원하는 대로 맞춤화할 수 있습니다. 사진: @functionofbeauty/인스타그램
옛날 옛적에 "맞춤형"이라는 개념은 멋진 남성복이나 멋진 여성복을 위한 것이었습니다. 낡았지만 예리한 눈을 가진 매력적인 작은 아틀리에로 내려가는 과거 시대의 판타지 전문가들은 모든 곡선을 알고 모든 스타일을 결정할 때까지 소란을 피우고 준비하고 측정합니다. 선호. 그들은 당신을 위해, 당신의 정확한 사양에 따라 수공예품을 만들기 위해 달려갔고, 그런 다음 당신이 새 옷을 입을 때마다 드레스든 신발이든 멋진 필박스 모자든 딱 한 사람만을 위해 만들어졌기 때문에 세계. 물론 그런 시나리오는 매스컴 이전 시대를 살았던 대부분의 사람들에게도 백일몽이었지만, 그 매력, 즉 특별함을 보기는 어렵지 않다. 무한대체의 시대에 당신의 몸, 당신의 머리카락, 당신의 피부는 단순히 판매 집계의 숫자가 아니라 너. 그것은 낭만적이고, 상품화 가능한 개인주의이며, 효과적인 비즈니스 전략으로도 입증되었습니다.
같은 의류 회사 스티치 수정 그리고 트렁크 클럽 2010년대 초 선별된 개인 쇼핑 스타일 서비스를 통해 개인화와 대중 시장 패션의 벤 다이어그램 겹침을 기반으로 은행 업무를 시작했습니다. 당신이 무엇을 좋아하는지 그들에게 말하면 그들은 당신에게 유지 또는 반환 옵션을 보낼 것입니다. 쇼핑몰에서 옷걸이를 뒤지거나 완벽한 옷을 찾기 위해 인터넷을 샅샅이 뒤지지도 않고, 탈의실을 뒤척이지도 않고, 어떤 종류의 어색한 인간 상호작용도 하지 않습니다. 마술처럼, 당신의 은행 계좌에서 돈이 사라진 것처럼 옷이 당신의 문에 나타날 것입니다.
그 개념을 아름다움으로 번역하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 결국 다음과 같은 브랜드는 처방 80년대부터 커스텀 셰이드 메이크업 시장을 개척해 왔으며 적당한 성공을 거두었습니다. 쉐이드 매칭 서비스가 출시된 지 정확히 30년이 지난 2009년에 접었다가 2011년에 디지털 방식으로 다시 출시되었습니다. 그러나 그러한 개인화에 대한 요구(및 기술)는 아직 미용 영역에서 헤어 및 스킨 케어 범주로 더 이상 도달하지 않았습니다.
맞춤형 미용 산업의 첫 번째 주요 성공 중 하나는 가정용 헤어 컬러와 살롱 수준의 전문성 사이의 격차를 좁히려는 의도로 2008년에 시작된 E-Salon입니다. 수십 년 동안 박스형 헤어 컬러는 시도할 만큼 용감한 사람들을 위한 유일한 저렴한 옵션으로 약국에서 판매되었습니다. DIY에 손을 대고 나머지 염색 머리 세계는 전문적인 노하우를 위해 껍질을 벗깁니다. 물가. E-Salon은 화학에 대한 눈으로 그것을 변화시키기 시작했습니다. 그것은 당신이 익숙했던 박스 버전만큼 사용하기 쉬울 것이라고 약속했지만, 또한 당신의 모발 이력도 고려할 것입니다. 거칠거나 화학적으로 처리된 — 모발 염색 경험의 결과에 영향을 미칠 수 있는 모든 요소와 약국 선반에서 일반 상자가 설명할 방법이 없는 모든 것 을위한.
사진과 설문지를 통해 회사는 또한 사용자에게 머리 색깔 목표가 될 것이라고 확신했습니다. 한 번에 짙은 갈색에서 백금으로 점프하기보다 현재의 머리 색깔에서 점차적으로 구축됩니다. 프로세스. 그런 다음 거래를 부드럽게하기 위해 향수 얼룩 가드 및 얼룩 제거제와 같은 전문가처럼 보이는 추가 기능을 추가했습니다. 헤어라인 주변의 피부, 도포용 브러시, 샴푸, 박스 색상의 표준 장갑 및 컨디셔너. 그들은 또한 합리적인 비용으로 색상을 유지하는 데 도움이되는 샤워 유약의 유지 관리 라인을 출시했습니다.
E-Salon은 2015년에 약 3천만 달러의 수익을 올렸습니다. 개념 증명이 매우 견고하여 Madison Reed와 같은 경쟁업체가 등장하기 시작했습니다. 암모니아 프리, 아르간 오일 및 케라틴 함유 컬러, 스타일링 제품 및 브러시 온 루트 터치업 파우더를 선보이는 브랜드 (2013년에 출시된 이 제품은 미용 분야에서 보다 자연스러운(또는 적어도 겉보기에 "자연적인") 제품을 선호하는 경향을 나타냈습니다. 구체.
