패션에 관해서 젊은 사람들은 자유를 중시합니다

현재 순간, 10년 전 패션 브랜드에서 효과가 있었던 것이 점점 더 분명해지고 있습니다. 명품 회사의 독점에서 패스트 패션 회사의 비윤리적 관행에 이르기까지 작동하지 않습니다. 더 이상.

그래서 지난 봄, 세계 최고의 패션 학교 중 하나인 Polimoda는 패션 마케팅 관리 및 비즈니스 그룹에 학생들이 미래에 가장 관련이 있다고 생각하는 가치를 결정하기 위한 연구 프로젝트를 수행하는 패션 학생의 비율 패션. 그들은 300명 이상의 동료 학생들을 대상으로 설문조사를 진행했습니다. Z세대와 54개국의 밀레니얼 세대 — 패션의 미래를 묻는 사람들보다 누가 더 잘 물어볼 수 있습니까? 의존?

Polimoda의 이사인 Danilo Venturi는 성명에서 "연구는 질적입니다."라고 말했습니다. "내가 의미하는 바는 우리가 학생들에게 연구 자체의 매개변수와 가치를 설정하도록 요청했다는 것입니다. 우리는 그들에게 질문만 하지 않았거나 이미 답을 알고 있었을 것입니다. 젊은이들에게 해주고 싶은 것이 있다면 젊은이들이 하도록 놔둬야 합니다." 

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진정성, 포괄성 및 지속 가능성이 가장 중요합니다.

자유와 더불어 진정성은 젊은 집단 사이에서 가장 관련성이 높은 가치로 간주되었습니다. 그들은 미디어를 신뢰하지 않습니다. 사회의 미디어 - 인식 부족으로 인해. 그리고 진정성은 젊은이들이 포괄성 및 지속 가능성과 같은 다른 중요한 가치에 대한 브랜드의 접근 방식을 판단하는 렌즈인 것 같습니다.

"그들은 구체적인 변화와 행동을 찾고 있습니다: 낭비적인 생산 관행의 제거, 생산 방식, 무엇보다 의미 있고 내구성 있는 제품에 중점을 둔 브랜드, 환경 친화적인 관행" 보고서.

그들은 또한 포용성 브랜드가 전하는 진정한 접근 방식을 찾고 있습니다.

“청소년들은 직장 내에서 성적 지향, 인종, 종교에 따른 차별을 철폐하기를 원합니다. 일부 브랜드는 내부에서 회사 내 작업을 수행하고 외부에서 설교하는 것을 실천하기 시작해야 합니다."

마케팅은 너무 공격적이고 불안에 휩싸입니다.

응답자들은 소비자의 불안을 유발하도록 고안된 "구매 후 구매(push-to-purchase)" 전략을 크게 비난하면서 마케팅되는 것을 좋아하지 않는 것 같습니다. "젊은 세대는 이러한 추세를 감지하기 시작했으며 불안을 유발하는 커뮤니케이션은 제거되어야 한다고 생각합니다. 앰버서더를 포함한 브랜드는 스스로 교육을 시작해야 하며 책임감 있게 행동해야 합니다. 스토리텔링."

구찌는 거의 모든 일을 제대로 하고 있습니다.

가장 중요한 가치를 구현하는 브랜드를 선택하라는 질문에 구찌는 가장 많은 표를 받았습니다. 거의 모든 카테고리: 진정성 있고 포괄적인 것으로 간주되며 사람들이 귀속. 프랑스 설립자가 밀레니엄 세대인 자크뮈스 역시 자유와 진정성을 대표하는 인물로 큰 찬사를 받았다.

우리가 알고 있는 럭셔리는 끝났습니다.

밀레니얼과 Z세대가 소중히 여기는 모든 가치 중에서 "럭셔리"는 분명히 그 중 하나가 아닙니다. 응답자들은 브랜드를 전통적인 수준이나 범주로 분리하지 않는 것 같았습니다. "브랜드는 미디어와 마찬가지로 유동적인 범주가 되었고, 잡지 표지는 하나의 작품이 되었습니다. 예술 — 젊은이들은 P2P 플랫폼에서 픽셀화된 이미지와 자신이 공유하는 콘텐츠를 보고 있습니다. 친구." 

브랜드는 커뮤니티처럼 느껴져야 합니다.

응답자들은 "소속감"이 가장 중요한 가치 중 하나이며 이는 패션 브랜드에서 공동체 의식을 찾는 것으로 해석됩니다. "젊은 사람들은 브랜드가 차이점보다는 공통점에 집중하기를 원합니다."

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