머스트해브 아이템을 원하시나요? 당신이 살고 있다면 아프리카, 그것은 여행을 의미합니다.
나는 시내를 가로질러 지역 쇼핑몰에 대해 말하는 것이 아니라 대륙을 가로질러 뉴욕, 런던 또는 파리와 같은 도시에 대해 이야기하고 있습니다. 수십 년 동안 이것은 서구의 사치품이나 현대적인 상품을 갈망하는 유행을 앞서가는 아프리카인들을 위한 주요 인수 방법이었습니다. 최근까지.
알제리에서 짐바브웨까지, 신세대 젊은 디자이너 조용히 이 현실을 바꾸고 있습니다. 아프리카에서 영감을 받고 서양에서 영향을 받은 컬렉션은 현지에서 소싱 및 판매되어 패셔니스타가 조각에 접근할 수 있습니다. 나이로비에서 뉴욕처럼, 라고스에서도 런던처럼, 프리토리아에서도 잘 보입니다. 파리. 그들의 상품은 다음에서 판매됩니다. 새로운 사이트 5th&Quansah.com(서아프리카의 Net-a-Porter를 생각하십시오)과 나이지리아의 Temple Muse와 같은 세련된 부티크가 있습니다. 그러나 대부분의 경우 이러한 디자이너는 자신의 부티크를 통해 제품을 보관합니다.
지난 한 달 동안 나는 서아프리카를 여행하여 그들 중 일부를 직접 만나 그들의 매장과 제조 작업장을 견학했습니다. 재능, 스타일, 정통함 외에도 그들은 모두 현금 흐름이라는 하나의 강력한 야망에 묶여 있었습니다. 이 젊은 디자이너들은 단순히 보여주고 말하는 것에만 관심이 있는 것이 아닙니다. 그들은 판매에 관심이 있습니다. 그 과정에서 인프라를 개발하고 일자리를 창출하며 해당 국가에서 수익을 창출하고 있습니다. 자체 자금 지원 노력의 누적 무게는 어마어마합니다. 대륙의 패션 소매 환경을 변화시키는 것입니다.
내 여행에서 다음 브랜드의 디자이너들은 이 운동을 진정으로 구현했습니다. Jewel by Lisa (나이지리아), Christie Brown(가나), Koshio(가나), Loza Maleombho(코트디부아르), David Tlale(남부) 아프리카). 각각은 아프리카 확장의 최고점과 장애물, 그리고 그들이 결코 포기하지 않는 이유에 대한 귀중한 통찰력을 공유했습니다.
첫 번째 파트를 보려면 클릭하세요. 서아프리카에서 가장 크고 성공한 디자이너 중 한 명인 Jewel by Lisa의 Lisa Folawiyo에 대한 이야기입니다.
나이지리아: Lisa Folawiyo의 Jewel by Lisa
Lisa Folawiyo에 대해 가장 먼저 떠오르는 것은 그녀의 우아함입니다. 그녀의 정중한 환영부터 따뜻한 대화까지, 그녀의 옷에는 그녀의 편안함과 아름다움이 있습니다. 2005년에 런칭한 그녀의 브랜드가 기록적인 시간에 급증한 이유 중 일부입니다. 오늘날 그녀의 복잡하고 손으로 만든 구슬 장식은 대륙과 전 세계의 나이지리아 엘리트에게 필수품입니다. 나는 그녀와 그녀의 비즈니스 성장과 그녀의 유명 인사들로 가득한 고객에 대해 이야기를 나눴습니다.
Zandile: JBL은 단연 서아프리카에서 가장 지배적인 브랜드 중 하나입니다. 어떤 요인이 그 성공을 이끌었나요?리사: 디자이너로서 성공의 열쇠 중 하나는 미학을 정의하고 그것을 고수하는 것이라고 생각합니다. Jewel by Lisa가 시작되었을 때 우리는 손으로 비딩하여 장식된 앙카라(지금은 화려한 글로벌 프린트)를 만들었습니다. 크리스털, 구슬의 변형, 스팽글이 직물의 표면을 변화시킨 이후 구조. 전에 본 적도 없고 완성된 적도 없는, 우리는 스스로 틈새를 개척하고 기존의 다른 레이블과 차별화할 수 있었습니다. 오늘날, 프린트와 장식에 대한 우리의 사랑은 아프리카에서 영감을 받은 프린트를 만드는 레이블로 발전했습니다. 우리의 미학은 그대로입니다 –Jewel by Lisa는 프린트, 장식, 고급스럽고 모던한 쿨에 관한 모든 것입니다. 의류. 우리는 항상 앙카라 인쇄물(또는 일반적으로 인쇄물)의 힘과 다용성을 탐구하고 그것을 사용하는 혁신적이고 흥미롭고 현대적인 방법을 생각해낼 것입니다. 우리에게 성공은 열심히 일하고, 관련성을 유지하고, 계절마다 재창조된 아름다운 옷을 만드는 것입니다.
