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에 오신 것을 환영합니다 대중문화주간! 패션과 대중 문화 사이의 엄청난 중첩에 대해 시적 표현을 사용하는 우리를 항상 찾을 수 있지만, 앞으로 5일을 할애하고 있습니다. 우리가 가장 좋아하는 음악, 영화, TV, 유명인, 책, 연극이라는 주제와 이 모든 것이 패션 산업과 어떻게 교차하는지.
매년 점점 더 많은 브랜드가 영화의 세계를 탐험하는 것 같습니다. 광고가 아닙니다. 패션에서는 거의 모든 것이 광고입니다. 하지만 이 영화들은 광고가 아닌 전통적인 의미, 제품이 매장에서 나온 후에도 오래 지속되는 컬렉션을 온라인으로 홍보하는 방법으로 사용됩니다.
샤넬 2004년 개봉한 패션 영화의 얼리 어답터"샤넬 5호, The Film." 광고가 블록버스터가 될 수 있다면 바로 이것이다. 니콜 키드먼, 그리고 감독했다 바즈 루어만, 둘 다 여전히 최근의 성공 "물랑 루즈!" 사실, 단편의 스토리는 외형적으로는 영화와 상당히 유사합니다. Luhrmann은 "당시 많은 사람들이 나에게 그렇게 말했습니다. 전신. "나는 그들이 왜 그렇게 생각했는지 알 수 있습니다. 나는 '물랑루즈!'를 작업하고 있었습니다. 너무 오랫동안, 그것은 내 혈류에 있었습니다."
그녀의 책임과 공적 생활을 도피하는 유명하고 부유한 여성의 줄거리는 다음과 더 많이 비교됩니다. "로마의 휴일." 화려하고 재미있으며 당시 제작된 광고 중 가장 비싼 광고였으며 비용은 약 $33입니다. 백만. 샤넬은 심지어 2번의 컷이 있었습니다. 왜냐하면 전체 길이 버전은 거의 3분 길이이기 때문입니다.
광고를 주요 영화에 연결함으로써 샤넬은 광고가 아닌 영화로서의 위치를 포지셔닝하는 동시에 대중 문화의 특정 순간에 고정했습니다. 하지만 누군가가 재미있을 거라고 생각했거나 누군가가 비디오 콘텐츠의 중요성을 느꼈기 때문에 온라인 브랜드가 되자, 그 집은 곧 영화를 사용하여 자신의 대중 문화를 만들기 시작했습니다. 순간.
5번, 광고
향수 광고에 대한 진부한 표현은 일반적으로 우스꽝스럽다는 것입니다. 향기를 정확히 어떻게 광고합니까? 어렵고, 최고라 해도 충분히 오래 생각하면 조금 이상합니다. 샤넬과 같은 가장 세련된 집조차도 이것에 면역이 없습니다. 브랜드는 수십 년에 걸쳐 지루한 캠페인(예:
까뜨린느 드뇌브 1970년대 후반 그녀의 존재 자체에 대한 향기의 중요성을 설명하는), 완전히 터무니없는(무엇, 무엇, 뭐라고 요 그것들이었다 브래드 피트 광고 약?) 그리고 그 사이에 온 모든 것.아마도 그 야망 덕분에 "영화"는 나머지 부분과 정말 어울리지 않을 것입니다. 그것은 단지 샤넬 5호를 판매하는 것이 아니라 우리에게 샤넬의 아이디어를 판매하는 것입니다. 즉, 재미있고 바람직할 뿐만 아니라 예산과 자원을 갖춘 고유한 세계의 럭셔리 브랜드입니다. 광고를 보고 싶게 만드는 강력한 힘이 있습니다. "분명히 더 이상 태도를 취하고 그림을 보여주는 것만으로는 충분하지 않습니다. 거기에 감성적인 이야기를 덧붙여야 한다"고 광고 대행사 J의 사업 이사는 말했다. 월터 톰슨은 말했다 뉴욕 타임즈영화' 개봉 당시. "그것은 세계적인 추세이지만 사치품의 경우 특히 심각합니다. 사치품은 특별함을 느끼기 위해 비용을 지불하기 때문입니다. 개인적인 연결이 필요합니다."
