Dolls Kill 설립자 Shaudi Lynn은 'Doing What You Want'를 중심으로 브랜드를 구축했습니다.

Shaaudi Lynn은 결코 디자이너가 되기를 원하지 않았습니다. 창의적인 아이였을 때 Lynn은 예술 분야에서 무언가를 하고 싶다는 것을 알고 있었지만 정확히 무엇인지는 몰랐습니다. 당시 그녀의 미래 남편인 Bobby Fahari는 로스앤젤레스에서 열린 레이브에서 우연히 만났습니다. 그곳에서 그녀는 "Shoddy" Lynn이라는 이름으로 디제잉을 하고 있었습니다. 인형 죽이기 태어나.

"14~15살 때부터 저는 항상 Ebay에서 옷을 갈아입고 이상한 옷을 입는 것을 좋아했습니다. 그래서 그것은 항상 제 DNA에 있었습니다."라고 그녀는 말합니다. 린과 파하리 출시 인형 죽이기 2011년에는 여우꼬리 열쇠고리 컬렉션을 선보였습니다. 다음 10년 동안, 그것은 가장 인기 있는 온라인 목적지 중 하나로 확장되었습니다. 밀레니얼 및 Z세대 쇼핑객, 블랙에서 모든 것을 판매 휠라 자전거 반바지부터 허리 부분에 절개선이 있는 홀로그램 벨바텀까지. 소매업체는 최근 컬트 클래식 영화 "더 크래프트"에서 영감을 받은 의류 라인을 출시했습니다. 베이비돌 드레스 그리고 메쉬 미니스커트.

패션에 대한 Lynn의 접근 방식은 간단합니다. "주말에는 창녀처럼 옷을 입고, 주중에는 일하러 가는데, 누가 신경 쓰나요?" 그녀는 선언합니다. "당신의 삶을 사세요."

그녀의 "당신이 원하는 대로 하라"는 접근 방식은 90년대 슈퍼 브랜드와 같은 콜라보레이션을 얻었습니다. 델리아의 그리고 가장 최근에, 닥터마틴. 후자의 컬렉션 - 공식적으로 10월에 출시됩니다. 19 — 신발 브랜드가 만든 가장 높은 플랫폼의 클래식 펑크 부츠가 특징입니다. 우리가 대화를 나눌 때, 뉴욕시의 댄스에서 콜라보레이션 런칭 파티 저녁에 Lynn은 자신의 의상을 입고 깊은 인상을 남겼습니다.

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클래식 브랜드와 작업할 때의 매력은 단순했습니다. 오래된 것이 다시 새롭습니다. 그녀는 "패션은 주기적이며 파동을 겪습니다"라고 말합니다. "어떤 날은 멋지고 다른 날은 그렇지 않습니다. 닥터마틴, 한동안 아무도 그 옷을 입지 않았다가 이제 다시 돌아왔습니다."

한때 더 밝은 시절을 보냈을 수도 있는 브랜드와 협력하는 것, 예를 들어 Delia's는 파산 신청 2014년 — Dolls Kill이 모든 연령대의 팬들에게 큰 인기를 얻은 이유 중 하나입니다. 그리고 Lynn은 Dolls Kill을 특별히 고트족으로 간주하지 않지만 의류, 신발 및 액세서리 선택은 회전 세상의.

2014년 벤처 캐피털 회사인 Maveron의 500만 달러에 부분적으로 기여한 급속한 성장에도 불구하고, Dolls Kill은 지난 10년 동안 그 제품을 사랑스럽게 착용한 팬들에게 충실했습니다. "우리는 정통 브랜드입니다. 우리는 누구에게 바쳐 우리의 팬이란, 우리 여자들이 누구고, 우리 남자들이 누구인지, 그런 의미에서 똑같다. 우리는 항상 같은 그룹의 개인들과 이야기하고 있습니다."라고 Lynn은 브랜드를 유명하게 만든 충성도 높은 쇼핑객에 대해 말합니다. "우리 고객 기반 내에서 다르고 멋지고 원하는 것은 무엇이든 하는 것이 너무 용인되었습니다."

팬 기반을 유지하는 Dolls Kill의 능력 중 많은 부분은 소셜 미디어를 능숙하게 사용하기 때문입니다. 출시 당시 브랜드는 인쇄 및 TV 광고를 피했습니다. NS엔스타그램과 페이스북 마케팅, 사이트에 소개된 많은 모델이 Instagram에서 삭제되었습니다. Lynn은 고객의 행복과 참여를 유지하기 위해 고객이 무엇을 생각하고 느끼는지 정확히 아는 것을 자랑스럽게 생각합니다. 290만 명의 Instagram 팔로어를 보유한 Lynn은 쉽게 따라잡을 수 있는 도전을 받았습니다. "저는 고객의 불만과 그들이 좋아하는 것을 봅니다."라고 그녀는 말합니다. "브랜드가 어디로 가는지 주의를 기울이는 것은 정말 좋은 방법입니다." 또한 Snapchat 및 Tik의 톡 Dolls Kill은 자신의 개인적인 스타일 감각을 발견한 직후에 젊은 사용자들에게 마케팅할 수 있습니다.

