Karen Walker의 Arrow 모티브가 새 캠페인의 중심 무대에 섰습니다.

2005년 아이웨어 런칭 이후 카렌 워커의 선글라스는 시장에서 가장 인지도가 높은 제품 중 하나가 되었습니다. 그들은 유명 인사와 스트리트 스타일 스타 모두에게 인기가 있으며 30개 이상의 국가에서 판매되고 있습니다(Barneys, Harvey Nichols 및 Net-a-Porter와 같은 유명 계정 포함). 2014년에 약 3,500만 달러를 벌어들였습니다.. 그러나 이러한 수준의 성공과 인지도를 가진 많은 안경 브랜드와 달리 Walker의 안경테에는 공식적인 "로고"가 없으며 사원에서 그녀의 이름을 드러내지 않습니다. 대신 미묘한 화살표 모티브가 있습니다. 그리고 만약 당신이 그것을 눈치채지 못했다면, 당신은 화살이 중앙 무대를 차지하는 그녀의 최신 캠페인을 보고 분명히 알게 될 것입니다.

Walker에 따르면 "$2 플라스틱 화살"로 만든 이미지는 확실히 성명을 발표하지만, 이 이미지는 그녀의 이전 캠페인 중 일부에 비해 상당히 전통적입니다. 인스타그램 유명 강아지 토스트, 90세 여성 그리고 케냐 장인 모델로.

Walker가 뉴질랜드 오클랜드(그녀와 그녀의 브랜드가 위치한 곳)에서 전화로 설명했듯이 그녀의 캠페인은 다음과 같습니다. 선글라스 자체는 이미 존재하는 것에 대한 반작용이었고, 무언가를 하고 싶은 욕망에서 태어났습니다. 다른. 화살표 모티브가 어디에서 왔는지, 브랜드 시그니처를 갖는 것이 중요한 이유와 런웨이 쇼의 진화에 대한 그녀의 생각을 알아보려면 인터뷰를 읽어보세요.

화살 모티브는 처음에 어디에서 왔습니까?

화살표는 2002년 런던에서 선보인 컬렉션에서 우리 작업에 처음 등장했습니다. 그 컬렉션을 담았다고 생각하지만, 그 이상으로 브랜드의 분위기에 대한 무언가를 포착했다고 생각합니다. 그것은 일종의 두려움과 낙천주의이며 항상 우리 브랜드의 기반이 되어온 에너지입니다. 성장했다. 우리는 선글라스의 관자놀이에 브랜딩을 한 적이 없습니다. 그것은 우리가 안경을 만들기 시작했을 때 우리가 반발한 것 중 하나였으며 화살표는 브랜드를 코딩하는 좋은 방법이었습니다.

브랜딩 관점에서 이와 같은 시그니처 요소를 갖는 것이 중요하다고 생각하십니까?

스타일과 손글씨가 중요한 것 같아요... 나는 제품이 정말로 그 자체로 말해야 한다고 생각한다. 나는 항상 사람들이 누구인지 알아볼 수 있도록 로고나 이름 또는 브랜딩을 보여줄 필요가 없을 때 브랜드가 있다고 생각합니다. 길 건너편에서 [우리] 안경을 알아볼 수 있으며 이름을 볼 필요가 없습니다. 볼 필요도 없다. 화살; 모양, 평면도, 대담함, 색상에서 알 수 있습니다.

과거에 다음과 같은 캐스팅으로 인해 독특하고 헤드라인을 장식하는 캠페인이 있었습니다. 개 토스트, 고급 스타일 숙녀, 케냐 장인. 이에 대한 당신의 전략은 무엇입니까? 그것이 당신의 브랜드에 더 많은 관심을 불러일으키기를 바라고 있습니까?

우리가 처음 시작할 때 대부분의 캠페인은 해변이나 보트에 누워 약간 땀에 젖은 것처럼 보이는 소녀에 대해 발표되었습니다. 우리는 그것이 지루하다는 것을 알았고 제품을 제시하는 더 흥미로운 방법이 있을 것이라고 생각했습니다. [우리에게] 그것은 결코 배 위에 누워 있는 소녀가 아니었을 것입니다. 그것은 빗자루, 풍선, 어린이, 90세 할머니, 뱀파이어, 이빨 없는 개일 것이었습니다... 또는 이 경우 머리를 관통하는 화살을 든 소녀.

당신은 뉴욕 패션 위크에서 쇼를 선보일 예정입니다. 더 소비자 대면. 그것에 대한 생각이 있습니까?

패션위크와 런웨이 쇼가 전체 기계, 전체 그림에 들어가는 방식이 10년 전과 지금은 매우 다르고 앞으로도 계속 변할 것이라고 생각합니다. 우리는 아마도 빙산의 일각만을 본 것 같습니다.

쇼에서 처음 몇 줄에 선글라스를 선물할 예정입니까?

보통 앞 2열인데 존엄이 없고 앞으로 뛰어내리고 싶은 사람은 그냥 훔쳐가기만 하면 된다. 제 생각에 지금은 우리가 실제로 가지고 있는 주식에 달려 있습니다.

연예인이나 스트리트 스타일 스타의 선글라스를 보면 아직도 설렌다?

맞는 연예인이 나오면 신나지만, 어떤 여자를 보면 신나기도 해요. 자신을 위해 몇 달 동안 저축해야했고 정말 자랑스러워하는 거리 그들을. Instagram이 좋아하는 만큼 많이 얻지 못할 수도 있지만 실제 돈을 써야 하고 실제 사람일 때 때로는 더 의미가 있습니다.

아래에서 "Arrowed by Karen" 컬렉션의 나머지 부분을 참조하세요.