브랜드의 소매 공간에는 공동 작업 공간과 경력 중심의 워크샵이 있습니다.
2016년 출시 이후, 작업복 상표 은빛 몇 가지 유명한 공동 서명 덕분에 브랜드의 추진력을 높이는 데 도움이 된 몇 가지 파도를 타고 있습니다. 있었다 힐러리 로드햄 클린턴, 무대에 오른 사람 은빛을 입고 2017년 뉴욕시에서 열린 Planned Parenthood's 100th Anniversary Gala에서 뿐만 아니라 아리아나 허핑턴, 그녀가 기조 연설자였던 회의에서 브랜드를 연결했습니다. "그녀는 약 5,000명의 여성 청중에게 Argent를 소개하고 있었습니다. 그녀는 말 그대로 이 여성들에게 우리 웹사이트를 설명하고 있었습니다." CEO이자 설립자인 Sali Christeson은 회상합니다. 그의 경력 배경은 주로 실리콘 밸리의 금융 및 기술 분야에 있습니다. Argent의 목록은 계속됩니다. 글로리아 스타이넘, Huma Abedin과 Kamala Harris도 브랜드를 착용했습니다.
지금까지의 성공으로 Christeson은 브랜딩을 약간 변경하거나 인벤토리의 초점을 이동하는 등 Argent를 발전시킬 수 있었습니다. C2C 브랜드는 원래 대부분의 컬렉션이 중성색으로 출시되었지만 고객은 "색상에 대한 엄청난 욕구"를 가지고 있다고 Christeson은 말합니다. 결과적으로 그녀와 그녀의 팀은 "이 공간에서 볼 수 없었던 방식으로 색상의 경계를 실제로 확장"하여 적응했습니다. 가장 최근에 Argent는 400만 달러 투자 Airbnb, Facebook, Lyft, Spotify 및 SpaceX와 같은 주요 기술 회사 포트폴리오를 자랑하는 벤처 캐피털 회사 Founder Fund에서
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뉴욕의 Argent 매장. 사진: Andrew Frasz/Argent
Christeson은 또한 수년 동안 다음을 포함하여 Argent의 브랜드 시그니처를 정확히 찾아낼 수 있었습니다.
점프수트 그것은 실제로 두 조각이고 뒤쪽에 접을 수있는 지퍼가있어 착용자가 욕실을 사용하기 위해 전체 옷을 벗을 필요가 없습니다. "그것은 꽤 상징적입니다."라고 Christeson은 덧붙입니다. "에이미 폴러 실제로 그냥 입었다 'Late Night with Seth Meyers.'" 극세사 섬유는 Argent 재킷의 외부 주머니에 있으므로 안경이나 iPhone 화면을 닦을 때 편리한 물티슈가 있습니다. 또한 블라우스와 블레이저의 소매에는 밴드가 있어 스타일링이 용이합니다. Christeson은 "소매를 구르며 소매를 떨어뜨리는 번거로움을 겪을 필요가 없습니다."라고 설명합니다.Argent를 핵심 고객인 직업 경력의 정점에 있는 야심 찬 여성에게 매력적으로 만드는 것은 기능에 대한 이러한 날카로운 관심입니다. Christeson은 "첫 날부터 우리의 궁극적인 목표가 무엇인지에 대해 확고한 견해를 갖고 있었으며 이는 변경되지 않았습니다."라고 말합니다. "우리는 단순히 제품을 제공하는 것보다 훨씬 더 중요한 이 작업을 수행하는 이유에 대해 매우 명확했습니다. 여성에게 자신의 경력을 최적으로 탐색하는 데 도움이 되는 자신감과 도구를 제공하는 것입니다. 이제 우리는 더 프로그래밍 방식으로 이를 구현하고 더 많은 경력에 영향을 미치도록 확장성을 높이는 방법을 알고 있습니다."
뉴욕의 Argent 매장. 사진: 앤드류 프레즈/은빛
Argent는 팝업 및 특별 이벤트를 통해 고객을 위한 체험 마케팅에 손을 댔지만, 이 회사는 소호에 뉴욕 플래그십 매장을 오픈하면서 공식적으로 오프라인 매장으로 확장할 예정입니다. 새로운 공간에는 개인 공동 작업 및 네트워킹 공간(개인 회의, 전화 통화 또는 단순히 Wi-Fi 일부 이메일을 보내기 위한 연결), 속도 협상 교육에서 금융 이해력에 이르기까지 경력 중심 워크샵을 주최합니다. 계획. 앞으로 Christeson은 첫 번째 영구 매장 형식을 따르는 더 많은 팝업으로 Argent의 소매 위치를 확장할 계획입니다.
Argent의 물리적 소매 공간을 확장하기로 한 결정은 의미가 있습니다. 업계 전반에 걸쳐 디자이너들은 증가하는 작업복 트렌드를 활용하여 특히 9-5세 라이프스타일을 위한 캡슐 컬렉션과 특별 수트 제품군을 제공하고 있습니다. 그리고 이 타이밍이 Christeson에게는 완벽하지만, 추세 추가 다른 미학으로 바뀌면 작업복 고객과 Argent도 여전히 남아 있을 것이라는 것을 그녀는 알고 있습니다. Christeson은 "차이점은 그 위에 브랜드가 있고 누군가가 브랜드를 친구로 여기고 가치가 일치할 때 소비가 발생한다는 것입니다."라고 말합니다. "충성도가 높기 때문에 우리가 원하는 사람을 실제로 포착하고 있고 매우 광범위한 인구통계에 반향을 일으키고 있다고 생각합니다."
홈페이지 이미지: 뉴욕시의 Argent 매장. 사진: 앤드류 프라즈/은빛
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