패션 역사 수업: 홀리데이 쇼핑 시즌과 블랙 프라이데이의 기원과 확대

에 오신 것을 환영합니다 패션 역사 수업, 패션 산업에서 가장 영향력 있고 편재하는 비즈니스, 아이콘, 트렌드 등의 기원과 진화에 대해 자세히 설명합니다.

검은 금요일 그리고 사이버 월요일 다른 사람들을 위해 다른 것을 가져옵니다. 어떤 사람들에게는 거래에 대한 흥분과 쇼핑의 하루입니다. 다른 사람들에게는 소비주의와 붐비는 상점에 대한 분노입니다. 그럼에도 불구하고 소비자들에게 일생에 한 번뿐인 거래와 신호를 약속하는 미국에서 가장 널리 알려진 쇼핑의 날입니다. St. Nick의 정신으로 현금을 쓰는 것이 사회적으로 용인되는 비공식적인 시작과 그들의 프로필이 높아졌습니다. 빠르게.

수년 동안 소매업체가 블랙 프라이데이에 일찍 문을 여는 것이 전통이었습니다. '도어버스터'는 고객이 새벽녘에도 소화하면서 줄을 서도록 유인한다. 추수 감사절 저녁 식사. 2000년대 후반, 서로를 능가하고 거래에 목마른 고객을 유치하기 위해 상점은 일찍 4시부터 문을 열기 시작했습니다. 많은 소매업체들이 블랙 프라이데이 쇼핑 행사를 자정. 후에 월마트 오후 8시 오픈. 2012년 실제 추수감사절 당일에 점점 더 많은 소매업체들이 이른 오후 5시에 문을 열어 소위 "크리스마스 크립"이 언제 끝날지 궁금해하는 사람들이 있습니다.

그렇게 반발이 시작됐다. 2017년 10월, 블랙프라이데이, 사이버먼데이 등 미디어 스펙터클에 대한 불만이 고조되고, 휴가철의 '과도한 상업화'가 확산되는 가운데, 우리는 궁금했다 특히 혼란과 놓칠 수 없는 거래가 11월과 12월에 걸쳐 연장되고 온라인에서 더욱 유명해진 이후로 누군가가 여전히 블랙 프라이데이에 관심을 갖고 있다면 더욱 그렇습니다. 그럼에도 불구하고 우리는 여전히 추수감사절 이후에 어떤 판매가 제공될지 궁금하지 않을 수 없습니다. 그래서 우리는 생각하게 되었습니다. 이 미친 짓이 모두 어떻게 시작되었을까요?

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잘 알려지지 않은 휴가 쇼핑의 기원에 대해 알게 된 후에는 다른 블랙 프라이데이 세일을 다시는 같은 방식으로 보지 않을 수 있습니다.

홀리데이 쇼핑의 기원

크리스마스 축하 휴일이 1880년에서 1910년 사이에 오늘날 우리가 알고 있는 현대적인 선물 및 나무 장식의 화려한 행사로 변할 때까지 비교적 작고 소박한 상태를 유지했습니다. 이는 부분적으로 광범위한 산업화와 가처분 소득이 증가한 새로운 중산층 덕분입니다. 보스턴의 상점들이 광고하는 동안 선물을 주는 의식 이미 1808년 크리스마스에 미국의 대부분은 클레멘트 클라크 무어(Clement Clark Moore)가 나올 때까지 이 휴일에 대해 양가적인 태도를 유지했습니다. "성 니콜라스의 방문"("크리스마스 전야"으로 더 잘 알려짐)이라는 제목의 매우 인기 있는 시 출판 1822년.