Zandile: 귀하의 컬렉션은 귀하의 컬렉션을 포함하여 나이지리아의 여러 부티크에서 구입할 수 있습니다. 이것이 수익에 어떤 영향을 미치나요? 리사: 나이지리아와 국제적으로 우리의 메인 스튜디오/부티크 및 재고 판매원과 함께 Jewel By Lisa가 켜져 있습니다. 다른 매장을 확장하고 현지 및 국제적으로. 그것은 꽤 수익성이 있었고 사람들은 품질에 대한 프리미엄을 지불하는 데 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 그러나 더 많은 양을 더 많이 생산하면 대륙 내에서 더 많은 이익을 얻을 수 있습니다. 전 세계적으로.
Zandile: 귀사의 고객은 나이지리아에만 있으며 무엇이 그들을 브랜드로 끌어들이나요? 리사: 수년에 걸쳐 우리는 나이지리아와 아프리카의 많은 지역에서 꽤 많은 수의 고객을 확보하면서 축복을 받았지만 전 세계에서 온 고객도 셀 수 있다는 것은 대단한 일입니다. 우리는 매일 레이블에서 구매하는 것에 대한 이메일과 요청으로 넘쳐납니다. 성장하는 국제 브랜드로서 당사 제품이 전 세계의 옷장에서 제자리를 찾았다는 사실을 알게 되어 기쁩니다. 나는 사람들이 독특하고 고급스럽고 독특한 작품에 관심이 있다고 믿습니다. 그리고 그것이 그들이 Jewel by Lisa에 끌리는 이유라고 믿습니다.
Zandile: 고객에게 서비스를 제공하기 위해 생산해야 하는 양을 고려할 때 중국에서 생산하는 것이 더 저렴하지 않을까요? 리사: 예, 우리는 현재 국제적으로 생산을 추구하지만(중국에서는 아님) 우리의 작업을 특별하게 유지하기 위해, 틈새 시장이며 독점적으로 우리는 나이지리아에서 계속해서 우리 지역의 의복을 구슬로 만들기로 결정했습니다. 워크샵. 핸드 비딩은 우리 작업의 핵심이며 브랜드를 주도한 것입니다.
Zandile: 당신 작품의 가격은 얼마입니까? 리사: 조각의 범위는 $150 - $1,500입니다. 우리의 보급형 브랜드인 J 라벨은 $150 - $350 가격대에, 메인 라인인 Jewel by Lisa는 $350에서 $1,500 사이입니다.
Zandile: 이러한 가격대는 서구 브랜드와 상당히 경쟁력이 있습니다. 대륙에서 그것을 지원하거나 감당할 청중이 있습니까? 리사: 나이지리아의 맥락에서 말하면서, 최근 과거에 나이지리아인들은 자국에서 재배한 레이블을 더 지지하게 되었습니다. 몇 년 전, 디자이너들은 고객들이 해외 라벨에 돈을 쓰는 것을 훨씬 선호한다고 언급하면서 국내에서 재배한 라벨에 프리미엄 가격을 지불하는 것을 거부하는 고객들과 싸웠습니다. 많은 사람들이 여전히 이러한 사고방식을 고수하고 있지만, 우리의 쇼핑 문화는 그 이후로 개선되었으며 많은 나이지리아인들은 이제 현지에서 만든 사치품에 대해 그 어느 때보다 기꺼이 프리미엄을 지불할 의향이 있습니다. 나이지리아의 인구는 약 2억 5000만 명으로 1~5%를 부유층으로 치면 여전히 국내에서 사치품을 살 수 있는 개인이 많다. 그 숫자는 대륙 전체를 생각할 때 곱해질 수 있습니다. 국내 디자이너들이 해외 브랜드와 견줄 수 있는 품질의 제품을 제공할 수 있다면 고객들도 제품을 있는 그대로 보고 구매해야 한다고 생각합니다. 많은 서양 브랜드가 브랜드 이름을 만들었으며 그 이름은 항상 현지 브랜드보다 우선시됩니다. 그럼에도 불구하고 일부 현지 브랜드는 국제적으로 자신의 이름을 짓기 시작했습니다.
