수많은 편집자들과 함께 패션의 달을 위한 도닝 스탠 스미스 스니커즈, 지난 몇 주간은 아디다스에게 큰 압박이었습니다. 스니커즈에 대한 패션 세트의 새로운 열정은 브랜드의 유일한 좋은 소식이 아닙니다. 연말 보고서에서 소매업체는 12개의 판매 증가를 언급했습니다. Adidas NEO와 Y-3 라인을 포함한 Originals 및 Sport Style 카테고리의 수익으로 4분기에 5% 증가 4 분의 1.
Adidas는 Stan Smith와 새로운 훨씬 더 그래픽 ZX Flux 지금까지 좋은 초기 판매율을 보여주고 있습니다. 현재 진행 중인 Stella McCartney가 디자인한 제품군 외에도 Adidas는 Topshop, Urban Outfitters 및 Farm과의 협업을 통해 올해 패션 친화적인 옵션을 구축할 예정입니다. 향후 몇 년 동안 이 브랜드는 30개 이상의 도시에서 "Neighbourhood"라는 새로운 매장 개념을 출시할 계획입니다. 그것이 정확히 무엇을 의미하는지 살펴보도록 하겠습니다.
2013년 Stan Smith를 재출시하는 것 외에도 이번 주 초 Adidas는 스탠 스미스 업, 신발의 운동화 웨지 버전. 우리는 Up이 어떤 성과를 낼지 궁금합니다. 스니커즈 웨지 트렌드가 쇠퇴하고 있다, 적어도 패션 군중 사이에서. 그러나 쇼 관람객들 사이에서 플랫 Stan Smiths의 갑작스러운 인기로 Adidas는 두 대중 시장 모두를 활용할 수 있습니다. 스니커즈 웨지에 여전히 관심이 있는 소비자와 플랫으로 이사한 유행을 앞서가는 쇼핑객 스타일.
Adidas의 라이프스타일 제품의 다른 부분에서 NEO 레이블은 4분기에 22%의 매출 증가를 보였습니다. 셀레나 고메즈(Selena Gomez)가 전면에 내세운 이 라인은 "특히 16세를 스위트 스폿으로 하여 14세에서 19세 사이의 젊은 패셔너블한 십대를 타겟으로 합니다." 실제에 운동의 측면에서 아디다스가 이번 월드컵을 앞두고 마케팅을 강화함에 따라 축구(미국인에게 축구) 판매는 지난 분기에 35% 증가했습니다. 여름.
전 세계적으로 라틴 아메리카는 2013년에 중국에서 7%, 미국에서 2%의 매출이 증가하면서 아디다스의 가장 빠르게 성장하는 시장입니다.