"'새로운 준비'는 문화와 세련미를 함께 유지할 수 있다는 사실을 이해하고 성장하는 것에 관한 것입니다."
언제 여가 습관 처음 출시되었을 때, 반드시 패션 브랜드를 위한 것은 아니었습니다.
네, 공동 설립자인 Jackie Skye Muller는 Barneys New York과 Kith에서 유명하게 패션 분야에서 일했습니다. 그러나 업계에서 그녀가 배운 것이 있다면 그것은 그녀가 자신의 일을 시작하고 싶은지 확신이 서지 않는다는 것이었습니다. 최소한 그녀는 재고에 대한 책임을 지고 싶지 않았습니다.
"나는 Marlon[Muller, 그녀의 남편이자 공동 설립자]에게 여러 번 말했습니다. 나는 브랜드를 시작하지 않을 것입니다. 나는 결코 제품을 갖고 싶지 않다"고 그녀는 말했다. "너무 붐빕니다. 소음이 너무 커요."
대신, 레크리에이션 습관이 지난 11월에 시작되었을 때 주로 편집 사이트였으며, 더 큰 그룹의 "준비 문화"라는 전통적으로 주로 백인 세계를 열었던 콘텐츠 및 이벤트 사람들. 사진에는 옷이 없었다.
Muller씨는 자신의 인정에 따르면 아내보다 "더 기업가적"이며 종종 그녀가 다른 사람들이 아닌 자신을 위해 사업을 구축할 수 있는 방법을 생각하도록 격려했습니다. "그녀는 매우 재능이 있고 그녀는 다른 비즈니스를 구축하고 있습니다."라고 그는 말합니다. "COVID는 우리에게 그 창의성과 우리가 무언가를 한다면 어떤 모습일지 탐구에 집중할 수 있는 기회를 주었습니다. 사업의 개념이 무엇인지 스케치하기로 결정한 것은 아마도 몇 개월이었을 것입니다."
프레피한 Americana 미학을 연마하고 기념하고 다양화한다는 지침 개념은 여전히 Recreational Habits가 하는 모든 것의 기초 역할을 합니다. Mullers는 의류가 그 목표를 달성하는 데 큰 역할을 할 수 있다는 것을 깨달았습니다.
"우리가 사설을 하고 이야기를 모으고 유색인종 운동선수를 강조하면서 이 모든 것을 자연스럽게 확장하게 되었습니다."라고 Mrs. 뮬러는 말합니다. “우리가 스타일링하고 룩을 맞추는 게 너무 힘들었다. 우리가 입고 싶은 것, 우리가 브랜드가 상징하는 것이 무엇인지 찾을 수 없었습니다."
어디 부인 뮐러의 패션 가계도는 예상하고 이해하는 데 유용했습니다. 스트릿웨어에서 '조금 더 프레피"라고 그녀는 말한다. 뮐러 씨도 이러한 현상을 목격했습니다. "나의 세계에서도 나는 양복에 운동화를 신거나 두 가지를 섞어서 신는 경향이 있다. 그 조합, 그것은 혼합 스타일에 관한 것이기 때문에 많은 다른 것들에 걸쳐 있으며, 우리는 그 혼합이 독특함이 나오는 곳이라고 생각합니다."
그것은 상품으로 시작되었습니다: RH 브랜드 스웨트, 약간의 활동복. 봄이 되자 Mullers는 Recreation Habits의 범위를 New England 테마의 기성복 컬렉션으로 확장했습니다. 오버사이즈 버튼다운부터 모노크롬 골이 있는 비키니 위에 입는 이브닝 칵테일에 완벽한 편안한 실크 드레스까지 해변.
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다음: 테니스와 크리켓에서 영감을 받은 2021년 여름 캡슐, 카우보이와 카우걸에 관한 가을 라인이 이어집니다. (후자를 준비하는 것에 대해 Muller는 두 사람이 Breland의 말을 듣고 있다고 말했습니다. 레크리에이션 습관 개인은 이상치이기 때문에 뭔가를 개척하고 개척한 사람입니다. 그리고 우리는 그것을 축하합니다." 다른 영감으로는 필라델피아의 도시 카우보이, 흑인 폴로 선수를 조명한 랄프 로렌의 사설 그리고 자다야 쿠르시, Arkansas 최초의 Black 로데오 여왕.) Recreational Habits 의류의 가격은 $55에서 $200 사이입니다.
Muller는 "우리는 이러한 서로 다른 세계를 고유한 환경으로 결합했으며 이것이 우리가 우리를 차별화하는 방법입니다."라고 말합니다. "'새로운 준비'는 문화와 세련미를 함께 유지할 수 있다는 사실을 이해하고 성장하는 것에 관한 것입니다. 컨트리 클럽, 이벤트에서 멋진 옷을 입을 수 있으며 다른 사람들처럼 보일 필요가 없이 독특할 수 있습니다. 그게 정말 우리가 원했던 것 같아요. 우리는 항상 그랬으니까... 우리는 전환하고 성장하지만 여전히 문화에서 오는 사람들이 많이 있다고 생각하며 다음 단계를 알아야 합니다."
컬렉션은 재구성된 Americana 스테이플(바시티 스타일의 크루넥, 쿼터 지퍼 풀오버, 오버사이즈 버튼다운), 소매의 이니셜처럼 커플에게 개인적인 터치가 있습니다. 셔츠. ("저는 항상 드레스 셔츠에 제 이니셜을 새겼습니다. 유행이 아니라서 세탁소에 흰 셔츠를 잔뜩 가지고 있으면 누군가가 가져갈 것이기 때문입니다."라고 Muller는 말합니다. "서명이 됐다.")