1880년대까지 미국에서 크리스마스 선물은 보통 손으로 만들어졌습니다. 1800년대 후반에 더 많은 미국인들이 공장과 사무실에서 일을 시작하기 위해 대도시로 이사한 후 공산품 구매 및 선물, 크리스마스 쇼핑 시즌을 기독교인을 축하하는 사람들의 삶의 필수적인 부분으로 만듭니다. 휴일. 이 관행은 여전히 ​​상대적으로 새로운 것이지만 미국인들은 이미 1900년까지 이 휴일의 상업화를 두려워하고 혐오하기 시작했습니다. [3]

"초기 캠페인 쇼핑"

1906년, 미국 소비자 연맹(U.S. 소매점원, 공장 노동자, 배달원, 우체국 직원의 부담을 덜어주기 위해 크리스마스. [3] 사람들이 연말연시 쇼핑 캠페인이 매년 일찍 시작되는 방식에 대해 계속해서 불평하기 때문에 재미있습니다. "모두의 이익을 위해" 초기 시즌 거래로 소비자를 유인하기 위해 상점이 장려되었던 때를 생각합니다. 사람들".

가장 열렬한 지지자 중 한 명 조기 캠페인 쇼핑 NAACP의 공동 창립자인 플로렌스 켈리(Florence Kelley)였습니다. 1903년 그녀는 "크리스마스의 비극," 특히 이 기간 동안 아동 노동법이 가장 많이 남용되었기 때문에 소매 및 공장 근로자에게 부담을 주지 않기 위해 쇼핑객에게 일찍 시작하도록 촉구했습니다. 1910년대까지 시민들에게 "크리스마스 쇼핑을 일찍 하십시오"라는 표지판이 뉴욕시 전역에서 발견될 수 있었습니다. 그리고 1918년, 광고 캠페인 군복을 입은 산타클로스가 미국인들에게 "일찍 가게에 가십시오!"라고 말했습니다. 그리고 "크리스마스 쇼핑에서 짝사랑을 하고 전쟁에서 승리하세요."

1890년대까지 상점에서는 이미 11월 중순에 크리스마스 쇼핑 이벤트를 홍보하고 있었기 때문에 오늘날의 블랙 프라이데이는 비교적 늦은 것 같습니다.

추수감사절과 블랙프라이데이 제정

1939년까지 휴가 쇼핑 시즌의 길이는 대통령의 관심사가 되었습니다. 프랭클린 D. 루즈벨트 공식적으로 미국에서 가장 대식가의 휴일 날짜를 11월 마지막 목요일에서 11월로 변경했습니다. 네번째 더 긴 크리스마스 쇼핑 시즌을 만들기 위해 목요일이지만 과로한 소매 직원을 위해서가 아닙니다. 대신 Roosevelt는 주로 소비자가 더 많은 쇼핑 기회를 갖기를 원하는 상인의 소원을 달래고 있었습니다. 그렇지 않은 동안 언제나 달력 연도에 따라 시즌을 더 길게 만드는 것은 미국 소비자가 쇼핑할 시간을 더 많이 가져야 한다는 그의 생각이 현대 휴가 시즌의 필수 철학이 되었습니다.

그러나 1900년대 중반까지 "블랙 프라이데이"라는 용어는 다음과 같은 재앙적인 사건을 설명하는 데만 사용되었습니다. 금융 위기, 폭력 시위 및 쇼핑과 관련없는 기타 불행한 사건으로 거래. 연구원 보니 테일러-블레이크(Bonnie Taylor-Blake)는 다음 호에서 추수감사절과 관련된 용어의 사용을 처음으로 지적했습니다. 공장 관리 및 유지 보수 1951년부터 추수감사절 다음날 병가를 호소하는 근로자들을 "블랙 프라이데이"라고 불렀습니다. 이 용어는 1960년대 초 필라델피아 경찰이 사용했습니다. 이른 휴가 쇼핑객과 육군-해군 축구 경기를 위해 도시로 몰려든 팬들의 결과로 그날 그들이 몰아야 했던 비참한 군중과 교통체증을 설명하십시오. 년도.

로 이야기 PR 전문가들은 블랙 프라이데이의 혼란에 긍정적인 영향을 미칠 수 있었습니다. "가족의 날 나들이"로 홍보하고 크리스마스 정신을 즐기면서 포용할 수 있는 기회 쇼핑 거래. 1980년대까지 그 이름이 그 금요일에 "백인 더 블랙(back in the black)" 또는 휴일 판매로 이익을 내는 소매업체에서 유래했다는 소문이 퍼졌습니다. Taylor-Blake와 다른 역사가들은 이것을 성공적인 리브랜딩에 불과한 것으로 여기고 있습니다. 비록 그날이 소매업체에 많은 수익을 가져다 줄 것이지만 말입니다. 2005년 전국소매연맹(National Retail Federation)은 사이버 월요일, 블랙프라이데이의 전통을 디지털 시대로 끌어들일 필요는 없습니다.