Zandile: 대륙 밖에서 확장하고자 하는 국내 브랜드에 대해 어떻게 생각하십니까? 리사: 아프리카 내 브랜드가 품질, 장인 정신, 독창성을 보여주는 제품을 제공할 수 있다면 아프리카 외부로 확장할 수 있다고 믿습니다. 재단/구성, 디테일에 대한 세심한 주의, 아무리 미묘하더라도 원단의 마감과 품질은 의복을 디자인할 때 중요하다고 생각합니다. 또한 아프리카 내 브랜드가 먼저 디자이너로 자리매김해야 하며 특정 상황에서는 상당히 제한적일 수 있는 "아프리카 디자이너" 상자에서 벗어나야 한다고 생각합니다.
Lisa Folawiyo 및 Jewel by Lisa에 대해 자세히 알아보기 여기 아프리카 패션을 변화시키는 4명의 디자이너 뒤에 숨겨진 이야기를 계속 지켜봐 주십시오.
잔다일 블레이 Paper Magazine의 전 여성 시장 편집자이자 아프리카 스타일 데일리. 그녀를 따라 트위터 @잔딜.
아프리카의 소매 현장을 변화시키는 디자이너를 만나다, 3부: KoshieO
올해 초, 우리 기자 Zandile Blay는 재능 있는 젊은이들을 만나기 위해 서아프리카를 여행했습니다. 아프리카에서 영감을 받은 서구의 영향을 받은 세련된 디자인으로 아프리카의 소매 환경을 변화시키는 디자이너 입다. 지금까지 Lisa의 Lisa Folawiyo와 Loza Maleombho의 Jewel을 다루었습니다. 다음은 가나 출신인 Koshie O의 Nina Baksmaty입니다. Franca Sozanni와 Roberto Cavalli가 주목할만한 브랜드를 찾기 위해 서아프리카를 왈츠를 추었을 때, KoshieO는 그들의 눈을 사로 잡았습니다. Nina Baksmaty가 설립한 레이블은 Sozanni와 Cavalli가 본 여러 브랜드 중 하나입니다. 이로 인해 2월에 뉴욕시에서 이탈리아 보그가 주최한 초대 전용 이벤트에서 그녀의 작품을 선보일 기회가 생겼습니다. 그 결과 프레스는 Baksmaty의 활기차고 웨어러블한 제품에 더 많은 고객을 끌어들이는 역할을 했습니다. 그녀가 브랜드를 빠르게 확장하는 데 어떻게 활용했는지 계속 읽어보세요.
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By 패셔니스타
2014년 4월 9일
L'Uomo Vogue의 5월호는 'Rebranding of Africa'에 전념하고 있으며, 표지에는 반기문이 등장합니다.
L'Uomo Vogue의 5월호는 패션 잡지에서 거의 다루지 않는 주제인 세계 정치를 다루고 있습니다. 사실, 전체 호는 "아프리카의 재브랜딩"에 전념하고 있으며, UN 사무총장인 반기문(67)의 가능성 없는 표지 스타를 특징으로 합니다. 보도 자료에 따르면 이 문제는 "긍정적이고 창의적이며 자신감 있는 아프리카의 새로운 초상화를 제시할 것입니다. 고유의 강점"으로 일관되게 제시되는 전쟁과 기근이라는 대륙의 이미지를 탈피하기 위해 미디어. 그러한 투쟁이 여전히 아프리카의 전반적인 정체성의 일부인 것은 사실이지만, L'Uomo Vogue가 재확인했듯이, 성장하는 섬유 및 석유 산업, 풋내기 현대 도시 및 빠르게 발전하는 교육과 같은 대륙에 더 많이 체계.
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헤일리 펠란
2014년 4월 9일