그러나 브랜드는 화학 물질이 많이 사용되는 헤어 컬러 범주를 넘어 맞춤화의 개념을 확장하기 시작했습니다. 최근 Function of Beauty는 맞춤 혼합 샴푸와 컨디셔너로 주목을 받았으며 가격은 세트당 36달러부터 시작합니다. 공식을 만들기 위해 고객은 모발과 두피를 분석하고 색상 보호, 곱슬거림 방지 및 오일 컨트롤과 같은 "모발 목표"를 식별할 수 있습니다. (그 의미가 무엇이든 "고정" 분할 끝 및 "영양[ing] rooting"과 같은 더 의심스러운 옵션과 함께) 보고된 120억 개의 다른 조합. 특히, Function of Beauty는 또한 각 포뮬러의 색상과 향은 물론 향의 강도도 맞춤화합니다(네, 없음은 선택 사항입니다). 각 제품은 미니멀하고 세련된 이름이 새겨진 병에 들어 있습니다. 최고의 인스타베이트.
놀랍게도, 그들은 도시의 유일한 게임이 아닙니다. Profilepro는 본질적으로 동일한 모델(밀레니얼 핑크 광고는 적지만)에서 작업하는 반면 Shampyou는 더 많은 샴푸와 컨디셔너 베이스로 믹솔로지 루트로 가셔서 개별 세럼 앰플을 선택하고, 집에서 섞는다.
물론 모발 관리는 방정식의 일부일 뿐입니다. 개인화 된 스킨 케어는 오랫동안 우버 엘리트를 제외한 모든 사람들에게 아름다움의 성배였습니다. 피부과 전문의를 정기적으로 방문하는 사람들의 경우에도 피부 관리 요법은 일반적으로 함께 통합됩니다. 잡다한 약국, 명성, 코스메슈티컬 포뮬러, 그리고 가끔 처방. 그런 종류의 설정을 할 여유가 없거나 피부과 전문의를 정기적으로 방문할 만큼 가까이 살지 않는 사람들에게는 항상 입소문과 많은 시행착오가 있습니다.
기술 시대의 원격 의사 서비스를 온라인 맞춤화와 결합하여 일부 브랜드는 전문 진단 및 조언에 더 쉽게 액세스할 수 있기를 원합니다. E-Salon과 마찬가지로 여드름 치료 회사인 Curology의 프로토콜은 설문지를 작성하고 피부과 의사, 개업 간호사 또는 의사의 검사를 위해 사진 제출 어시스턴트. (참고로 이러한 종류의 치료는 개업간호사 또는 의사의 조수 모두가 피부과 및 작업 방법에 대한 교육을 받은 경우 해당 범위 내에 있습니다. 피부과 전문의인 애니 치우(Annie Chiu) 박사는 말합니다.) 브랜드에 따르면 이러한 의료 서비스 제공자는 아젤라산, 클린다마이신, 트레티노인 및 아연 피리티온과 같은 여드름 제거제를 약국과 유사한 가격으로 제공하는 처방전 강도 제품 — 월 $19.95 또는 $39.90 60일마다.
그러나 몇 장의 사진과 설문지가 가장 시급한 피부 문제를 진단하기에 정말 충분할 수 있습니까? Chiu는 "임상 의학에서도 물리적으로 의사에게 갈 수 없는 사람들을 위해 피부과 전문 지식을 얻기 위해 원격 피부과가 점점 더 많이 사용되고 있습니다."라고 말합니다. "예를 들어, 이것은 피부의 반점이 암이 아닌지 확인하거나 추가 검사가 필요한지 여부를 결정하는 데 가장 자주 사용됩니다."
그렇긴 하지만 Chiu는 진정한 피부 타이핑을 위해 원격 피부과를 사용하는 아이디어에 대해 주저하고 있습니다. "종종 사람들은 이미 자신이 가지고 있다고 생각하는 피부 유형을 설명하는 설문지를 작성합니다."라고 그녀는 설명합니다. "많은 사람들이 누군가가 언급했지만 실제로 이름을 말할 수 없기 때문에 '민감하다'고 말합니다. 진정으로 피부를 자극하는 것입니다." 그녀는 디지털 소스의 맞춤형 피부 개념에 완전히 반대하지 않습니다. 그래도 조심해; 그녀는 단지 당신이 최종적으로 제안하는 공식이 당신이 의사의 사무실에서 직접 받는 것보다 더 보수적일 가능성이 있다는 점에 주목합니다. "여기서 문제는 사실 피부과에서 멀어질수록 치료 수준이 약간 저하된다는 것입니다. 레티노이드와 같은 유익하지만 잠재적으로 자극적인 성분은 대면 상담이 이루어지지 않기 때문에 고객 문제를 피하기 위해 덜 자주 권장될 수 있습니다."라고 그녀는 추측합니다.
