그들은 왔고, 보았고, 해시태그를 달았습니다.
연례 패션 2.0 어워드(기본적으로 패션 소셜 미디어의 오스카상)는 웹에서 가장 인기 있는 브랜드 스타를 기념합니다. 이들은 모두 어젯밤 SVA 극장에 모였습니다. 올해로 4회째를 맞는 이 어워드 쇼는 패션 브랜드와 트위터, 핀터레스트, 페이스북을 비롯한 소셜 미디어 채널에 일반 대중이 투표한 표창을 수여합니다.
"그것은 말 그대로 4년 전 폭풍우가 몰아치는 한 바에서 시작되었습니다."라고 저녁의 주최자이자 Style Coalition의 설립자이자 CEO인 Yuli Ziv가 말했습니다. "이제 우리는 너무 많이 확장했고 이 강당에서 공연할 수 있게 되었습니다."
스타일리스트 로버트 베르디(Robert Verdi)가 주최한 기조 연설은 바니스 자신의 SNS를 통째로 조롱하던 사이먼 두난.
"먼저, 개똥에 대해 이야기합시다. 아니요."라고 그는 말했습니다. "예, 소셜 미디어 때문에 많은 사람들이 산만하게 거리를 걷고 있으며 결과적으로 개똥을 밟고 있습니다. 이것은 좋은 일입니다. 아주 좋은 일입니다. 왜요? 나를 웃게 만들기 때문입니다. Barneys의 신발 판매에도 좋습니다."
농담은 제쳐두고 이 밤의 가장 큰 승자는 마크 제이콥스와 삭스 피프스 애비뉴였습니다. 전자는 Best Facebook과 Top Innovator라는 두 가지 상을 받았고, 럭셔리 소매 체인은 Best Blog by Fashion Brand와 Best Website를 수상했습니다.
Reese Pozgay와 함께 Marc Jacobs의 소셜 미디어 활동을 이끌고 있는 Daniel Plenge는 "우리는 독점 브랜드가 사람들을 배제하는 곳에서 그렇게 독점적이어야 한다고 생각하지 않습니다."라고 말했습니다.
Pozgay는 "구매뿐만 아니라 게시하고 개인적으로 보내주신 팬 여러분께 감사드립니다."라고 덧붙였습니다. "우리는 회사가 아닌 개인으로 만들고 싶습니다."
Jacobs 자신이 온라인 콘텐츠에 댓글을 달거나 승인하지 않았습니까?
"너무 노골적이지 않으면서 그는 자신이 말한 것에 대한 자신의 감정을 표현했으며 우리는 그것을 고려하고, 우리는 그로부터 배우고 앞으로 나아갑니다."
그녀의 4년차 베스트 트위터 수상자는 알리자 리히트, DKNY의 글로벌 커뮤니케이션 부사장이자 DKNY PR Girl의 뒷면에 있는 얼굴.
리히트는 수상 후 무대 위에서 "하루에 60번, 때로는 트윗을 해주셔서 감사합니다.
그녀는 시상식이 끝난 후 "특히 트위터에 대해 정말 열정적입니다."라고 말했습니다. "내가 가장 좋아하는 플랫폼입니다. 우승할 줄은 몰랐는데 기분이 좋다"고 말했다.
Licht는 브랜드의 Twitter를 성장시키는 비결은 참여하기 전에 경청하는 것이라고 말합니다.
그녀는 "공통 관심사를 가진 사람들을 찾고 자신의 콘텐츠를 추진하기 전에 진정으로 경청하고 질문하기 시작하십시오"라고 조언했습니다.
밤의 Visionary Award는 런웨이 설립자 임대 제니퍼 하이먼과 제니 플라이스.
"이렇게 하려면 좀 정신이 없어야 해." 제니퍼 하이먼 무대에서 그녀의 상을 받으면서 말했다. 신생 기업과 기업가를 위한 그녀의 가장 큰 조언은?
"우리는 항상 '아니오'가 '아니오'를 의미하는 것이 아니라 현재로서는 '아니오'를 의미한다고 말합니다."라고 그녀는 말했습니다. "그것이 의미하는 바는 '아니오'라는 말을 듣는 대신 누군가가 당신을 지원하고 싶어하지 않는 이유에 귀를 기울이라는 것입니다. 피드백을 받으셔야 합니다... 기꺼이 변화해야 합니다. 사람들이 항상 당신의 치어리더가 되지는 않는다는 것을 깨달을 만큼 겸손해야 합니다. 이러한 이해를 바탕으로 비즈니스를 수정하고 성장하고 변화하여 원하는 비즈니스로 만들 수 있습니다."
2013년 패션 2.0 어워드 수상자 전체 목록:
최고의 트위터: @DKNY. 베스트 페이스북: 마크 제이콥스. 최고의 핀터레스트(새로운 카테고리): 인류학. 패션 브랜드의 베스트 블로그: Saks POV. 최고의 웹사이트: Saks Fifth Avenue. 최고의 모바일 앱: Gilt on the Go. 최고의 온라인 비디오: DVF [유리를 통해] 최고의 패션 스타트업: 종류. 최고의 혁신가: 마크 제이콥스