사진: 댄 데니슨/게티 이미지
후에 따라붙다 자매 브랜드가 번성하면서 여러 시즌 동안 Urban Outfitters는 마침내 턴어라운드의 어딘가에 도착할 수 있습니다. 1월에 마감된 올해의 마지막 분기에. 31일, 브랜드의 비교 가능한 매출은 4% 증가했으며, 이는 이전 분기에 보았던 7~12% 감소에 비해 개선된 것입니다.
정확히 무엇이 개선되었습니까? 제품 구색 고객은 처음에 직면했습니다. 불필요한 제품을 비축하고 압도적인 매장 경험을 창출하는 결과를 겪은 후 Urban은 "더 큰 확신을 가지고" 트렌드를 목표로 하는 동안 스타일 카운트. 패션 비평가들이 런웨이의 디자이너 컬렉션에 대해 말하는 것과 정확히 같습니다. 편집하다.
Urban 팀은 또한 현재까지의 메시징이 오히려 "청소년"이었다. 즉, 보다 정가에 판매를 유도하기 위해 팝적인 그래픽을 줄이고 사진을 더 잘 찍을 수 있습니다. 항목.
Urban은 2014년 4분기가 2013년 4분기에 비해 상대적으로 약세를 보이고 있다는 사실에 도움을 받았지만, 경영진은 지난 몇 개월 동안 판매 실적에서 "리듬 개선"을 보았고 그 모멘텀이 계속되고 있다고 말합니다. 2 월.
Urban Outfitters의 북미 사장인 Trish Donnelly는 "사업이 고정되어 있다고 주장하는 것은 결코 아니지만 올바른 방향으로 추진력을 확립했다고 생각합니다."라고 말합니다.
자유인에 관해서는, 최근에 이기고 이기다, 이 브랜드는 분기 동안 18% 증가한 비교 가능한 매출을 달성하여 한 해 동안 5억 3,000만 달러를 벌어들였습니다. Anthropologie는 6% 증가한 13억 8,000만 달러의 매출로 2014년을 마감했습니다. 이는 Urban Outfitters의 13억 9,000만 달러에 한참 못 미치는 매출입니다.
그리고 안녕하세요: Urban Inc. 또한 4분기에 처음으로 매출 10억 달러를 돌파했습니다. 그 이름을 딴 브랜드의 궤적에서 돌파구를 알리는 좋은 방법은 아닙니다.