홀리데이 쇼핑의 좋은 점, 나쁜 점, 나쁜 점

블랙 프라이데이 거래는 가족이 선물을 구입하는 데 도움이 될 수 있지만 최근 몇 년 동안 전통의 어두운 면이 드러났습니다. 물론, 쇼핑 휴가는 긴 교대 근무를 요청하고 때로는 가족과 함께 휴가 시간을 보내야 하므로 매장 직원에게 막대한 피해를 줄 수 있습니다. 게다가 블랙프라이데이는 국가적 관심 2008년에는 Long Island Wal-Mart의 34세 임시 직원이 개장 예정일 전에 매장 문을 부수는 군중에 의해 짓밟혀 사망했습니다. 이 사건과 유사한 사건에서 보고에 따르면 불안해하는 쇼핑객 무리는 신속하게 구급대원과 법을 통과시킨다고 주장합니다. 탐나는 거래를 성사하기 위해 줄을 서서 몇 시간을 기다린 후 일시적인 광기 상태로 고통받을 수 있습니다. 안건. NS 엄청난 양 총격, 찌르기, 후추 뿌리기 및 기타 분쟁이 2008년 이후 보고되어 많은 사람들이 동일시 휴일과 관련된 정상적인 양의 스트레스에 강렬한 탐욕과 섬뜩함이 더해진 블랙 프라이데이 쇼핑.

거래에 굶주린 소비자들이 서로 밀치고 찌르는 개념에 충격을 받은 것처럼 보이는 사람은 설명을 위해 역사를 되돌아볼 수 있습니다. 블랙 프라이데이 거래를 위한 전투는 경쟁에 대한 자연스러운 추진력과 비참한 라인에 대한 끊임없는 뉴스 보도에 호소합니다. 그리고 소비주의적 대학살은 수천 명의 로마인들이 검투사들이 죽음. 물론 검투사와 달리 이 쇼핑객들은 그러한 스트레스를 견뎌야 하는 것은 아닐 것입니다. 조건, 그래서 누군가가 돈을 절약하기 위해 잠재적인 폭력을 당하는 이유는 무엇입니까? 선물? 대답은 간단합니다. 많은 사람들은 경쟁에 대한 타고난 욕망을 가지고 있으며, 이것이 사랑하는 사람을 기쁘게 하는 것과 결합될 때, 이 경쟁적인 성질은 혼란스러운 극단으로 치달을 수 있습니다.

1954년 인류학자 마르셀 모스 "선물을 주는 것은 관대함 못지않게 경쟁의 행위"라는 개념을 도입했습니다. 다시 말해, 블랙프라이데이와 사이버먼데이는 단순히 평면 TV를 득점하거나 값비싼 핸드백; 이러한 판매는 사람들이 자신의 사회적 지위, 규율 및 기술을 증명할 수 있는 기회입니다. 냉철한 인간이 기꺼이 과거의 바리케이드를 밀고 매장 진열을 뒤집으려는 이유를 설명하기 위해 소비자 연구자들은 다음과 같은 사실을 발견했습니다. 소비자가 판촉을 통해 블랙 프라이데이 구매에 대한 정보를 수집하는 데 소비한 노력의 비율은 제품이 다음과 같은 경우 잘못된 행동을 할 가능성을 높였습니다. 은(는) 더 이상 재고가 없었습니다." [2] 이러한 관점에서 홀리데이 딜 쇼핑은 사려 깊은 선물을 찾는 것이 아니라 성과를 내는 데 더 중점을 둔 전략적인 게임입니다. 다른 사람.

반면에 폭력은 제쳐두고 그 "게임"이 모두 나쁜 것입니까? 블랙 프라이데이는 크리스마스 트리 쇼핑을 하고 벽난로 옆에 스타킹을 걸어두는 것과 비슷합니까?

