대학에서 영향력 있는 사람이 되는 것의 증가하는 매력

에 오신 것을 환영합니다 커리어 위크! 우리는 항상 경력 중심의 콘텐츠를 패셔니스타, 우리는 봄이 패션 및 뷰티 산업에서 봄을 만드는 방법에 대한 팁과 트릭을 추가로 도울 수 있는 좋은 시간이라고 생각했습니다.

부유한 부모 그룹이 불법적으로 대학 입학 시스템을 속이다, 하나의 특정 연예인 후손 뷰티 블로거 전국적인 스캔들의 비공식 얼굴이 되었다. 지난 3월, 올리비아 제이드(Olivia Jade)는 부모님이 그녀에게 뇌물을 주어 서던 캘리포니아 대학교(University of Southern California)에 입학했다는 사실이 밝혀져 헤드라인을 장식했습니다. Instagram과 YouTube에서 거의 350만 팔로워를 자랑하는 10대 메이크업 인플루언서는 이후 떨어졌다 TreSemmé 및 Sephora와 같이 그녀가 수익성 있는 파트너십을 맺은 수많은 브랜드를 통해

십대는 학교와 소셜 미디어의 균형에 대해 상당히 목소리를 냈습니다. (일종의), 그리고 그녀는 대학에 다니는 동안 학생-슬래시-인플루언서의 이중 역할을 수행하는 데 혼자가 아닙니다. 사실, 후원을 얻고 팔로워의 증가하는 청중을 위한 콘텐츠를 만드는 것은 이제 인기있는 사이드 공연대학생들 사이에서. 대학 자체가 마케팅 부서를 활용하여 학생들과 함께 일하다 지원자 및 예비 신입생에게 다가가 (및 유치). 또한 블로거가 되거나 인플루언서 젊은 세대에게 인기가 높아지고 있습니다' 경력 포부.

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"에서 초청강연을 했다. NYU [Stern School of Business]의 소셜 미디어 수업과 약 70명의 아이들로 이루어진 수업에서 15명이 나중에 와서 '아, 나는 인플루언서야'라고 생각했던 것 같아요." 설립자인 Mae Karwowski가 회상합니다. NS 인플루언서 마케팅 대행사 확실히. "그리고 그들 중 일부는 꽤 컸습니다. '맙소사, 구독자가 10만 명인 YouTube 채널이 있습니까?' 정말 흥미로웠어요."

하지만 "인플루언서"가 있기 전에는 공무상영어를 입력했다 2019년 — 대학 캠퍼스 전체에 학생 브랜드 홍보대사가 있었습니다. 이 역할은 패션, 뷰티, 라이프스타일, 음식 및 음료와 같은 카테고리 전반에 걸쳐 오늘날에도 여전히 활발히 활동하고 있습니다. "브랜드 선호도를 형성하는 데 있어 매우 중요한 연령대이기 때문에 브랜드는 이 인구 통계에 도달하기를 원합니다."라고 의 전무 이사인 Ben Varquez는 말합니다. YMC, 15세에서 29세 사이의 소비자를 타겟팅하는 전문 청소년 마케팅 대행사이자 인플루언서 네트워크입니다.

Varquez는 YMC가 2000년대 초반에 Red Bull과 같은 브랜드를 홍보한 대학 홍보대사 공간의 선구자라고 주장합니다. 거의 20년 후, 같은 젊은이들을 끌어들이는 방식이 크게 바뀌었습니다. "우리가 이 사업을 시작했을 때 모든 사람이 손에 모바일 기기가 있고 항상 고속 인터넷에 연결된 스마트폰은 아니었습니다."라고 말합니다. 바르케즈. "분명히 소셜 미디어는 지형도 완전히 바꿔 놓았습니다. 소비자는 자신의 플랫폼을 활용하고 디지털 방식으로 자신의 개인 브랜드를 만들어 동료에게 영향을 줄 수 있는 권한을 갖게 되었고, 이는 우리가 그들과 함께 마케팅하는 방식을 변화시켰습니다."