"우리는 TikTok 및 기타 새로운 소셜 미디어 매체에 대한 작업을 진행 중입니다."라고 Dolls Kill의 소셜 미디어 성장에 대한 미래에 대한 질문에 Lynn은 말합니다. "우리는 소셜 미디어가 항상 혁신적이라고 생각하며, 이에 대한 접촉을 잃는 것은 모든 브랜드의 죽음이 될 것입니다." 

소셜 미디어 전략에 있어 축제 시즌은 올림픽입니다. 소매업체들이 몰려들다 코첼라, Lollapalooza 및 거버너스 볼이 제공하는 최신 제품을 홍보합니다. 다른 브랜드는 매 시즌 수많은 인플루언서와 편집자에게 엄청난 양의 제품을 보내는 반면, Dolls는 브랜드의 특정 메시지를 전달하는 것으로 느껴지고 이미 엄청난 팬인 사람들을 직접 선택하여 죽이십시오. 도.

"우리는 브랜드를 입고, 브랜드에 관심을 갖고, 브랜드를 사랑하고, 옷을 사랑하는 사람들과 함께 일하고 싶습니다."라고 Lynn은 최종 컷을 만드는 사람에 대해 말합니다. Dolls Kill이 제품을 선물하는 동안 Lynn과 그녀의 팀은 받는 사람에게 콘텐츠를 구체적으로 만드는 방법을 알려주지 않습니다. 또한 2018년 Coachella 킥오프 파티와 같은 이벤트를 개최하여 보다 재미있고 재미있는 방식으로 인식을 확산합니다. 지난 여름, Dolls Kill은 악명 높은 억만장자 Bling Boot로 가득 찬 아이스크림 트럭을 포함하여 전국 각지를 도는 아이스크림 트럭을 포함하여 자체 Bling Tour 활성화를 시작했습니다. 이 한정판 신발은 2018년 출시 당시 30분만에 매진되어 온라인에서 큰 파장을 일으켰습니다.

온라인과 소셜 전반에 걸친 빠른 성공으로 두 개의 플래그십 스토어가 열렸습니다. 오프라인 위치 샌프란시스코와 로스앤젤레스의 페어팩스 애비뉴에서 한 블록 아래에 있습니다. 슈프림. 온라인 브랜드가 가치 있고 지속적인 오프라인 경험을 만드는 것이 항상 쉬운 것은 아니지만 Lynn은 자신의 브랜드가 고객을 매장으로 끌어들일 수 있다고 믿습니다. 그녀는 상점이 "모든 것을 하나의 설정으로 흐리게"하는 완벽한 수단이라고 말합니다.

다른 온라인 전용 브랜드와 리테일러에서 사랑받는 고전적인 팝업 방식을 사용하는 것보다 매드해피 또는 회전, Lynn은 전국 및 전 세계에 몇 개의 주요 플래그십 위치를 보유하고 있다고 믿습니다. 그녀는 마이애미, 런던, 뉴욕과 같은 장소를 미래 위치의 가능성으로 인용합니다. 거대한 Fairfax Avenue 위치에서 쇼핑객은 Dolls Kill 세계에 빠져들게 됩니다. 네온 불빛이 벽을 덮고 스피커를 통해 저음이 강한 음악이 울려 퍼집니다. 린의 멋진 가게 조수 부대는 최신 컬렉션을 입는다.

“옷을 만지고 느끼는 것은 정말 중요한 것 같아요. 우리가 하는 디테일과 디자인이 너무 많아서 온라인에서 보여주기가 정말 어렵다고 생각합니다." 그녀는 매장 오픈이 브랜드의 다음 단계였던 이유에 대해 말합니다. "매장에 들어서면 진짜 느낌이 난다. 들어가자마자 브랜드를 알게 됩니다."

인터뷰가 끝난 후, 린은 남편과 함께 술을 마시기 위해 앉아 있습니다. 그날 밤 런칭 파티에서 그녀의 임무는 실현된다. 라텍스와 비닐을 입은 파티 참석자들은 Brooke Candy가 제작한 비트에 맞춰 밤새도록 춤을 췄습니다. 그물망과 격자무늬 옷을 입은 모델들의 벽에 늘어선 사진들 미니스커트 돌킬의 시그니처 플랫폼 부츠. 주모자인 Lynn은 자신만의 의상을 입은 소녀들과 함께 무대에 앉았습니다. 닥터마틴, 그들이 원하는 것은 무엇이든 하는 것.

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