며 이러한 유형의 협업을 계속할 계획입니다. "라는 이름의 "마갈로그"도 출시했습니다.랠리," 피트니스, 음악, 예술, 패션 분야의 인플루언서들에 대한 짧은 기사와 의상을 선보입니다. 이 모든 것은 꽤 사랑스러운 Maison Kitsuné와 함께하는 야구 테마 캡슐 컬렉션, 지금 사용할 수 있습니다.

나는 미친 활동복을 많이 보았고 Reebok은 당신의 엉덩이 전체에 격자 무늬를 입히는 것을 두려워하지 않습니다. 나는 일반적으로 찬성하는 경향입니다. 그러나 봄 컬렉션에는 소음을 줄이기 위한 많은 조각이 있습니다. 그래픽, 컬러 블록 브라는 환상적이며 체육관 밖에서도 쉽게 입을 수 있는 보머 재킷입니다. 나는 무릎에 일본 스타일 주름이 있는 모토 레깅스를 좋아했습니다. 이 기능은 의복의 움직임을 증가시키지만 시원해 보이는 기능입니다. 컬렉션에는 일반적으로 산업적인 분위기가 있으며 영숫자 그래픽이 튀는 상의는 내가 가장 좋아하는 것은 아니지만 일부 여성에게는 분명히 어필할 것입니다. (SoulCycle은 기본적으로 이 스타일을 브랜드의 활동복의 트레이드마크로 만들었습니다.) Marshall은 Reebok이 자신의 여성을 "투지"로 상상하는 것을 좋아한다고 말합니다.

Reebok이 점점 더 혼잡해지는 이 시장에서 돌파할 수 있을 만큼 충분한 소음을 낼 수 있을지는 두고 볼 일이지만 상서로운 시작처럼 보입니다.