라거펠트 감독
"Chanel No. 5 The Film"은 하우스의 비디오 출력을 위한 시작에 불과했으며, 복잡한 광고 지점, Coco 자신에 대한 신화적인 역사적 조각 시리즈, 그리고 물론 단편 영화 - 어느 칼 라거 펠트 이후 직접 지휘를 맡았다.
2011년에는 모델 Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, 오랜 남성 뮤즈, Brad Kroenig가 출연한 25분짜리 단편 "요정 이야기"가 나왔습니다. 이 작품은 처음에 샤넬의 2011 크루즈 컬렉션을 홍보하는 데 사용되었으며 런웨이 쇼와 함께 Cap d'Antibes에서 상영되었습니다. 당시 라거펠트는 “폭력으로 시작해서 감정으로 끝나는 무분별한 돈 사용에 대한 영화”라고 설명했다. 영화는 절대적으로 화려했지만 연기는... 사실, 훌륭하지는 않았습니다. 아마도 이것이 후속 반바지에 전문 스피안이었던 샤넬의 많은 브랜드 대사 중 적어도 한 명이 등장한 이유일 것입니다.
2년 후 "원스 어폰 어 타임"은 흑백 영화(다시 Lagerfeld 감독)로 코코의 초기 제분업자 시절에 초점을 맞췄습니다. 키이라 나이틀리 18분 동안 우리는 그녀가 시대 의상을 입고 패션 제국을 시작하는 것을 지켜봅니다. 제작의 모든 품질과 그들이 Knightly를 고용했다는 사실에도 불구하고 이 영화는 기이하게도 여전히 아마추어처럼 느껴집니다. 이것은 아마도 Lagerfeld가 그들이 말하기 직전에 자신의 캐스트에 대사를 제공했기 때문일 수 있습니다. 어떻게 보면 그것이 매력의 일부입니다. 보고 싶지 않은 사람 린지 윅슨 어색하게 "...그런데, 저는 밴더빌트 씨입니다"라고 말합니까?
역사적인 주제는 그해 말 "Return"으로 계속되었는데 이번에는 Geraldine Chaplin이 Coco Chanel의 역할을 맡았습니다. 그녀는 1년 후 "Reincarnation"에서 역할을 다시 수행했는데, 이는 뮤직 비디오가 되기까지 초현실적인 전환을 일으켰습니다. Pharrell은 손에 있었고 세계는 처음으로 카라 델레바인의 서명 능력.
세월이 흐르면서 Lagerfeld와 그의 팀은 영화 제작 기술을 완성했습니다. 2015년에는 복잡한 메타 스토리 라인을 특징으로 하는 "Once and Forever"가 출시되었습니다. 크리스틴 스튜어트 그리고 Chaplin은 모두 전기 사진에서 샤넬을 연기하는 여배우입니다. 집의 역사와 현대적인 이미지가 조화를 이루고 있으며, 11분이라는 빡빡한 시간으로 진행됩니다. Lagerfeld의 영화 경력의 발전은 4년 만에 빠르게 성숙해졌지만, 특히 온라인 콘텐츠 시대에 비디오를 못 박는 것이 그와 브랜드에 중요했다는 것은 분명합니다.
샤넬 시네마, 오늘
"The Film"이 출시된 지 10년이 넘는 시간 동안, 샤넬은 다시 한 번 Lurhmann과 함께 No.5의 광고 감독을 맡게 되었습니다. 하지만 이제 라거펠트가 브랜드를 스크린으로 번역한다는 사실을 알게 되자 화려한 감독은 실제로 필요. 원 댓 아이 원트(One That I Want)라는 제목의 이 현장은 미니 영화라기보다 고전적인 향수 광고 같은 느낌을 준다. 지젤 번천 쓸쓸해 보이지만 실제로는 아무 말도 하지 않는다. 아무도 하지 않습니다. 대신에 같은 이름의 "Grease" 노래의 확실히 화려한 커버가 느슨한 내러티브 위에 재생됩니다. TV에서 실행하기 위해 축소하는 것이 더 쉬울 것이며 분명히 우리 모두는 여전히 관심을 갖고 있습니다(이 자리는 YouTube에서 1,800만 회 이상의 조회수를 기록했습니다). 그러나 그것이 "영화"와 같은 영향을 미칠지 의심 스럽습니다. Luhrmann의 원본이 꽤 잘 유지되고 있지만, 이번에는 Lagerfeld가 책임지고 있는 No.5를 위한 새로운 미니 영화가 나올 때입니다.
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