소수의 비디오 콘텐츠 제작자가 자신의 의류 브랜드와 컬렉션을 출시하고 있습니다.
YouTube는 항상 관음증이 심한 형태의 과시적 소비의 중심지였지만, 라프 시몬스 그리고 헬무트 랑, 이제 정말 풍부합니다. 채널 틈새 남성 의류에 대한 미묘한 논의에 전념했습니다. 가장 많이 팔리는 남성 패션 계정은 아니지만 이 채널은 특히 열광적인 r/streetwear에 숨어 시간을 보낸 사람이라면 누구에게나 친숙한 특정 참조 세트에 대해 하위 스레드. 언박싱 그리고 쇼핑하다 여전히 풍부하지만 다음으로 보완됩니다. 긴 해설 에, 말하자면, 최신 릭 오웬정액의 수집 또는 숨가쁜 분해 마르지엘라 90년대 쇼.
뒤에 있는 남자들처럼 #신사복, 2010년대 초에 인기를 최고조에 달한 블로고스피어에서 탄생한 이 YouTube "크리에이터"는 종종 친구 IRL이며 서로의 동영상에 등장합니다. 메모 비교 최신 경찰이나 주변의 친구 탐나는 빈티지를 찾는 지역 벼룩시장. 최근에는 #menswear 전임자들과 마찬가지로 이 채널을 운영하는 많은 제작자들이 스트리트웨어가 떨어지는 속도를 모방하고 거의 매진되는 자체 의류 브랜드를 출시합니다. 빠르게. 이 컬렉션은 브랜드 상품을 훨씬 능가합니다. 일반적으로 프리미엄에 소량으로 데뷔합니다. 상대적으로 작지만 매우 헌신적인 사람들에게 가격을 책정하고 소셜 미디어를 통해 원활하게 마케팅합니다. 다음.
기존 청중의 소비력을 활용하여 확실히 히트할 제품을 판매하는 것은 패션 업계가 이미 큰 기대를 걸고 있는 공생입니다. 거기 WeWoreWhat의 다니엘 번스타인의 수백만 달러 디자인 파트너십 노드스트롬 그리고 오니아; 송 오브 스타일의 에이미 송님의 컬렉션 회전; 그리고 썸씽 네이비의 아리엘 샤르나스, 올해 Nordstrom 라이선스 계약을 종료하고 시작합니다. 그녀만의 라이프스타일 브랜드 그녀의 브랜드 가치를 약 4,500만 달러로 평가한 후 천만 달러를 투자했습니다. 점점 더 이러한 유형의 관계가 업계의 미래처럼 보입니다. 그러나 대부분의 경우 소매업체는 아직 남성복 분야의 영향력 있는 사람들을 활용하지 못하고 있습니다. YouTube는 새로운 영역을 나타냅니다.
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인터넷이 제안하는 것에도 불구하고, 옷을 입는 것은 성격 특성이 아닙니다.
2018년 여름, Jacob Keller와 Cole McBride는 Bare Knuckles 브랜드의 첫 번째 드롭을 출시했습니다. Keller는 인증된 YouTube OG입니다. 채널, 지금은 거의 활동하지 않았지만, 플랫폼에서 남성복 지향적인 콘텐츠를 제공하며 그는 종종 다른 유튜버. Keller는 그의 팬층과 비정상적으로 강력한 관계를 공유하고 있으며, 그 중 많은 사람들이 첫날부터 그의 콘텐츠와 상호 작용해 왔습니다. 그의 타임라인을 충분히 깊숙이 스크롤하면 완전한 Mishka '핏으로 그의 오래된 이미지를 보게 될 것입니다. 그 중 일부는 Keller가 때때로 그의 추종자들에게 윙크하는 끄덕임으로 다시 게시합니다.
Bare Knuckles의 데뷔 컬렉션은 워싱된 데님, 빈티지한 느낌의 티셔츠, 크롭 워크 재킷의 혼합을 특징으로 합니다. 미학의 확장 Keller는 YouTube에서 연마하기 시작했으며 나중에 'gram'을 통해 서명을 했습니다. 추종자. 주어진 게시물에는 그가 입고 있는 것을 어디서 사야 하는지 묻는 수십 개의 댓글이 있습니다. 오늘날에는 대부분 Bare Knuckles입니다. 이 컬렉션은 온라인에 출시된 직후 완전히 매진되어 거의 즉각적인 성공을 거두었습니다.