한 연구에 따르면 블랙 프라이데이 쇼핑은 긍정적이고 문화적으로 중요한 것으로 볼 수 있습니다. 쇼핑 장소 결정; 매장 매핑; 매장 내 행동 계획 개발; 그리고 수행할 역할을 할당합니다." [1] 자본주의적 분위기는 확실히 자리 잡고 있지만 많은 사람들이 블랙프라이데이를 하나의 방법으로 사용하는 것으로 나타났습니다. 가족들과 유대감을 쌓고 설렘을 품고 탐욕을 넘어선 가치 있는 전통으로 만들고자 물질주의.

블랙 프라이데이와 홀리데이 쇼핑의 미래

위에서 언급한 따뜻하고 퍼지는 느낌에도 불구하고 전체적으로 홀리데이 쇼핑 시즌은 항상 소매업체가 돈을 버는 것입니다. 그리고 많은 점수를 얻고자 하는 열망은 종교, 사회 계층, 심지어 국적을 초월합니다. 실제로 블랙프라이데이의 개념은 많은 사람들이 채택하고 있습니다. 국가 영국, 프랑스, ​​독일 및 중국을 포함합니다.

휴일 쇼핑과 관련된 미디어와 소비자 열풍이 계속해서 동일한 수준의 욕망과 혐오에 직면함에 따라 특정 그룹은 직원의 추수감사절 휴무를 허용하지 않는 매장을 보이콧하거나 휴일 소비를 전면 거부하는 것은 스스로에게 책임이 있습니다. ~을 통해 아무것도 사지 않는 날. 소매업체들은 확실히 블랙 프라이데이 혼돈에 대한 혐오감이 커지고 있음을 알아차렸고 일부는 심지어 다른 제품으로 눈을 돌렸습니다. 마케팅 전략 소비주의를 거부하거나 휴일 판매보다 "가족 가치"에 대한 헌신을 강조함으로써. T.J.와 같은 브랜드 Maxx와 Marshall's는 직원들이 추수감사절(또는 R.E.I.의 경우 블랙 프라이데이)에 일하게 하는 것을 거부한다고 선언하는 광고를 게재했습니다. 기타, 파타고니아처럼, 당일 수익금을 자선단체에 기부하기 시작했습니다. 개념은 훌륭하지만 이 마케팅 전략의 인기가 높아지는 것은 실제로 "가치"를 동일시하는 충성도 높은 고객을 유치하는 또 다른 방법일 뿐입니다.

아마도 블랙 프라이데이와 관련된 부정적인 의미는 더 많은 소매업체가 일부 제품의 규모를 계속 축소함에 따라 줄어들 것입니다. 직원과 고객의 건강과 안전을 정당하게 우선시하면서 쇼핑 시즌의 더 극단적인 부분. 신체적 상해의 모든 위험을 제거하는 온라인 판매의 확산도 약간 더 쌀쌀한 블랙 프라이데이에 기여하고 있습니다.

블랙 프라이데이가 완전히 사라지는 것을 상상하기는 어렵지만 소매업체는 계속해서 나타날 것입니다. 오늘날 빠르게 진화하는 쇼핑에서 휴가 할인을 계획하고 마케팅하는 방식을 변경합니다. 풍경.

연결되지 않은 출처:

[1] 벨, 지나 캐슬, 멜린다 R. 웨더스, 샐리 O. 헤이스팅스와 에밀리 B. 피터슨. “블랙프라이데이를 소통의 의례로 삼는 방법을 연구하다.” 크리에이티브 커뮤니케이션 저널 9, 아니. 3 (2014): 235-251.

[2]: 레논, 샤론 J., 김 K. NS. 존슨, 이재하. "소비자 잘못된 행동에 대한 완벽한 폭풍: 블랙 프라이데이에 쇼핑." 의류 및 섬유 연구 저널 29, 아니. 2 (2011): 119-134.

[3]: 기다려, 윌리엄. 미국의 현대 크리스마스: 선물 기부의 문화사. 뉴욕과 런던: 1994년 뉴욕 대학교 출판부.

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