캐시디 트란, 2019 졸업생의 Cal Poly SLO 클래스는 최근 2년 동안 VS 핑크 캠퍼스 대표 그녀의 역할은 경험적 마케팅 이벤트를 주최하고 브랜드의 콘텐츠 제작을 꾸준히 혼합하는 것이었습니다. 소셜 미디어 계정, 그리고 그녀의 개인 인스타그램. "Cal Poly 캠퍼스에는 특정 브랜드의 학생 홍보대사가 분명히 있습니다."라고 Tran은 말합니다. "있다. 아마존 프라임 대표, Five-Hour Energy 및 Kind Bar와 같은 음식과 음료는 많지만 소매점이나 패션은 많지 않습니다. 따라서 Pink 프로그램은 Cal Poly 캠퍼스에서 확실히 독특합니다. 특히 매우 농업 및 공학 기반 학교이기 때문에 패션 기회가 많지 않기 때문입니다."

(동생) 자매 브랜드 VS 핑크 빅토리아의 비밀, 100개 이상의 단과대학에서 두 명의 캠퍼스 담당자를 고용하고 있습니다. 지원자는 전통적으로 Pink Nation 앱을 통해 지원하여 자신에 대한 질문에 답하고 캠퍼스 활동에 참여하고 자신의 성격을 보여줄 1분 길이의 비디오를 제출합니다. 일단 선택되면 담당자는 오하이오주 콜럼버스에서 3일 간의 브랜드 인증 과정에 참석해야 합니다(VS 핑크는 "모든 비용 지불!" 웹사이트). 일반적으로 이러한 담당자는 일주일에 8시간에서 10시간을 보냅니다. 그러나 브랜드는 "항상 켜져 있는" 사고 방식을 장려하여 캠퍼스와 소셜 미디어에 브랜드 인지도를 전파합니다.

그 대가로 VS Pink 캠퍼스 담당자는 종종 착용하고 피드백을 제공하기 위해 상품을 보내거나 이벤트 참석자 또는 경품을 주최하기 위해 장식을 제공받습니다. 때로는 VS 핑크와 함께 여행을 가기 위해 선택될 수도 있습니다. 팜스프링스까지 ~와 함께 (신명) 빅토리아 시크릿 엔젤그레이스 엘리자베스 또는 뉴욕시에서 브랜드의 Grl Pwr 캠페인 시작을 축하합니다. (VS핑크 대변인은 캠퍼스 담당자에게 급여가 지급되지 않는다고 확인했습니다.)

Tran은 또한 그녀의 경험이 학업과 진로 선택에 얼마나 도움이 되었는지 언급합니다. 그녀는 "수업에서 배운 모든 것을 이 Pink 프로그램에 직접 적용한 것 같아요."라고 말합니다. "저는 사실 이 경험을 하기 전까지는 이벤트 기획 부전공이 아니었고, 그래서 핑크 프로그램은 이벤트 기획에 대한 제 세계를 열어주었습니다. 작년 여름 인턴을 지원했을 때 면접 때 정말 자주 언급했던 것 같아요."

Karwowski는 특히 분명히 이전 캠페인에서 대학의 인플루언서들 사이에서 얼마나 강력한 참여가 가능한지 보았습니다. 에이전시는 학생들과 함께 400달러에 판매되는 브랜드의 운동복 바지를 홍보하기 위해 일했습니다. 이 바지는 우연히 특정 학교 색상과 일치했습니다. "우리는 각 학교에서 영향력 있는 사람들을 찾았습니다. 약 2,000명의 팔로워가 있어야 했지만 그들의 팔로워도 모두 그 대학에 있었습니다."라고 Karwowski가 설명합니다. "참여도는 30%와 50%처럼 미친 듯이 나타났습니다. 브랜드가 그들에게 손을 내밀었고 그들은 이제 이전에는 없었던 이 인플루언서 트렌드의 일부입니다."