인플루언서의 경우 온라인 존재를 통해 이익을 얻는 것이 당연합니다. 그러나 Keller와 그의 집단은 잘 알려지지 않은 남성복과 결합된 전통적인 패션 콘텐츠의 꾸준한 식단으로 젖을 뗀 남성 그룹을 위한 보다 창의적인 대안을 개척하고 있습니다. 밈. 그들 중 많은 사람들이 그들 자신의 라인을 론칭한 비슷한 이유와, 그들의 컷 앤 소우 컬렉션과 그들이 쉽게 인정하는 YouTube 채널은 이러한 컬렉션을 만드는 데 적지 않은 도움을 주었습니다. 현실. "Cole과 나는 Bare Knuckles를 시작하여 우리가 입고 싶은 옷을 만들고 싶었습니다. 몇 년이 지났지만 결코 찾을 수 없었습니다."라고 여전히 자신의 컬렉션을 자신의 컬렉션과 분리하여 보관하고 있는 Keller가 말합니다. 채널.
을위한 이지마 켄, 2018년 도쿄로 이주한 후 자신의 삶의 일부를 기록한 동영상을 YouTube에 업로드하기 시작한 그는 이러한 분리감을 유지하는 것이 중요합니다. Iijima가 올해 초 Ringo Chang과 Vuja Dé를 공동 설립했을 때 두 사람은 브랜드를 멀리하기로 합의했습니다. Iijima의 빠르게 성장하는 채널에서 제공하지만, 둘 다 YouTube가 자신의 청중. 그들의 첫 번째 드롭에는 페인트가 흩뿌려진 스웨트셔츠(아크릴, 손으로 바르는 것)와 속박 카고 바지가 포함되었습니다. 일본 제분 면으로 제작되었으며 각 사이즈가 품절된 웹사이트를 통해서만 구매 가능합니다. 빠르게.
"우리는 항상 우리 자신이 무엇을 원하고 입고 싶어하는지 알고 있었지만 우리의 선호도가 청중이 구매할 제품으로 직접 반영되는지 확신할 수 없었습니다."라고 Iijima는 말합니다. "이를 실현하기 위해 청중과의 상호 작용은 시청자 지원을 측정할 수 있는 일종의 검증이었습니다... [그리고] 프로젝트를 진행했습니다. 두 가지 메모에서 YouTube는 "상호작용을 촉진하고 청중이 우리를 알고 옷에 집착하는 우리를 볼 수 있는 방법을 제공했습니다. 그들처럼."
언제 매그너스 로닝 자신의 이름을 딴 레이블을 런칭하기 시작하면서 그는 자신의 컬렉션을 자신의 옷장을 유기적으로 확장한 것으로 보았습니다. 그린 페이즐리 프린트의 데님 재킷이나 더스티 핑크의 트윌 워크 팬츠와 같이 트위스트가 있는 접근하기 쉬운 기본 색조. Ronning은 자신의 YouTube 존재가 그에게 제공하는 플랫폼에 대해 감사하게 생각합니다. "YouTube는 의심할 여지 없이 브랜드의 가장 중요한 인큐베이터였습니다. 그것은 본질적으로 내가 상상할 수 있는 것보다 더 많은 청중과 의상, Ronning 및 기타 모든 것에 대한 나의 관심을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공했습니다."라고 그는 말합니다. "저는 YouTube 커뮤니티를 사랑하며 [내] 동영상에 지속적으로 상호작용하고 댓글을 달고 있는 사람들의 이름을 알아보는 것이 놀랍습니다."
같게 오웬 하얏트, 2017년 여름부터 YouTube에 동영상을 게시하기 시작했습니다. 하얏트는 어렸을 때부터 항상 유튜버가 되고 싶었습니다. “당시 제 우상은 모두 유튜버였습니다.”라고 그는 회상합니다. "당신의 관심사에 대한 비디오를 녹화하는 것이 직업이 될 수 있다는 것이 저에게는 놀랍습니다." 2019년 초 데뷔 하얏트가 가장 좋아하고 자주 언급하는 일부 컬렉션에서 공개적으로 영감을 얻은 콜레트 하얏트 디자이너. (Hyatt는 자신의 사이트에 있는 제품 설명에서 충실히 이를 외칩니다.)
브랜드의 미학은 약간 아방가르드하게 비뚤어졌습니다. 첫 번째 컬렉션에는 디테일하고 고딕 스타일의 그래픽과 다운타운의 어떤 상징적인 기관의 희미한 조명 선반에 걸려 있는 어울리지 않는 자수 비건 가죽 크로스바디 백 시원한. "결국 나는 내가 사랑하고 입고 싶은 옷을 디자인합니다. 청중과 고객도 그것을 좋아한다면 더욱 좋습니다."라고 Hyatt는 말합니다. "입력을 받고 새로운 작품에 대한 사람들의 반응을 보는 것은 항상 훌륭한 통찰력이지만 내가 만드는 것에 큰 영향을 미치지는 않습니다." 아직 Hyatt는 "Colette Hyatt를 보여줄 때 YouTube가 여전히 그에게 많은 가치를 부여하고 있습니다. 인스 타 그램."
