중국계 미국인 뷰티 브랜드

내가 기억하는 첫 번째 뷰티 카운터는 내가 태어난 중국 쓰촨성 청두시에 있는 이세탄 백화점이었다. 당시 나는 일곱 살이었고, 세 살 때부터 미국에서 살았지만, 나는 그곳에서 미용실을 경험한 적이 한 번도 없었다. 이민자인 부모님은 미용에 과시하는 것보다 수입을 중국에 있는 가족에게 돌려주는 것을 우선시했습니다. 게다가 90년대 뷰티 광고에 나왔던 금발 머리 파란 눈 모델들 중에 저처럼 생긴 사람은 없었어요. 그래도. 하지만 나는 다음과 같은 사람들을 위해 백화점을 방문하게 되어 기뻤습니다. 나. 그러나 Isetan의 1층 미용 부서는 미국 Nordstrom에 속했을 수도 있습니다. 를 제외한 모든 브랜드는 시세이도, 미국 또는 유럽이었습니다. "중국인들은 서양 미용 제품을 더 좋아해요." 이모가 설명했다.

그러나 18년 후, 여기 미국에서 풍경이 바뀌기 시작했습니다. 우선, 서양 미용 시장은 아시아 미용 전통의 특정 하위 집합을 강력하게 수용했습니다. 한국의 아름다움 이는 미국에서 전면적인 현상이 되었으며, 이는 다른 아시아 문화의 아름다움에 대한 영향에 더 개방적으로 대처하는 데 도움이 되었습니다. 중국 문화의 표현과 축하라는 두 가지 측면에서 서양 미용 산업은 중요한 진전을 이루기 시작했습니다.

미국에서 이름을 날리는 중국 뷰티 브랜드

중국 전통을 바탕으로 설립된 뷰티 회사는 웨이 뷰티, 중국계 이민자 Wei Young Brian이 영국 고급 뷰티 체인 창업자 Nicky Kinnaird와 협력하여 개발한 스페이스 NK. Brian은 박사 과정을 밟기 위해 21세에 중국에서 미국으로 건너갔습니다. 컴퓨터 과학과 인공 지능에서. "1년 4개월 만에 나는 그것을 싫어했다. 그래서 석사 학위를 받고 떠났다"고 말했다. 그러나 한약과 그 치유력에 대한 그녀의 열정은 아들이 발작을 일으키기 시작할 때까지 나타나지 않았습니다. "나는 그를 구하기 위해 서양 의학에서 많은 시간을 보냈습니다."라고 그녀는 회상합니다. "하지만 9개월 동안 한약으로 눈을 돌렸고 그의 발작이 멈췄습니다."라고 브라이언은 말합니다. 그녀는 쌀, 기장, 수수, 욥의 눈물, 검은콩 등 아들을 도운 고대 중국 농업의 5가지 곡물을 미용 제품의 5가지 신성한 곡물 라인에 통합했습니다.

브라이언은 그녀가 처음 중국 의약품을 가지고 미용 산업에 뛰어들었을 때 미국 소비자들은 그 성분에 대해 우려했습니다. "중국의 소녀들은 고지베리를 먹거나 국화차를 마시는 것과 같은 중국 허브의 요소와 함께 자라기 때문에 제 제품이 쉽게 공감대를 형성합니다."라고 그녀는 설명합니다. 그러나 그녀가 Space NK와 함께 일하기 시작했을 때 Brian은 그녀의 라인을 다시 브랜드화해야 했습니다. 그녀는 치유력을 높이 평가하는 동일한 성분을 유지했지만 마케팅 메시지는 서구 소비자에게 맞춤화되었습니다. 너무 집중하는 대신 성분의 의학적 특성에 대해 Wei는 서양 소비자에게 더 잘 알려져 있고 입맛에 맞는 중국의 음양과 선의 원리를 사용했습니다.