현재까지 베스트셀러는 마르다셔츠 그리고 나룻배짧은, 그 부인. Muller는 "전체 룩에 완벽"하다고 설명합니다. "저는 항상 전체 룩이나 매칭 세트를 입을 때 항상 더 멋지고, 깔끔하고, 더 잘 어울린다고 생각합니다."
Recreational Habits는 Southampton의 Matriark에서 첫 번째 도매 파트너를 찾았습니다. 이 파트너는 설립자가 고객이 누구인지 식별하는 데 도움을 주었습니다. "지금 그녀는 일하는 여성입니다. 아마도 그녀는 활동적이고 여행하는 것을 좋아하지만 포괄적이고 고전적인 미국적 관점에 대한 이러한 생각을 믿는 젊은 엄마일 것입니다."라고 Mrs. 뮬러는 말합니다.
Recreational Habits가 하는 모든 일은 경험으로 돌아갑니다. 이것들은 각각의 새로운 컬렉션을 위한 출발점 역할을 할 뿐만 아니라 Mullers가 함께 비즈니스를 구축하는 이 길을 가도록 한 원동력이기도 합니다.
"우리 둘 다 여행과 스포츠를 좋아하지만 프랑스 리조트에서 스키를 타러 갔을 때 [우리는] 유색인종이었음을 알고 있습니다. 그것은 우리가 한 일 중 일부의 전형입니다."라고 Muller는 말합니다. 그래서 그들은 더 많은 사람들, 특히 역사적으로 본 적이 없는 사람들을 노출시킬 수 있는 방법에 대해 생각하기 시작했습니다. 폴로와 테니스와 같은 활동뿐만 아니라 그들을. Mullers는 D.C.에 기반을 둔 City Kids Wilderness Project와 협력하여 이러한 약속을 한 단계 더 발전시켰습니다. Recreational Habits'의 첫 출범을 위한 와이오밍 주 잭슨으로의 여름 여행과 같은 체험 교육 및 야외 모험 경험 수집.
"우리가 그 오래된 Ralph Lauren과 오래된 J.Crew 광고를 보았을 때 나는 그 사람들이 되고 싶었습니다. 휴가"라고 Muller씨는 Recreational에서 작업할 때 듀오가 계속 되돌아오는 소스 자료에 대해 말합니다. 버릇. "이 모든 이미지는 우리가 그것들이 나오는 것을 즐겼을지 모르지만 나에게 그 사람들은 다른 세계에 살았기 때문에 반드시 연결되지는 않았습니다. 이미지를 만들 수 있을 뿐만 아니라 사람들에게 친숙하고 친숙하게 느낄 수 있는 제품을 만들 수 있다는 아이디어가 컬렉션에 영감을 주었습니다. 아이디어는 계속해서 새로운 것, 새로운 이벤트, 새로운 스포츠를 홍보하는 것입니다. 시간이 되면 그 시기에 정말 멋지고 유기적인 분위기를 만들 수 있도록 기간."
어떤 면에서는 부인. Muller는 오랫동안 이 임무에 대해 생각해 왔습니다. 그녀는 텍사스 주 플레이노에서 자랐고 학교에서 "로데오의 날"을 위해 분장한 기억이 있지만, 엄마가 사준 빨간 두건과 카우보이 모자를 쓰는 것이 이상하다고 생각합니다. 그녀는 "나처럼 보이는 사람이 카우보이 모자나 카우보이 부츠를 신고 있는 것을 본 적이 없었기 때문에 그 순간들이 너무 어색하게 느껴졌던 기억이 난다"고 말했다. "어렸을 때 잡지를 읽거나 사진을 볼 때, 심지어 어른이 된 지금도 Pinterest 또는 Instagram — 이러한 이미지에 노출되지 않으면 해당 이미지에서 자신을 거의 볼 수 없습니다. 환경... 우리가 하고 싶은 것은 이러한 시나리오에서 유색인종과 함께 매우 자연스럽고 여전히 매력적인 방식으로 콘텐츠를 촬영할 수 있는 것입니다. 그것을 우주로 내보내면 많은 사람들에게 영향을 미칠 것입니다. 그 이미지를 보고 '멋지네요. 정상입니다;' 아마도 그들이 유색인종이라면 '해 볼 수 있습니다.'"
Recreational Habits의 다음 단계는 팬데믹 이후에 옵니다. Mullers는 자신의 결과물과 영감을 연결하는 브랜드를 대신하여 이벤트를 주최하기를 희망합니다. "경험은 확실히 우리의 가장 큰 초점 중 하나입니다."라고 Mrs. 뮬러는 말합니다. 더 큰 그림에는 훨씬 더 많은 콘텐츠와 원본 사진 촬영 및 기성복 이상의 야망이 포함됩니다.
"결국 — 그리고 이것이 말론과 제가 우리의 10년 목표로 가지고 있는 것입니다 — 우리는 우리가 매우 열정적으로 느끼는 여가 습관 이야기 중 하나에 대한 영화를 만듭니다." 말한다. "만약 당신이 영화를 만들고 그것이 매우 디즈니 스타일이라면 의미 있는 방식으로 많은 어린 아이들에게 감동을 줄 수 있습니다... 나는 그 기회를 좋아할 것입니다. 우리가 그것을 시도하고, 강력한 스토리텔링이 있는 영화를 만들기 위해, 또한 모든 장면이 누군가의 마음을 바꿀 수 있는 매우 강력한 이미지라는 것을 삶."
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