런웨이 렌탈 시작했다 담당자 프로그램 2017년 가을에 대학 공간에 첫 진출했습니다. 커뮤니티 관리자인 Emily Hollender는 "우리는 실제로 학습 경험으로 포지셔닝했습니다. "우리는 많은 대학 마케팅을 할 예정이었고 먼저 소스로 이동하여 Rent Runway에 대한 대학생들의 생각에 대해 배우고 싶었습니다. 그리고 그들이 캠퍼스에서 쇼핑하는 방법." 프로그램이 시작된 이후로 프로그램은 50명의 홍보대사로 구성된 소규모 그룹에서 75개 캠퍼스에서 450명 이상의 담당자로 성장했습니다. 국가.

Hollender는 GPA, Instagram 팔로어 수 및 2분 길이의 비디오와 같은 항목을 요구하는 지원 프로세스를 통해 매 학기 담당자를 고용합니다. (출시 이후 제출물량이 4배 증가했습니다.) 선정되면 담당자가 부여됩니다. 학기 무료 구독, 멘토링 기회 및 경력 이용 자원. 그들은 소셜 미디어에 콘텐츠를 게시하고 한 달에 한 번 학생들을 위한 이벤트 또는 활성화를 주최하는 데 도움을 달라는 요청을 받습니다. (렌트런웨이 대변인은 캠퍼스 담당자에게 급여를 지급하지 않는다고 확인했다.) 또한, 이 회사는 또한 대학에 초점을 맞춘 Instagram을 위해 강력한 디지털 팔로워를 보유한 여성과 협력합니다. 계정 (@rtroncampus) 콘텐츠를 강화하고 새로운 잠재고객에게 다가가기 위해 보다 전통적인 인플루언서 마케팅 역량을 활용합니다.

Hollender는 "대학의 멋진 점은 매년 신입생이 들어오기 때문에 이러한 신입생에게 계속해서 다가가서 Rent Runway에 대해 배울 수 있도록 하는 것이 우리에게 어려운 일입니다."라고 말합니다. "멤버십에 가입하지 않거나 우리와 함께 임대하지 않더라도 최소한 임대가 옷을 입는 현명하고 지속 가능한 방법이라는 것을 이해하고 있습니다. 대학 졸업 후 급여를 받으면 평생 구독자가 될 것입니다."

대학생들과 함께 일하면 많은 이점이 있지만 Varquez와 Karwowski는 모두 다음과 같이 주장합니다. 가장 큰 도전은 이러한 브랜드가 믿을 수 없을 정도로 바쁘고 참여적인 삶을 사는 사람들과 파트너 관계를 맺고 있다는 것입니다. 결국, 대학 연령 및 대학원 세대는 과도하게 성취하는 완벽주의자, LinkedIn 프로필과 Instagram 피드를 직업 및 개인 생활의 하이라이트 릴과 함께 쌓습니다. 납기 지향적, 계약 중심의 파트너십 및 후원 게시물을 추가하려면 생각보다 더 많은 시간 관리와 우선 순위가 필요합니다.

"많은 사람들이 하루에 한 장, 두 장의 사진과 하루에 여러 개의 이야기를 게시하고 그것을 갖는 것이 얼마나 힘든 일인지 깨닫지 못합니다. 항상 유명하고 브랜드 안전하고 팬들이 멋지다고 생각하는 자신에게 진실해야 합니다."라고 Karwowski는 말합니다. "대행사 크리에이티브 디렉터가 하기 힘든 일이고, 시험을 앞둔 19세의 나이에 말이죠."