나무에서 욕조로대만 이민자 Michael Koh와 베트남계 미국인 Brian Quach가 1년 전에 설립한 천연 비누 및 샴푸 회사는 주요 성분인 솝베리를 대만에서 조달합니다. 대만 시골에서 할머니와 함께 자란 Koh는 시장에 나와 있는 비누 제형에 부정적으로 반응하는 민감한 피부로 고통받았습니다. 그의 할머니는 코의 피부에 사용하기 위해 사포닌이라는 세제가 들어 있는 자가 거품 베리인 솝베리를 수확하기 시작했습니다. 브랜드는 그 전통을 유지하여 매년 10월과 11월 수확 시즌을 위해 샌프란시스코에 기반을 둔 팀을 대만으로 이전합니다.

가족의 중요성

가족은 내가 이 이야기를 위해 이야기한 많은 중국 뷰티 브랜드 설립자들에게 ​​공통적이고 중심적인 초점이며 이는 놀라운 일이 아닙니다. 유교의 영향을 받은 아시아 문화에서 효는 가족을 존중하는 것만큼이나 가족을 보호하는 것입니다. 예를 들어 Quach는 Tree를 Tub으로 확장하여 부모를 고용하고 부양할 수 있기를 희망합니다. "부모님을 부양하는 것이 제게는 정말 중요하며, 이것이 제가 이 스타트업이 성공하기를 원하는 주된 이유 중 하나입니다."라고 그는 설명합니다. 그리고 31년 동안 미국에서 생활한 후 이제 귀화한 미국 시민이 된 브라이언은 미국으로 돌아왔습니다. 중국은 Wei Beauty의 아시아 확장을 위해 일하고 그녀의 미국 태생 딸이 배울 수 있도록 만다린 오렌지.

가족을 존중한다는 테마는 뷰티 칼럼니스트 비샤피로의 소량 천연향과 바디케어 라인에서도 여실히 드러난다. 엘리스 브루클린, 그녀는 2015년에 출시했으며 딸 엘리스의 이름을 따서 명명했습니다. Shapiro는 대만에서 태어나 세 살 때 가족과 함께 시애틀로 이사했습니다. 헤지펀드 변호사, 뷰티 작가, 이제 기업가로서의 경력을 통해 Shapiro는 가족에게 유산을 남기고자 합니다. "우리가 이곳으로 이민 왔을 때, 저는 부모님이 그들의 경력에 ​​발판을 마련하지 못한 것처럼 느꼈습니다."라고 그녀는 말합니다. "많은 것을 살 여유가 없었기 때문에 패션과 뷰티에 대한 나의 관심이 그렇게 시작되었습니다." 변호사가 되는 것은 Shapiro가 그녀의 부모는 결코 얻지 못한 "아메리칸 드림"의 개념을 성취하지만 브라이언처럼 그녀는 처음 선택한 직업에 불만을 갖게 되었습니다. 길. "저는 작은 블로그에 글을 쓰기 시작했고, 그 다음에는 Style.com에 피칭을 시작했고 NS 잡지"라고 회상했다. "다행히 시기적절했습니다. 온라인 콘텐츠를 간절히 찾고 있었습니다." 그녀가 처음 임신을 했을 때 그녀는 뷰티 칼럼니스트였다. NS뉴욕 타임즈, 그러나 그녀는 Tom Ford 및 Diptyque와 같은 고급 향수에 대한 독성이 없고 임신에 안전한 대안을 찾는 데 어려움을 겪었습니다. 그래서 그녀는 하나를 만들었습니다. Ellis Brooklyn을 통해 Shapiro는 자녀에게 유산을 남기기를 희망합니다. "내 글은 나를 위한 것이다. 내 딸들에게 물려줄 수 있는 기사가 없습니다. 하지만 내가 이 회사를 차리면 그들을 고용하고 그들에게 진정한 비즈니스 기술을 줄 수 있습니다."