하얏트는 그래픽 티 몇 개를 조롱하고 하루라고 불렀을 수도 있습니다. 대신 그(그리고 Iijima, Keller, Ronning 등)는 그들이 존경하는 명품 브랜드와 동등한 수준의 장인 정신을 열망함으로써 사려 깊고 고품질의 의류를 만들고 있습니다. 대부분의 경우 이 사람들은 좋아하는 제품을 만들고 팔로워도 그럴 것이라고 생각하면서 팬의 지속적인 피드백 스트림에 실시간으로 응답합니다. 그러나 인터넷의 영향력은 변덕스럽고 일시적입니다. 콘텐츠 제작에서 멀어지는 것은 다른 회사의 제품을 홍보하는 데 돈을 빨리 버는 것 이상의 경력 수명을 보장하는 좋은 방법입니다. 빠르게 성장하는 남성 의류 시장을 공략하는 것은 계속해서 "아이디는 '핏, 형?!'" 자신의 브랜드를 홍보할 수 있는데 왜 다른 브랜드를 홍보해야 합니까? 소유하다?
Keller는 자신의 브랜드와 다른 사람들이 이미 YouTube에서 하고 있던 작업의 자연스러운 진행을 좋아한다고 생각합니다. "우리는 제품을 소비하고, 다른 사람들의 창작물을 과시하고, 다른 사람들의 디자인과 세부 사항에 대해 이야기합니다. 결국, 우리는 그것을 원합니다 우리의 제품 및 우리의 우리가 과시하는 세부 사항"이라고 그는 말합니다. "우리는 너무 많은 제품을 소비하고 너무 많은 브랜드에서 구매하기 때문에 우리 자신의 옷이 어떻게 보이고 취하기를 원하는지에 대한 비전을 형성하기 시작합니다. 우리가 과거에 샀던 옷들에서 나온 단서들입니다." Ronning은 가장 쉬운 방법은 귀여운 프린트의 한정판을 출시하는 것이라고 지적합니다. 티셔츠. 그의 의견으로는 현재 가장 흥미로운 남성복 콘텐츠를 생산하는 채널이 "더 잘하고 싶다"로 정의됩니다. 그와 그의 친구들이 시작한 진정한 브랜드는 "[티셔츠] 블랭크를 넘어 실제 컷소우를 개발하고 있다. 컬렉션."
Vuja Dé의 Iijima와 Chang은 유사한 감정을 공유합니다. 잡아.' 우리는 이 협회와 거리를 두고 싶었습니다... Vuja Dé 정의에 도움이 되지 않을 것입니다." 하얏트는 플랫폼의 남성복 콘텐츠 특성이 바뀌더라도 놀라지 않을 것입니다. 도. 비디오는 "우리 브랜드를 중심으로 더 지향될 것"이라고 그는 예측합니다. "픽업 비디오가 줄어들고 비하인드 비디오가 더 많아질 것입니다. 다음 룩북 화보는 어떻게 찍나, 제품 사진은 어떻게 찍나 그런 거."
팔로워가 200만 명이 넘는 인스타그램 성격으로 인한 손떨림에도 불구하고 팔 수 없었다 36 티셔츠, 인플루언서들은 여전히 많은 상품을 움직입니다. Keller와 McBride는 이후 두 개의 Bare Knuckles 컬렉션을 더 출시하여 이전 디자인에서 도입한 아이디어를 더욱 발전시키고 매번 새로운 제품 범주로 확장했습니다. 현재 브랜드 사이트에 재고가 있는 대부분의 제품은 여전히 사용 가능하지만 이것이 우려할 이유가 없습니다. Keller는 마지막 업데이트 후 1년이 조금 넘은 8월 초에 자신의 YouTube 채널에 동영상을 업로드했습니다. 켈러의 활동이 없는 것에 대해 선의로 켈러를 비난하는 수백 개의 댓글 중 한 팬은 이렇게 말했습니다. 마치 오래된 고등학교 친구를 보는 것 같습니다. 미친 내가 당신의 비디오를 본 지 7-8년이 지났습니다! Bare Knuckles가 멋진 형을 하는 모습을 보니 기쁩니다!"
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