사진: 스테파니 키스/게티 이미지
수많은 "몰 브랜드"와 마찬가지로 어번 아웃 피터스 한때는 현재의 멋진 미학을 추구하는 10대와 젊은 성인의 특정 인구통계가 선택한 소매업체였지만, 몇 년 동안 고생했다 매장의 유동인구 감소와 표시를 놓친 구색이 있습니다. 언니 브랜드 인류학 비슷한 문제에 직면했습니다. 하지만 2018년에는 마침내 돌아서다: 온라인 판매가 급증하면서 매장 방문이 늘었고 90년대 감성의 에스테틱 키즈 제품이 드디어 뒤를 이었습니다. 2019 회계연도 1분기에, 또는 2018년 4월 31일로 끝나는 3개월 동안 Urban Outfitters, Anthropologie 및 자유인 (그동안 꽤 잘 해왔음) — 4년 만에 1분기에 3개 모두가 개선되었습니다.
불행히도 외부 세력과 자체 잘못으로 인해 회사는 회계 연도가 끝날 때까지 그 추진력을 유지할 수 없었습니다. 전반적으로 URBN의 실적은 그다지 좋지 않았습니다. 해당 연도의 순매출은 9.3% 증가한 40억 달러를 기록한 반면 비교 가능한 매출은 8% 증가했습니다. 특히 4분기에는 비교 가능한 매출이 3% 증가했습니다.
화요일 오후에 경영진이 투자자들과 가진 컨퍼런스 콜의 요지는 회사가 작년에 강한 출발을 보였지만 약하게 끝났다는 것입니다. 디지털 판매는 두 자릿수 퍼센트 증가했지만 특히 Urban Outfitters의 매장 트래픽은 크게 감소했습니다. 회사는 브렉시트와 전 세계의 전반적인 경제 불확실성을 주요 원인으로 지목했습니다. 유럽 매장 부진, 미국 주요 관광지 도시 매장 실적 부진 주.
Anthropologie에서는 상대적으로 새로운 부문인 도매 시장의 성장으로 매장 트래픽 감소를 다행히 상쇄했습니다. 브랜드: Nordstrom과 같은 소매업체와 함께 가구 및 가정용품 도매를 시작했으며 이를 확대할 계획입니다. 년도. Anthro는 또한 Free People의 활동복 브랜드 FP Movement의 일부 제품을 판매하여 성공을 거두었으며 3월에 데뷔할 예정입니다. 플러스 크기 A+라는 오퍼링은 좋은 성과를 낼 것입니다.
하는 동안 자유인 매장 트래픽이 개선된 유일한 브랜드였으며, 프로모션을 줄이고 할인 판매를 줄이기 위한 회사 측의 의도적인 움직임으로 인해 전반적인 성장이 둔화되었습니다. 이는 소매업체가 정가 판매를 늘리고 더 높은 이윤을 가져오기 위해 자주 하는 일입니다. Free People에 대한 향후 계획에는 유럽과 같은 국제 시장으로의 확장이 포함되어 있습니다.
URBN CEO Richard Hayne은 기본적으로 작년 1분기 갱버스터 이후 상황이 조금 진정되었다고 말하면서 통화를 마쳤습니다. 기상학적 용어로 그는 "지난 1년 동안 나는 강한 순풍과 패션 실루엣의 변화에 대해 우리 비즈니스에 유리한 영향을 미치는 요인에 대해 이야기했습니다. 오늘날 나는 그 바람이 부드러운 산들바람으로 더 정확하게 특성화될 것이라고 믿습니다. 여전히 긍정적이지만 확실히 덜 영향을 미칩니다."
소비자 심리는 회사의 40년 평균보다 높지만 지난 봄/여름보다는 낮습니다. 그는 "새로운 패션 실루엣"이 여전히 수요를 주도하고 있지만 작년만큼의 "풍부함"으로 받아들여지지 않고 있다고 말했다. 그는 또한 모든 브랜드가 겨울에서 봄으로의 전환 제품과 관련하여 "비용이 많이 드는 실수"를 범했다고 덧붙였습니다(소매업에서는 항상 까다로운 시기). 그러나 그는 특히 회사가 그 어느 때보다 빠르게 제품 구성을 조정할 수 있도록 공장 속도를 높였기 때문에 상황이 개선될 것이라고 확신했습니다.
그리고 큰 소매 체인이 있는 한 URBN이 그리 나쁘게 보이지는 않습니다. 내 말은, 그런 게 아니야 갭이든 뭐든.
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