성공을 위한 노력은 "쓴맛을 먹는 것"을 배우는 것을 의미합니다

내가 어렸을 때 체육 시간에 달리기나 기말고사를 위해 공부하는 것과 같이 "힘든" 일을 하는 것에 대해 불평할 때마다 어머니는 나에게 치카이, 중국어로 "쓴맛을 먹다"를 의미하는 용어. 장래에 단맛을 맛보거나 성공을 이루기 위해 고난을 견디는 만트라입니다. 스타트업 브랜드가 에스티 로더 및 시세이도와 같은 주류 뷰티 대기업과 경쟁하려면 치카이 성공의 기회를 위해서는 한 번에 몇 년 동안이 필요합니다. 의 CEO 및 설립자 복원시, 미국 태생의 Patti Pao는 다음을 배웠습니다. 치카이 중국 혁명 이후 1949년 중국에서 대만으로 망명한 그녀의 아버지로부터. UC Berkeley와 Harvard Business School을 졸업한 후 Pao는 컨설턴트나 투자 은행가가 되는 것과 같은 보다 전통적인 직업 경로를 피하고 대신 미용 분야에서 직업을 선택했습니다. "나는 패션 및 뷰티 회사의 모든 CEO에게 편지를 썼고 모두 답장을 보냈습니다."라고 그녀는 말합니다. "그들은 이 하버드 MBA가 이 업계에서 일하기를 원한다는 것이 당시에 너무 미쳤다고 생각했습니다." 당시 Avon 사장인 John Chamberlin은 Pao에게 첫 미용 직업을 제안했습니다. 2012년 10월, 그녀는 연어 알에서 방출되는 노화 방지 효소를 통합한 고급 스킨 케어 회사인 Restorsea를 시작했습니다. 이 브랜드는 현재 Bergdorf Goodman과 자체 전자상거래 웹사이트를 통해 판매되고 있습니다.

미디어의 포괄성 증가

뷰티 미디어는 또한 다양한 문화와 아름다움에 대한 정의를 보다 포용하기 위해 노력하고 있습니다. 이에 대한 신호는 잡지의 마스트헤드와 페이지 모두에서 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 매력편집장 미셸 리, 중국계 미국인(그녀의 아버지는 어렸을 때 미국으로 이민했고 어머니의 부모는 중국에서 태어났습니다). 그녀는 그녀가 자라면서 미디어에 대변되지 않았다는 느낌을 받지 못했다고 회상합니다. "유명한 아시아 롤 모델은 없었습니다. 내가 미디어에서 실제로 본 유일한 아시아인은 이소룡과 그런 일을 한 여성뿐이었습니다. 진주 크림 광고. 그것들을 기억하십니까?"라고 그녀는 말합니다. “화장법을 배울 때 읽은 것을 베끼려고 해서 많이 좌절했어요. 내 눈은 단일체입니다. 즉, 주름이 없어서 따라가기가 거의 불가능합니다. 아이섀도를 바르는 기존의 규칙." 그래서 이씨는 이제 그녀의 출판물을 더 많이 만들기 위해 노력하고 있습니다. 다양한. "우리는 모델과 유명인과 관련하여 다양한 민족을 대표할 수 있도록 열심히 노력하고 있습니다. 우리가 제공하는 모든 조언이 아름다움에 대한 하나의 편협한 관점에만 적용되지 않는지 확인하기 위해 지속적으로 직감적으로 확인하고 있습니다." 말한다.

그래서 미국인들이 한국에 집착하는 걸 보면 시트 마스크, 베트남 쌀국수, 일본 스시, 중국 침술, 희망을 느낍니다. 동양 문화의 이러한 작은 부분을 소비하는 행위가 애초에 이러한 아이디어와 제품을 가져온 사람들을 알게 되는 것과 같은 것은 아닙니다. 그러나 아시아 이민자들과 그 후손들의 끊임없는 노력의 결과로 상황이 변하고 있다는 사실에 안도감을 금할 수 없습니다. 네, 많은 아시아 문화의 많은 측면이 미국에 자리잡고 있습니다. 세포라의 선반은 말할 것도 없고요.

데일리 뉴스레터에 가입하고 매일 받은 편지함에서 최신 업계 뉴스를 받아보세요.