고도로 개인화된 효능은 맞춤형 뷰티 스펙트럼의 반대편에 있는 관심사가 아닙니다. Rosie Huntington-Whitely와 Kim Kardashian과 같은 유명 팬을 사로잡은 Dr. Barbara Sturm MC1 크림은 몇 년 전 인터넷에 떠도는 "뱀파이어 페이셜"과 비슷합니다. Sturm은 먼저 혈액 세포가 치유 인자를 생산하기 시작하도록 하는 특수 주사기를 사용하여 고객의 혈액을 뽑아 크림을 만듭니다. 그 후 혈액을 배양한 다음 원심분리기에서 회전시킨 다음 혈장을 제거하여 크림에 통합합니다. 이보다 더 개인화되지 않습니다. $950의 초기 구매로(이후 리필 비용은 $450), Sturm의 공식은 저비용 솔루션을 우선시하는 많은 맞춤형 브랜드의 주목할만한 특이치입니다.
맞춤형 피부 관리를 위해 유전학을 찾는 기업은 Sturm만이 아닙니다. 런던에 기반을 둔 GeneU는 매장 내 DNA 테스트와 설문지를 결합하여 적절한 노화 방지 요법을 결정하는 유사한 가격의 서비스를 제공합니다. Skinshift는 또한 다소 저렴한 가격대로 DNA 테스트 기반의 스킨케어 추천 시스템을 개발했습니다. (테스트 비용은 $99이며 제품을 구성하는 다양한 보충제와 세럼은 모두 다음 가격에 제공됩니다. $75). 두 경우 모두 회사는 독창적인 제품을 만드는 대신 기존 공식을 혼합하여 가져옵니다.
이러한 전문 제품이 지역 상점의 제품과 비교하여 정확히 얼마나 잘 작동하거나 작동할 수 있는지는 머리를 긁는 일입니다. 부분적으로 이것은 과학 측면에 대한 확실한 데이터의 부족과 관련이 있습니다. 지난 10년 동안 시장에 항산화 제품이 엄청나게 쏟아져 나왔음에도 불구하고 특정 강점과 복용량에 대한 동료 검토 연구는 제한적이었습니다. 고용량의 녹차 추출물을 함유한 세럼이 낮은 함량의 세럼과 피부에 미치는 영향이 크게 다른지 확실하게 말하기는 어렵습니다. 정량. 그럴 가능성이 있습니다. 100만분의 1 미크론 이내의 정밀한 유형의 제형이 거의 전혀 신경쓰지 않을 수도 있습니다.
또한 상호 작용 가능성도 고려해야 합니다. (주)스킨 커스텀 블렌드 세럼, 실제로 미리 만들어진 공식을 사용하여 맞춤형 제품을 만들고 있습니다. 즉, 각 잠재적 구성 요소는 다른 구성 요소와 제대로 상호 작용하지 않는 방식으로 공식화되어야 합니다. 그렇다고 해서 재료가 효과가 없다는 것은 아니지만 이발소 4중주처럼 완벽한 조화는 일부 효능을 낮추어야 할 수도 있음을 의미합니다.
재료와 기술의 가용성도 중요한 역할을 합니다. 예를 들어 샴푸를 사용하십시오. 황산염 또는 황산염이 없거나 식물성 또는 합성 물질 - 가장 전문적인 클렌저에도 나타날 가능성이 있는 계면활성제의 수가 제한되어 있습니다. 효능은 다를 수 있으며 다른 성분은 그것이 컬에 미치는 영향이나 두피를 건조하게 만드는지 여부에 영향을 미칠 수 있습니다(외모 및 포뮬러 자체의 향기), 그러나 머리를 깨끗이 하는 것의 힘든 일에 관해서는 선택할 수 있는 핵심 선수가 몇 명 밖에 없습니다. 화장품 화학자 Randy Schueller는 Sturm 브랜드와 같은 전문 기술이 부족하여 사용하고 있다고 설명합니다. 이러한 피부 및 모발 제형의 대부분은 귀하가 이미 찾을 수 있는 것과 비교적 유사할 가능성이 높습니다. 선반.
처방 강도 결과에 대한 주장도 과장될 수 있다고 Chiu는 경고합니다. 이러한 서비스는 의사가 가질 수 있는 환자와의 개인적인 관계를 발전시키지 않기 때문에, 그리고 환자가 다음과 같은 부작용을 통해 힘을 얻도록 고무하는 신뢰 새로운 스킨 케어 요법 시작과 함께 — 디지털 스킨 케어 브랜드는 처방 의사보다 더 낮은 복용량 또는 더 순한 성분을 선택할 수 있습니다. 사용하다.
맞춤형 미용 제품이 과장된 가치가 있는지 여부는 사용하는 회사와 원하는 결과에 따라 크게 달라집니다. 수년간의 교육을 받은 전문가의 서비스와 비교할 때 디지털 컨설팅은 비교할 수 없을 것입니다. 그러나 이러한 종류의 서비스에 액세스할 수 없는 사람들 또는 그러한 서비스에 시간과 돈을 쓰고 싶은 사람들을 위해 이러한 대면 진료와 함께 온라인 커스터마이징이 새로운 아름다움의 세계를 열어가고 있습니다. 가능성.
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