"내 목표 중 하나는 Instagram에서 일관성을 유지하는 것입니다."라고 말합니다. 조지 가디너, NYU Stern School of Business의 2020학년도 학생입니다. "그건 내가 학교에 너무 바빠서 현실 세계에서 너무 많은 일이 있기 때문에 잘하지 못하는 것입니다. Instagram은 때때로 뒷전으로 물러날 것입니다." 로 글로벌 비즈니스 및 마케팅의 복수 전공, 엔터테인먼트, 미디어 및 기술 비즈니스의 부전공, 그리고 State Management와의 모델링 계약을 통해 Gardiner는 의 말 리키 톰슨, "예약 및 사용 중입니다." 중간고사 기간 동안 그녀는 38.1K Instagram 팔로워를 위해 일주일에 두 번만 게시물을 올릴 수 있었습니다. 결승전이 5월에 왔을 때 단 한 번.

Gardiner의 큰 팔로워는 로스앤젤레스에 살면서 고등학교 3학년 때부터 모델 일을 했기 때문입니다. 약 2년 전, 그녀는 10,000명의 팔로워를 달성했고 함께 일할 가능성이 있는 브랜드에 (DM을 통해) 연락하기 시작했습니다. Gardiner는 "많은 사람들이 답장을 보내지 않은 것은 당연하지만 게시물을 받는 대가로 제품을 보내준다는 답장을 몇 개 받았습니다."라고 회상합니다. (프로 팁: 그녀는 브랜드에 보낼 미디어 키트도 만들었습니다.) 시간이 지남에 따라 그녀의 파트너십은 뷰티, 라이프스타일, 웰빙, 요금 협상, 계약 초안 작성 전반에 걸쳐 성장했습니다. 그녀의 피드를 빠르게 스크롤하면 Hello Fresh, Not Your Mother's Haircare, Zola, 세포라 컬렉션 및 더 많은 것. 여름 동안 그녀는 Brooklinen과의 콜라보레이션을 준비하고 있으며 더 많은 패션 브랜드와 협력하기를 희망합니다.

일반적으로 브랜드는 Gardiner에게 Instagram 스토리(또는 두 개)와 단일 정적 게시물을 요청합니다. 후자는 인플루언서 마케팅에서 가장 탐나는 결과물 중 하나입니다. 약 72시간 동안 약력에 링크를 포함하거나 브랜드의 또 다른 주요 배치인 하이라이트 섹션에 스토리를 추가하는 옵션도 있습니다. Gardiner는 일반적으로 Instagram 스토리 및 게시물에 대해 $500에서 $600까지 벌고 있습니다.

과거에 Gardiner와도 함께 일한 Karwowski에 따르면 요금은 다음과 같은 영향을 미치는 사람의 참여, 참여 및 콘텐츠 유형에 따라 달라질 수 있습니다. 팔로워가 3,000명인 사람은 $100 상당의 제품을 받을 수 있고, 팔로워가 10,000명인 사람은 게시물에 대해 $150를 받습니다. 우편. Karwowski는 또한 인플루언서들이 브랜드에 대한 단 하나의 후원 게시물을 넘어 1년에 걸쳐 아마도 12개의 게시물로 협상하기 시작했다고 지적합니다. "그것은 당신이 알아내야 할 게임입니다."라고 그녀는 말합니다. "그들은 정말 열심히 노력하고 그것을 실현하려고 노력하고 있습니다. 정말 멋집니다. 사람들은 이것을 진정한 추구로 보고 풀타임으로 일하기를 원합니다."

대학원 생활에서 영향력을 추구하는 것과 관련하여, Gardiner는 이번 여름과 마지막 학년도에 시간을 할애하여 그것이 옵션인지 확인하고 있습니다. "그냥 내가 재미로 하는 일인데 큰 보너스와 큰 수입이 있습니까? 아니면 나에게 정규직 전환이 될 수 있는 일을 하고 있는 걸까?”라고 묻는다. "나는 그것이 많은 사람들을 위한 것일 수 있다는 것을 알고 있고 그것에 약간의 에너지를 쏟을 수 있을 때 진전을 보았습니다. 그게 내 일인지 알아내야만 해."

홈페이지 이미지: 오하이오 주립 대학에서 빅토리아 시크릿 핑크 출시. 사진: 디미트리오스 캄부리스/게티 이미지

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